要目速览

▲简    讯

●端午假期旅游市场持续火热

●文旅活动丰富多彩

●交流合作不断深入

●主流媒体高度关注

●品牌建设卓有成效

▲经验交流

●荥经县积极探索文化遗产旅游化新路径

●南江县全力打造“米仓古道入川第一城”

●射洪市实施“四举措”，构建酒旅融合新高地

●剑阁县全维度提升，打造大蜀道文化核心亮点

▲重要资讯

●王晓晖主持召开省委常委会会议研究部署旅游工作

简      讯

◆端午假期旅游市场持续火热。端午假期期间，47个命名县和43个候选县纳入统计的553家A级旅游景区共接待游客1014.58万人次，占全省的80.41%；实现门票收入9635.96万元，占全省的88.02%。按可比口径，较2019年同期分别增长54.51%、56.78%，较2023年同期分别增长11.39%、3.8%。其中：南充阆中古城接待游客11.14万人次，同比增长199.46%。荥经县云峰山景区接待游客人数同比翻了一番，“中国最美桢楠林”让游客在曲径漫行中感受生态之美。

◆文旅活动丰富多彩。2024年“中国旅游日”四川省主会场活动、2024年四川省夏季文化旅游宣传推广活动在乐山市市中区成功举办。2024年四川省旅游景区发展大会在邛崃市召开。2024年“国际博物馆日”川渝主会场活动在广安举行。中央广播电视总台财经节目中心推出的“美好生活城市好物市集”在双流开幕。2024四川省全民健身龙舟赛暨西昌邛海端午龙舟节在邛海湖畔拉开帷幕。2024年“药香千年·古城盛宴”端午万人“药根宴”在会理古城热闹开席。成都市锦江区举办“我们的节日——端午”“端午粽子香 屏幕里的粽子”等线上线下文旅宣传系列活动50余场。成都市龙泉驿区洛带古镇开展粽情端午·浓情客家”2024年客家非遗民俗展演系列活动。隆昌市举办2024年非物质文化遗产周系列活动。“慢享安仁 烟火天福”第二届“天福妙会”在大邑县安仁古镇举行。“中法图像共生艺术展”在成都市武侯区天艺·浓园艺术博览园拉开帷幕。四川省第二届和美乡村篮球大赛（村BA）川南赛区区域赛在泸州市江阳区圆满落幕。“安柠石光·资足常乐”2024年度安岳县文旅系列活动启动仪式暨安岳·大足双城文旅联动营销季活动拉开帷幕。“2024瓦屋山首届国际观鸟季”活动在洪雅县瓦屋山景区开幕。茂县举办第六届甜樱桃采摘文化艺术节。“传奇川东北”2024剑门关、巴山大峡谷景区线路产品推介会在成都巴国布衣成功举行。

◆交流合作不断深入。摩洛哥众议长拉希德·塔尔比·阿拉米、希腊驻华大使埃夫耶尼奥斯·卡尔佩里斯博士等先后率团到访都江堰。雅安市雨城区非遗藏茶和大熊猫亮相墨西哥“茶和天下·雅集”暨中国（四川）大熊猫文化和旅游周文创展。都江堰市、成都市武侯区、剑阁县等地亮相2024广州国际旅游展览会。大邑县赴重庆参加双城同行·文旅同频——川渝六镇（乡）文旅联动资源推介和招商引资推介活动。雅安市名山区蒙顶山茶受邀参加在上海举行的2024中国茶品牌建设论坛。理塘县代表大香格里拉及G318旅游环线在“甘浙好甜—浙江文化旅游交流周活动”上作推介。华蓥市联合重庆合川区、北碚区举办“巴山蜀水 携手同行”——共建川渝文旅一体化暨“荷你相约·端午明月”活动。

◆主流媒体高度关注。省委副书记、省长黄强在国务院新闻办“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上推介荥经中国最美桢楠林，“桢”是“楠”得。外交部发言人汪文斌在社交平台转载宣传片《武韵峨眉》向世界推荐“峨眉派女子功夫团”。中央广播电视总台主持人鞠萍姐姐带着《大手牵小手》栏目组走进洪雅取景拍摄。CCTV-1关注报道新津天府龙舟会盛况。CCTV-2多次聚焦端午假期里的“夜游锦江”。CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13连续关注宣汉土家儿女龙游巴山民俗表演。CCTV-8推出《隆昌音乐探索计划》专题视频。CCTV-2《欢乐大猜想》栏目推出温江专场。CCTV-1《晚间新闻》以“独特风土人情文化魅力 小城市景点走红”专题报道剑阁旅游发展。《来大英 寻贾岛》主题短视频通过中央广播电视总台“国际在线”面向全球发布。

