四川省体育产业联合会正式发布《2022年四川省体育消费调查报告》

体育消费是体育产业发展的重要立足点，也是促进社会经济发展的新兴领域。为进一步促进四川省体育产业发展，优化体育产业领域有效供给，推动体育消费持续升级，特在全省范围内开展了2022年度体育消费调查，此次调查对促进体育消费，对整个社会消费结构的改变和消费模式的转化具有重要意义；对于增强国民素质，提高社会大众体育运动水平，促进四川体育产业高质量发展也将产生积极作用。

现正式形成《2022年四川省体育消费调查报告》，向全社会发布。

（报告全文详见附件）

第一部分  居民体育消费水平

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统计结果显示，2022年四川省居民人均体育消费达2003.21元，占全省人均消费支出的比重为8.98%（2022年四川省居民全年人均消费支出为22302元），按照《2022年四川省国民经济和社会发展统计公报》中的常住人口规模测算（全省常住人口为8374万人），全省体育消费总规模达1677.49亿元。

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总体来看，近6年四川省居民体育消费水平总体呈现稳步上升的趋势，自2017年以来，四川省居民人均体育消费达到6.53%的年平均增速。

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四川省居民的人均体育消费虽首破2000元大关，但总体来看与东部发达地区仍有较大的差距。

第二部分 居民体育消费结构

2022年四川省居民体育消费结构（按项目）

调查发现，实物型体育消费在四川省居民体育消费中占主导地位，人均体育消费额为1281.01元，占总体育消费的63.95%；其次是参与型体育消费，人均消费额为483.95元，占总体育消费的24.16%；居民观赏型和其他类型消费占比则相对较低，分别为1.74%和12.34%，金额分别为34.88元和247.20元。

2022年四川省居民体育消费结构（按大类）

第三部分 体育消费基础及影响因素分析

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强身健体是主要的体育消费动机

统计结果显示，大多数居民进行体育消费的主要动机是强身健体，占比达到73.20%，居民在这方面的认同度较高；此外对体育运动感兴趣、帮助缓解压力而进行体育消费的居民占比也相对较高，分别为48.13%、37.32%；还分别有26.95%、10.66%的居民是因为交际和学习需要以及追求时尚等原因进行体育消费。

四川省居民体育消费动机

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免费大型体育场馆受众度最高

统计结果显示，免费大型体育场馆因配备相对完善的体育设施且免费，受到多数居民的青睐，占比达到64.70%；此外收费体育场馆因良好的场地设施及专业的服务水平也受到欢迎，选择人数占比达到40.20%；住宅小区，公共活动场所，公园、广场因其良好的绿化环境和休闲健身区域设置也受到部分居民的偏爱，选择人数占比也相对较高，超过35%；自家庭院，树林、河边，公路、街道边等场所因缺乏相对专业的体育场地设施等，受众面相对较窄，选择人数占比不足20%。

四川省居民体育消费场地偏好

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实用性和质量在体育用品消费方面最受关注

统计结果显示，居民在购买体育用品时最为关注的两个因素分别是实用性和质量，选择人次占比均超过70%，价格、品牌等也是居民较为关注的因素，选择人数占比分别为45.10%、43.37%，款式设计、他人推荐对居民体育用品消费决策的影响相对较低，选择人数占比均未超过30%。

四川省居民购买体育用品时主要关注的因素

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休闲健身消费时最看重场地设施及服务质量

统计结果显示，居民在进行休闲健身消费时最为关注的两个因素分别是场地设施和服务质量，选择人数占比均超过70%，价格、交通便捷等也是居民较为关注的因素，选择人数占比分别为60.09%、54.76%。

四川省居民体育健身消费时主要关注的因素

体育消费市场潜力巨大

体育消费已融入居民日常

统计结果显示，有60.42%的居民每月至少有一次体育消费，其中每月1次、每月2-4次的居民占比分别为26.25%、21.07%，每月消费超过4次（即平均每周一次以上）的居民占比为13.11%，体育消费已渗透大多数居民日常，证明居民对健康生活的认可和追求。随着经济的发展和居民生活水平的提高，未来体育消费市场的潜力也将进一步释放。

居民体育消费频次情况

深度参与的体育项目有限

统计结果显示，四川省居民体育参与项目广泛，既有大众熟识的各类团体类项目和个人运动项目，又有水上运动项目、冰雪运动项目，还有武术、太极等传统运动项目，居民日常最喜欢参与的体育项目达到50余类，但其中参与度超过10%的项目仅有8类，有32类项目受众面相对较窄，居民参与率不足2%。

经常参加的体育运动项目

影响体育消费的客观因素

场地是体育消费最重要的制约因素

调查发现，场地是影响居民体育消费的重要因素之一，有44.14%的居民表示当地体育运动消费场馆较少；其次是体育消费优惠政策较少，体育赛事、群众体育活动宣传不足也在一定程度上影响了居民进行体育消费的积极性；购买体育用品、体育赛事或体育活动门票的便捷度、观赛或参与活动的便捷度，以及体育健康医疗机构和体育旅游机构的缺乏均不同程度地影响了居民体育消费行为。

影响居民进行体育消费的客观因素

活动、优惠、场馆等方面需求迫切

场地不足、优惠较少是影响四川省居民体育消费的重要因素，当前四川省居民迫切希望当地政府在体育活动组织、体育消费优惠政策出台、消费场馆建设方面能有突破，以上三个方面选择人数占比均超过40%；居民对体育赛事方面的需求也较为迫切，选择人数占比为34.22%；此外，分别有26.16%和11.53%的居民期待进一步优化体育消费环境、增加体育消费的便捷度。

全省居民对体育消费的期望

各地区居民对体育消费的期望

2022年四川省体育消费调查报告