要目速览

▲ 简   讯

● 假日经济热力十足

● 文旅活动丰富多彩

● 景区景点再亮新招 

● 名品名牌收入囊中

● 交流合作深入推进 

● 宣传营销不断升温

● 主流媒体高度关注

● 其它内容

▲ 经验交流

● 都江堰市做好“科技+资源”文章提升新质生产力赋能质效  

● 蒲江县秉持“运营”“共创”思维

● 自贡市大安区“三举措”融入成渝地区双城经济圈建设

● 峨眉山市联动银政企优化金融支付服务

● 荥经县打造民俗美食“新”场景为文旅消费“添”动能

● 汉源县多措并举撬动甜樱桃采摘热

● 眉山市东坡区五一节旅游工作亮点

● 洪雅县全力备战旅游旺季

▲ 重要资讯

● 习近平对旅游工作作出重要指示强调 着力完善现代旅游业体系加快建设旅游强国 推动旅游业高质量发展行稳致远

简  讯

◆ 假日经济热力十足：五一期间，汉源县举办2024年乡村文化振兴魅力竞演大赛暨2024年汉源县“庆五一”送文化下乡惠民演出。长宁县推出乡村游、研学游等5条旅游路线，发布集美食、停车、住宿于一体的旅游消费地图；发放惠民消费劵75万元，免费提供上万个临时停车位，带动当地文旅消费1662万元；开展蜀南竹海国风民俗季、七洞沟“狂欢一夏”漂流节、铜鼓“枇杷采摘月”、双河文庙一举“糕”中游园祈学等15项活动；长宁高铁站开展非遗文创展演展销、民族音乐会等惠民活动；蜀南竹海“宇宙猜想”飞行巴士站项目建成投运。荥经县举行“丝路窑火·鸽子花开”2024荥经音乐嘉年华、新添驿站长街宴、生态摄影书画展、“千名青少年绘桢楠”等活动。洪雅县玉屏山景区推出草坪露营季、徒步赏花之旅、趣味体验活动，玉泉旅游观光客运索道、勇闯恐龙谷正式运营；瓦屋山景区推出珙桐杜鹃花拍拍赛、诗词挑战赛、十二花神降临等活动，“瓦屋第一险”兰溪绝壁栈道正式开放。

◆ 文旅活动丰富多彩：4月29日—5月3日，2024年第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季四川乐山·峨眉山站暨第四届峨眉山杜鹃花节配套活动在峨眉山景区举办。5月6日，雅安市名山区举行第四届乡村文化振兴魅力竞演大赛。5月17日，“2024瓦屋山首届国际观鸟季”活动开幕式在洪雅县瓦屋山景区举行。都江堰市举办“5·18国际博物馆日”系列活动。5月18日，荥经县举办“千秋雅韵·音乐消暑·花开荥经”雅安市第三届街舞大赛。5月19日，峨眉山市参加2024年“5·19中国旅游日”四川省主会场活动、2024年四川省夏季文化旅游宣传推广活动。5月22日，荥经县举办首届生物多样性“你好貊森人”主题插画展艺术展。5月23日起至11月，洪雅县瓦屋山景区开展“全山徒步挑战赛”。5月25日，都江堰市举办哈雷机车文化旅游嘉年华。蒲江县举办樱桃采摘季、祥源·2024半程马拉松、明月村雷竹春笋艺术月等一系列活动。

◆ 景区景点再亮新招：5月1日，兴文县以“蜀里安逸·酷夏畅玩”为主题发放文旅消费券。自贡市大安区恐龙博物馆开展《龙宫讲坛》，推出成人门票五折优惠、电子参观年卡五折优惠活动；举办“中国世界地质公园景观展”，推出恐龙云课堂、5.18国际博物馆日直播月活动、《龙宫快问快答》等系列科普活动。洪雅县瓦屋山景区在5月11日—12日推出21周岁（含）及以上女性游客免门票入园优惠；5月17日，推出“观鸟酒景”优惠套餐；5月18日—19日，推出“中国旅游日”免门票入园优惠；5月22日—6月30日，结合“全山徒步挑战赛”推出免门票入园优惠。5月18日—19日，长宁县蜀南竹海威亚等游乐项目5折优惠，联合兴文石海实行“一票”游。5月19日—29日，都江堰市推出“519住名宿”中国旅游日住宿优惠活动。5月19日，雅安市名山区蒙顶山景区推出免门票入园优惠。5月20日，自贡市大安区方特恐龙王国推出399元双人情侣套票优惠活动，含赛博恐龙大巡游、心动烟花秀等情人节特别定制活动。5月24日—31日，长宁县七洞沟景区推出19.9元（限量1000张）、29.9元（限量2000张）、39.9元漂流套票。