◆品牌建设卓有成效。大邑县西岭雪山—花水湾旅游度假区确定为国家级旅游度假区。四川博物院、成都武侯祠博物馆、广元市博物馆联合承办的“雄关漫道 经纬中华——大蜀道上的天地人与中国精神特展”入选2024年度“博物馆里读中国——弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览重点推介项目名单。青羊区成都市美术馆“时间引力——2023成都双年展”入选2023年度全国美术馆优秀展览项目名单。南江县光雾山旅游景区被中国民俗摄影协会正式授予“光雾山诺水河采访基地”称号。四川省人民政府文史研究馆都江堰实践基地挂牌成立。广元蜀道翠云廊生态博物馆在广元市剑阁县正式挂牌成立，成为中国第17家、四川第1家生态博物馆。

经验交流

荥经县积极探索文化遗产旅游化新路径。围绕“中国最美桢楠林”这一独特资源，荥经县突出有效保护和创新传承，加快推进文化资源旅游化，使中国·荥经桢楠王公园成为面向世界展示、传承和发展桢楠文化的一扇重要窗口。（1）注重保护与发展，实现文化从“挖掘”到“传承”的转变。落实最严格的保护机制，建立“一树一档、一树一策、一树一人”，健全保护、认种认养、离任“交树交印”三项制度，确保古桢楠文化遗产得到有效保护；开展有深度的文化研究和拓展，深度挖掘“中国桢楠王”千年发展史、命运史，从而形成“桢”是“楠”得系列书刊，传承以“桢楠”为原型的生生不息、刚正不阿、坚忍不拔、顶天立地等精神文化。（2）注重场景与塑造，实现游客从“旁观”到“融入”的转变。找准发展定位，以“一路向楠”为文化主题，并将何君阁道碑、邓通造钱等荥经特有的历史文化融入公园业态场景策划方案，形成“一环、三区、四集群”发展格局；丰富体验业态，打造桢楠文化营地，形成“美食+度假”的烟火人生主题区，打造桢楠古道，沿途设置互动打卡景观小品，增加一路向“楠”的趣味，让游客深度体验桢楠“育、种、养”全生命周期，享受自然之美与文化之韵的完美融合。（3）注重市场与需求，实现供给从“资源”到“产品”的转变。打造独家记忆文创，售卖“没空”咖啡、“人生楠得云与峰”帆布包和云峰桢楠、文竹、菖蒲、红茶等产品，常态开展祈福、吃素斋、买素饼、种或认养树活动，形成博物研学或生态疗愈之旅。

（荥经县）

南江县全力打造“米仓古道入川第一城”。近年来，南江县坚持“景城同建、景在城中、城在景中、景城一体”理念，全力打造以米仓古道文化为底蕴，以文化创意为亮点的“米仓古道入川第一城”。（1）文旅深度融合，聚焦以文化人、以文兴业。创新打造数字图书馆、集州欢歌等特色体验场所6个，策划创作中国首部巴文化科幻文旅作品《幻享·米仓道》，打造《红漫巴山》等文艺精品10余个，常态化开展非遗文化展演、村晚等特色活动，县城特色文旅业态丰富多元。（2）抓实重点项目，坚持因势利导，重点突破。成功招引锦江宾馆、秦源雪大酒店、南江大酒店等10余家高端酒店落户南江，云顶茶乡文旅康养综合体、米仓古道北城项目等重点文旅项目推进迅速，年度累计完成投资3.61亿元，县城文旅服务水平质量持续提升。（3）激活文旅消费，坚持文旅搭台，经济唱戏。以5.19世界旅游日、国庆等节日为契机，持续推出特惠门票、集赞免门票等旅游优惠政策，2023年度累计发放文旅消费券超600万元；创新消费新场景，市场化打造的中国首部巴文化科幻文旅作品《幻享·米仓道》计划在7月底前完美呈现。

（南江县）

射洪市实施“四举措”，构建酒旅融合新高地。（1）人才引领，加强管理运营。与复旦大学等国内顶尖旅游管理院校及复星旅文专业团队建立深度合作机制，通过互派交流、联合培养等方式探索“政商产学研融”酒旅发展新模式。引入锦江宾馆、郎酒庄园等先进管理运营模式，逐步完善全市现代旅游产业体系。（2）资源整合，推动协同发展。省级沱牌绿色生态食品产业园升级成“一站式”酒旅文化体验基地，深度融入20万亩酒粮基地、百里农环线等项目，促进酿酒原料供应、城乡融合发展战略协同推进。推动“沱牌舍得双品牌”战略，投资70.54亿元，规划用地1774.11亩，建设沱牌舍得增产扩能项目，同步实施旅游基础设施建设和智慧旅游服务提升。（3）政企携手，共绘酒旅蓝图。政企联动，定期举办“舍得春酒节”“国潮微醺季”等特色节庆活动。打造《舍得智慧人物》节目，讲述“舍得故事”，传递“舍得精神”。与侏罗纪恐龙蓝色研学、贺诚纪念馆红色研学三园联动，共同策划和实施研学旅行项目，做强“舍得智慧 生态美酒之旅”研学旅游品牌，（4）业态赋能，打造国际典范。依托复星集团，导入地中海·邻境（Club Med Joyview）产品线，开发诗酒主题“精致短途游”目的地旅游产品体系，打造“沱牌舍得地中海项目”，推动沱牌舍得创建国家5A级旅游景区，打造“世界级酒文化IP”和“世界工业旅游目的地”。

