构思精巧的川酒产品包装设计吸引眼球。记者 肖雨杨 摄

3月16日，五粮液系列酒“百年品牌焕装新生——尖庄品牌故事汇”在成都举办，由此拉开了其一大百年品牌复兴的序幕。品质是酒企的生命线，而品牌则是酒企的灵魂。川酒甲天下，在中国酒业发展的历史长河里，川酒有举足轻重的地位。然而，作为名优白酒最集中的省份，为何没有叫响川酒产区品牌？

时值“川酒高质量发展”的开局之年，抱团出击打造名优酒品牌，叫响川酒产区品牌，都将是拓展海内外市场的利器。

全国名酒 四川三分天下

1915年，五粮液远渡重洋，从巴拿马万国博览会捧回国际金奖；新中国成立后，国家对白酒进行了五次国际级评比，五粮液、泸州老窖、剑南春相继入选八大名酒……中国名优白酒之席位，川酒品牌三分天下。在上世纪80年代，五粮液以独到的营销包装策略和坚实的品质基础，引领中国酒业走向品牌化的发展道路。品牌，从那个时代起，成为了人们选购产品的一个重要指标。

2018年，中国品牌价值100强研究报告发布，五粮液以1152.86亿元的品牌价值占据中国品牌价值百强，居白酒制造类第一位。“四川作为白酒生产大省、名酒品牌最集中的省份，无论是‘六朵金花’，或是原酒产区，都具有得天独厚的优势，如何讲好川酒故事，如何提升川酒产区声誉度，是整体提升川酒品牌知名度的重要途径。”知名白酒专家杨柳如是说。

争相竞艳“六朵金花”品牌绽放光彩

“中国的五粮液，世界的五粮液。”“舍百斤好酒，得二斤精华。”“600年，每一杯都是活着的传承。”“唐时宫廷酒，今日剑南春”。……央视黄金时段，川酒“六朵金花”的广告语时常在耳边响起，从品牌的角度来讲，一个企业的广告语言，正是企业品牌推广的灵魂，精炼简短的广告宣传语，有声有形地对外诠释着川酒的品牌形象。无论是深挖自身品牌价值，还是对外广告宣传，川酒军团从不吝啬，也曾出现过川酒军团组团包揽央视黄金时段的佳话。

2015年，中国酒业历经深度调整期后，白酒行业逐渐回暖，首先体会到温暖的酒企，就是有品牌影响力的名酒企业。同时，伴随着消费升级，白酒行业发展到名酒引领的时代。这几年来，川酒“六朵金花”在品牌提升上频频出招。五粮液提出“讲好五粮液故事，回归品牌价值”，在品牌内涵挖掘、对外品牌展示上不断提档升级；水井坊围绕着品牌赋能，不断推新，深挖品牌文化；舍得酒业将沱牌与舍得两个品牌进行分离运营，打造舍得高端品牌形象；郎酒作为一家民营企业，在品牌营销方面更是大手笔不断……

一路走来，无论是品质的坚持，还是品牌的打造，以川酒“六朵金花”为引领的川酒，纷纷在中国酒业夜空中绽放出各自独特的光彩。

抱团出发 川酒整体升级剑指产区品牌

在业内人士看来，“尽管川酒‘六朵金花’的品牌效应不断显现，然而四川作为中国最大的白酒产区的品牌效应还未发挥到位。”

2018年川酒实现产量358.3万千升，实现营业收入2372亿元，利润344亿元。其中，“六朵金花”实现营业收入近1285亿元，占川酒整体的54%；实现利润284亿元，占川酒的83%。当前川酒大军所创造的利润大部分由“六朵金花”贡献，而川酒不仅仅只有“六朵金花”，大量优质原酒企业、中小酒企的潜力还未得到充分发挥，就因为缺乏产区品牌的带动。

产区品牌促进产业做强做大，产业做大又反哺品牌价值提升。如何提升川酒应有的全国性地位，在全球范围内叫响川酒产区品牌？整体提升川酒品牌效应？

今年前两个月，川酒行业做出了一系列具有“超前性”的动作，其中就包括提出产区品牌概念，促进各酒企的抱团联动，携手叫响川酒产区品牌。2月26日，由四川省经济和信息化厅指导，以五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”为创始成员单位，四川名优白酒联盟在成都正式成立。联盟第一届轮值理事长，五粮液集团党委书记、董事长李曙光在成立仪式上表示，五粮液将深入贯彻落实省委、省政府重要指示精神和重大决策部署，依托联盟平台，加强行业之间的合作，与各成员单位共同贯彻落实“做精川酒技术、做深川酒文化、做强川酒品牌、做大川酒市场”的联盟宗旨。

其中，围绕做深川酒文化、做强川酒品牌，联盟成立了川酒原产地推广中心，重点打造好五个一，即一部宣传片、一个展示馆、一条旅游线、一个自媒体和一个主题推广活动，创新川酒品牌塑造和推广方式，发挥川酒品质和品牌效应，讲好川酒产区故事，持续提升川酒核心竞争力。

记者手记

叫响川酒产区品牌 争做最亮星座

如果将川酒置身于浩瀚的银河系中，那么未来的川酒一定是银河系中最亮的星座，这得益于川酒与生俱来的自然优势、悠久历史沉淀的文化基因、长期积累的产业基础……

当前，省委、省政府提出推进川酒高质量发展，将食品饮料产业纳入全省16个重点产业加以扶持发展，川酒迎来了历史性的发展机遇，然而如何乘着这一轮发展春风，实现质的飞跃？

塑造川酒整体品牌，成为了这一轮川酒发展的重要环节。品牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出来。观察品牌为企业带来的效益，仅从白酒行业而言，四川“六朵金花”带来的利润就占了整个川酒利润的84%；放眼全国，茅台以4%的产量，占了全国白酒行业35%的利润。由此可见，品牌带来的效益不可估量。

叫响川酒产区，携手塑造产区品牌！在四川名优白酒联盟成立仪式上，以“六朵金花”为首的掌门人已达成共识；为川酒发展摇旗呐喊的《川酒周刊》今天也已正式创刊。深挖川酒产区优势、历史文化、酿酒技艺……期待未来的川酒产区，也如同红酒之于波尔多，在世界的舞台上绽放光彩。