◆ 名品名牌收入囊中：5月8日，长宁县蜀南竹海入选2024五一假期“小众”城市热门景点TOP10。5月9日，都江堰市灵岩珍眉和青城玉茗产品荣获第十三届四川国际茶叶博览会金奖。5月9日，洪雅县赴成都参加第十三届四川国际茶博会，瓦屋春雪牌绿茶获评第三批四川最具影响力茶叶单品。自贡市大安区江姐故居陈列馆江姐生平事迹陈列展、江姐故居陈列馆“AR探险小程序”、燊海井井盐开凿数字化运用、自贡恐龙博物馆“远古问诊——古生物‘病’专题展”、自贡恐龙博物馆《巨棘龙(剑龙类)股骨病变的能谱CT分析》等，分别荣获2023年度四川省博物馆“十大陈列展览精品优胜奖、精品奖”“数字文物创新应用优秀案例”“优秀文博科研成果奖”；自贡恐龙博物馆入围全国博物馆（展览）海外影响力百强榜单；原创杂技剧《恐龙馆奇妙夜》荣获四川省2023年度对外交流特殊贡献奖。5月10日，雅安市名山区赴上海参加2024中国茶品牌建设论坛，蒙顶山茶荣获2024中国茶区域公用品牌20强。5月15日，青城山—都江堰景区正式挂牌成为四川省人民政府文史研究馆都江堰实践基地。5月18日，兴文县红色电影《孤军》获第二十二届奥泽罗夫国际军事电影节金剑奖。峨眉山市、荥经县、宝兴县、洪雅县入选2024中国最美县域榜单。

◆ 交流合作深入推进：5月6日，峨眉山市历史文化学者李家俊赴马来西亚精英大学，开展《山高水长 积厚流光——从峨眉山到马六甲》讲座。5月12日和25日，摩洛哥众议长拉希德·塔尔比·阿拉米率团、美国洛杉矶会议及旅游局代表团到访都江堰市参观学习。5月12日，四川农业大学马克思主义学院赴石棉县展开交流，授牌川矿记忆陈列馆为“大思政课”实践教学基地。5月16日，峨眉山旅游股份有限公司赴香港参加第二届香港国际文化创意博览会。5月16日，峨眉山市举行“向·世界峨眉芯—国际米兰2024茶类新品发布会”。5月21日，CGTN及多位茶叶专家携手来自巴西、肯尼亚、俄罗斯、塞尔维亚等国的川茶文化国际推荐官候选人在雅安市名山区蒙顶山开展国际茶日直播活动。5月22日，施拉梅尔中奥交流音乐会在峨眉山市举办。自贡市大安区前往成都考察学习松壳·通济花海露营公园和东安湖松壳·银沙滩营地，与松壳露营公司初步达成方案编制合作意向。

◆ 宣传营销不断升温：5月16日，都江堰市参加2024年广州国际旅游展览会。5月17日，峨眉山市开展“检察官的博物馆奇妙日·云游峨眉山博物馆”特别直播活动。5月19日—21日，都江堰市参加义乌礼品时尚用品及家庭用品展览会，展示都江堰古韵风华。5月20日，自贡市大安区举办首届文旅星推官选拔大赛（决赛）活动，推出“大安欢迎你”宣传视频。5月22日—24日，汉源县赴上海开展“阳光汉源 樱我而甜”2024汉源甜樱桃上市发布会暨华东推介活动。