（射洪市）

剑阁县全维度提升，打造大蜀道文化核心亮点。（1）核心景区提档升级。高标准编制《剑门关核心景区提升规划方案》，完成文焰轩、仙云客栈、诗词长廊等景点提升，观景平台、休息廊亭等设施升级，通过改造文化景观，设置科普景观小品，植入“点树交印”古制巡演、《陆游过剑门》等文化活动场景，进一步提升景区文化内涵。（2）基础配套持续完善。G5京昆高速剑门关收费站启动升级改造，成绵苍巴高速绵苍段通车，绵广复线剑阁段有序推进，快进交通体系逐步完善；游客中心、大蜀道博物馆、大蜀道剑门关酒店、剑门关古镇提升、天赐温泉二期等重点项目建设如火如荼。（3）优惠政策惠民互利。创新推出“背诵《蜀道难》奖游剑门关”“一票管两天”“坐高铁景区门票7折优惠”等政策，三八妇女节、中国旅游日实行免票，带动本地交通、酒店、餐饮等行业发展。截止目前，“背诵《蜀道难》奖游剑门关”送出近10万张免费门票。（4）宣传营销齐头并进。《记住乡愁》《远方的家》《乐游天下》《穿行翠云廊》等央视栏目先后走进剑阁，助力文旅宣传；开展“鄂伦春来剑门关啦”“广元名导带你游剑门”等主题系列直播活动近70场；相继走进重庆、兰州、西安、广州、深圳等地开展专场文旅推介会；中国音乐家协会新兴音乐群体轻骑兵艺术团志愿服务活动、第二届古蜀道徒步游等活动精彩纷呈。今年以来，接待来自泰国、韩国、马来西亚等国旅行团超1200人。“线上+线下”文旅宣传有声有色有回响。

（剑阁县）

重要资讯

王晓晖主持召开省委常委会会议研究部署旅游工作。

5月28日，王晓晖主持召开省委常委会会议，传达学习习近平总书记关于旅游工作的重要指示和全国旅游发展大会精神。会议强调，习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，深刻阐明了新时代新征程旅游发展的重大意义、重要原则、重点任务，为推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国提供了科学指引。

会议对认真学习贯彻习近平总书记重要指示精神和全国旅游发展大会精神，加快推动我省旅游发展提出了要求。一要丰富旅游供给、促进旅游消费扩量提质。着力打造旅游与三次产业全链条贯通、全过程融合、全要素参与的产业生态系统，实现更大范围、更广领域的产业链整合与价值链提升。大力推进文旅融合，强化文化遗产系统性保护利用，用四川悠久的历史文化丰富旅游内涵、提升旅游品位。积极发展种业博览、研学观光、农事体验等新业态，开创以农促旅的新模式。抓住暑期、国庆等黄金假期，深入开展全省文旅消费季系列活动，针对不同年龄群体的消费习惯和消费偏好精准营销、靶向供应，积极培育演艺、赛事等消费新场景，更好实现体验叠加、客群叠加、消费叠加。推动文博场馆、热门景区、网红街区等改造升级，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等新技术，为游客打造沉浸式的旅游新体验。二要扩大旅游需求、吸引更多省外境外游客。加强与有关省份的旅游合作，强化旅游宣传、产品推广、游客运输等领域的协作，借助央视等主流媒体和抖音等网络媒体加大宣传推介力度，充分发挥网红打卡效应，多措并举推出一批优惠政策，吸引更多省外游客。大力开展促进入境游行动，用好144小时过境免签等政策，进一步优化入境旅游支付和消费环境，利用出访等机会在境外广泛宣传四川多姿多彩的旅游资源，让广大海外游客慕名而来。三要加强规划管理、推动景区集聚集群发展。提前谋划未来五年我省旅游发展规划，以巴蜀文化旅游走廊建设为牵引，优化旅游发展“一核五带”空间布局，以大熊猫、国道318/317、蜀道三国等旅游风景道建设为抓手，将特品级旅游资源串珠成链，进一步发挥集群优势。持续深化国有旅游景区管理体制机制改革，打破各类景区条块分割、多头管理的现状，将优质资源整合起来，实现跨地区、跨部门、跨行业抱团发展，更好发挥规模效应。研究制定天府旅游名县动态管理办法，建立进退机制，推动形成你追我赶、竞相发展的良好局面。四要提升服务水平、增强游客旅游的获得感幸福感安全感。按照“精品化、标准化、人性化、便利化”要求，一手抓服务设施“硬件”完善，一手抓服务质量“软件”提升，大力开展“安逸游四川”服务活动，以旅行社和景区为重点坚决整治虚假宣传、欺客宰客等违法违规行为。把增强安全保障能力摆在重要位置，压紧压实安全责任链条，强化隐患排查和问题整改，完善救援体系和应急预案，营造放心安心的出游环境。

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