◆ 主流媒体高度关注：5月3日，央视CCTV-13新闻频道《五月花开 奋进中国》栏目《五月花开 寻景中国·来我家乡放个假》 直播连线峨眉山景区超5分钟。五一期间，峨眉山连续4次登上央视，其中央视CCTV-13新闻频道和央视新闻APP分别进行了近10分钟的直播连线。5月12日，荥经县举行的2024年四川省防灾减灾科普宣传进校园主题活动画面被央视新闻联播采用。5月13日，《人民日报》“我与一座城”栏目在《城在花园中（我与一座城）》一文中关注峨眉山市。5月13日，外交部发言人汪文斌在社交平台转载宣传片——《武韵峨眉》，向世界推荐“峨眉派女子功夫团”，人民日报、新华每日电讯等主流媒体纷纷跟进关注。5月20日，中央广播电视总台主持人鞠萍姐姐带着《大手牵小手》栏目组走进洪雅县取景拍摄。5月21日，峨眉山市《引进龙头 做强产业链条 峨眉欲打造中国高端威士忌产业集群》登上《四川日报》头版。荥经县云峰山被四川观察“推动高质量发展”系列主题新闻发布会四川专场视频提及。5月23日—24日，人民日报、中国新闻社、中国改革报、四川日报等20余家媒体记者到洪雅县采风。

◆ 其它内容：5月7日，长宁县双河酱粑酱油亮相第二届全国乡村振兴职业技能大赛。5月10日，兴文县非遗文化传承人胡鑫亮相央视，展示四川非遗茶艺功夫。5月17日，省考古院、雅安市博物馆、汉源县联合开展汉源大渡河流域文物调查。5月18日，兴文县开展“博物馆致力于教育和研究”主题宣传活动。5月19日，兴文县举行苗族集体婚礼活动。5月19日—26日，2024成都·欧洲文化季系列活动希腊旅游海报展走进都江堰市。5月24日，峨眉山景区首次拍到全球濒危物种、国家一级保护动物四川山鹧鸪。

经验交流

都江堰市做好“科技+资源”文章 提升新质生产力赋能质效  （1）用好数字科技“介质”。搭建城市流量一端“归集、运营、结算”平台，全面迭代升级“都来旅行”微信小程序，优化门票、住宿、餐饮、讲解、研学等在线预约功能，与携程、同程、旅划算等5家供应商合作，上线“天府好物”文创商品722个，实现销售额超250万元、引流超1.4万人次。（2）优化智慧治理“品质”。优化提升“云上都江堰、数字青城山”智慧管理服务体系，深化全域旅游数据收集和分析功能，完成线上景区指挥调度380余次、巡更巡检3400余次，受理游客咨询投诉等服务19.51万起，任务妥处率达100%。（3）深化资源活化“本质”。活化“大遗产”“大熊猫”“大冰雪”“大青城”“大灌区”5大IP文化演绎，培育打造花蕊衙香、“青城”饮用水、灵岩珍眉系列茶叶等“天府好物”20余个，利用VR、AR等新技术打造“元宇宙蒲虹岛”、“蜀守传”、无人机光影秀等数字化、沉浸式文旅消费场景5个。

蒲江县秉持“运营”“共创”思维  （1）聚力资源整合，提升运营能级。深入重点景区景点开展实地走访调研，听取50余家业主相关意见，引导各业主挖掘各自特色，植入新场景13个，如樱桃采摘季有氧登山节策划打卡兑礼活动，打卡点位设计开展石磨豆花、植物拓印等活动，推出4条精品游览线路，串点成线，形成体验产品，促进区域抱团发展、整体运营，焕发旅游新活力。（2）创新办节办赛，丰富文旅产品供给。联动县级部门、各镇街道，策划开展祥源·2024蒲江半程马拉松、雷竹春笋艺术月、寻找最美文旅推荐官、有氧登山节、官帽山货节、乡村音乐节等活动20余场次，为游客奉上丰富多彩的文旅体验大餐。（3）创新产品供给，打造特色IP。依托各景区良好生态环境、地貌环境、基础设施配套等情况，结合游客喜爱的“泛户外”主题，实地踏勘并推出樱桃山有氧登山线、望峨山秘境丛林探险线、甘西路最美乡村马拉松线、环湖登山绿道骑行线等运动线路20条，沿途设置趣味标语，打造运动IP，进一步延长旅游旺季，游客停留时间、夜间游客数量显著增长。据统计，4月19日—20日，10000余人到蒲体验了徒步路线；2400余名运动员参与蒲江半程马拉松活动；4月26日—27日，县城内星级、品牌酒店、西来镇精品民宿入住率达100%。（4）创新全媒体传播模式，扩大春季旅游影响力。坚持官媒持续输出、本土新媒体补位推广、跨区域矩阵联动营销，以头部大V打卡、带动特定群体跟进、引发大众参与等方式，突破常规宣传模式，跨区域、跨行业共同参与，“共创”形成合力。联动县级各部门、各镇街道、涉旅企业以及成都市成华区、雅安市名山区、丹棱县、泸定县等区县积极参与春季旅游活动，相互推介共谋发展。新华网等30余家媒体到蒲采风，发布春季旅游宣传报道40余篇（条）次，新媒体博主发布春季旅游相关话题视频（推文）60余条，“蒲江樱桃熟了”等话题流量超2500万，登榜抖音同城热搜。

自贡市大安区“三举措” 融入成渝地区双城经济圈建设  （1）走出去，推进区域合作。利用“都江堰文体旅”“畅游大安”微信公众号开展两地文旅互推信息报道10余篇，前往成都东安湖考察学习松壳露营，双方初步达成合作意向。（2）引进来，开展文旅活动。坚持文旅资源共用、客源共享、市场共建，激发文旅市场消费活力，不断开展文旅活动，吸引成渝游客。五一假期，大安区接待成都市、重庆市两地游客占游客总人数分别为26.38%、38.3%。成渝成为大安区文旅主要客源市场，联动发展效益明显。（3）学先进，提升发展效能。对标学习都江堰市文旅品牌建设经验做法，持续做优大安区盐龙灯文旅资源，提升品牌价值。自贡恐龙博物馆入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，当选为中国自然科学博物馆学会第八届常务理事单位；自贡市龙腾文化艺术有限公司被命名为国家文化产业示范基地等。

峨眉山市联动银政企 优化金融支付服务  （1）健全支付服务体系。峨眉山景区管委会、中国人民银行峨眉山市支行和峨眉山旅游股份有限公司，聚焦票务、文创、酒店、餐厅等涉外高频支付场景，统筹构建多层次、多元化的支付服务体系，制定打造外籍人士支付无障碍5A景区目标，同时组建金融机构优化服务团队，采取“分片包干”方式，推进景区支付便利化各项措施落地落实。（2）丰富支付多样形式。除微信、支付宝、云闪付等移动支付外，在峨眉山景区全面推广手续简单、可随用随充的数字人民币支付模式。在三方推动下，数字人民币支付码已在峨旅公司官方支付窗口及部分商户中落户，峨眉山景区成为全省首个重点场景全覆盖实现数字人民币支付的5A景区，为外籍游客提供了更多支付方式。为解决“现金找零”难题，制定定时、定点投放现金“零钱包”方案，引导经营主体贴标志、公开承诺可收取现金，让“现金兜底”看得见。（3）完善支付基础设施。政银企“总动员”，力促峨眉山景区外卡受理环境持续优化。景区贴近外籍消费者支付习惯，着重提升外卡刷卡取现和外卡刷卡支付服务，完成全景区存量外卡支付服务软硬件迭代升级。制作“峨眉山景区涉外便利支付地图”，细标ATM、POS机、数币支付所在地及使用指南，将“宠”游客进行到底。目前，峨眉山景区500余户商户已实现境外银行卡支付、移动支付、数字人民币支付等便利服务，生动展现了峨眉山景区便捷包容的支付环境和开放友好的国际形象，为建设世界级景区和世界重要旅游目的地迈出了坚实的一步。

荥经县打造民俗美食“新”场景 为文旅消费“添”动能  （1）用心策划，丰富旅游场景。以茶马古道美景、美食为主题，在新添老街沿线搭建农特产品区、网红打卡区、儿童趣味互动区等6大区域，吸引43户商铺入驻。梳理荥经县传统村落故事和脉络，按照“修旧如旧”原则，启动茶马古道旧址修复工作，完成中和店、兴盛店、复兴店等旧址修复，创新推出“走古道”“逛古街”“观旧址”等旅游线路4条。（2）活动造势，激活消费市场。深挖茶马古道驿站传统美食文化，推出姜汁糯肘油、古道大杂烩、驿站甜烧白等“五盘四碗”美食，由新添镇村集体经济组织牵头，按照每人39.9元标准，摆设古道长街宴，供游客品鉴。活动当日，游客订餐200余桌，带动村集体经济增收6万余元。配套开展中国百茶宴—新添茶会、穿汉服游古道、《背二哥》沉浸式实景剧表演等特色活动，吸引游客逛市集、品茶香、观表演，丰富游客体验。（3）宣传营销，营造浓厚氛围。邀请专业摄像师，拍摄制作《荥经古道长街宴》美食推介视频，通过抖音、微信等网络平台广泛转发，视频点赞量超3000次，全网播放量突破20余万次。主动对接雅安日报、四川观察等官方媒体，发布《以五盘四碗的佳肴，迎五湖四海的朋友》系列宣传报道，全方位展示“五盘四碗”美食、茶马古道美景等。

汉源县多措并举 撬动甜樱桃采摘热  （1）着力宣传营销，提升美誉度。依托甜樱桃种植面积广、优系品种多、果大汁多味甜等优势，编制汉源甜樱桃采摘旅游线路3条，通过“大美汉源”“汉源文旅”“椒椒”微信公众号、抖音、快手等新媒体平台推送采摘信息20条。在重点高速出口、宾馆、酒店、民宿、景区设置活动介绍、温馨提示、鲜果采摘、路线推介等文旅资讯宣传牌100余个。印制汉源甜樱桃采摘宣传折页，突出“吃住行游购娱”等旅游信息，在“五一”等节假日重要节点设置文旅志愿服务点，为来汉采摘甜樱桃游客提供咨询，向游客发放各类宣传资料5000余份。结合古路村爆火热潮，引流游客来汉进行鲜果采摘，预计5—7月来汉游客将达到180万余人次。（2）丰富业态培育，增强体验感。以“五一”“端午”等假日为契机，开展文化下乡惠民演出活动、非遗戏曲进景区文艺汇演、“玩在汉源”汉源湖水上嘉年华等文旅活动。结合甜樱桃主产地清溪文庙修缮保护项目，举办“弘扬传统文化，谱写汉源篇章”祭孔大典，开发国学研学旅游点位和线路，为游客提供国学文化传承体验。持续推出清溪樱桃溪谷、宜东桌子山、永利古路村、皇木松坪湖、轿顶山等夏季避暑打卡点位，为来汉游客提供多样性选择，丰富游客体验感。（3）服务质量提升，提高满意度。举办2024年旅游饭店（民宿）企业服务技能培训暨“助力城乡融合发展”服务技能大赛，组织全县50余家涉旅企业、100余名文旅从业者参加，通过培训比赛增强了全县服务行业服务技能和服务水平。开展“金熊猫”旅游服务质量等级评定，指导6家住宿、餐饮企业参与评定，通过以评促建、对标提升，为来汉采摘甜樱桃游客提供更优质的服务。

眉山市东坡区五一节旅游工作亮点  （1）文博热持续吸晴。三苏祠成功创建为第五批全国博物馆；眉山市三苏祠博物馆借助茶会品茗、遇见扎染、花草纸作、苏东坡传说非遗大讲堂、东坡诗词擂台赛、宋朝职业大猜想等文旅互动活动持续让游客感受到三苏传统文化的魅力。五一期间三苏祠累计接待游客4.5977万人次，同比增长12.51%，单日最高流量达1.25万人，实现综合收入199万元，其中门票收入144万元，同比增长24.68%。（2）体旅融合跑出加速度。2024年亚洲少年攀岩锦标赛和2024全国青少年U系列攀岩联赛在中国·眉山国际攀岩中心举办，其中亚少赛共有10个国家和地区的143名运动员参赛；青攀联赛眉山站为期3天，共有来自全国27个省区市的806名运动员报名参赛。以赛引流、以赛促流，进一步推进“体育+旅游”，带动“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素整合，实现“办好一场赛、提升一座城”。（3）夜游经济亮点纷呈。东坡特色水街投资约3000万元的玩转“无忧城”沉浸式体验项目，五一首次面向公众开放，并常态化每日举办特色水舞台表演秀，仅穿越盛世水街接待游客8.4万人次，日均接待量1.68万人次，单日最高人流2.8万人次，持续刺激带动文旅消费。

洪雅县全力备战旅游旺季  （1）提亮名声。统筹推进品牌创建和品牌营销，柳江古镇景区获评“时代光影拍在四川”影视拍摄外景基地，“玉屏山森林露营地”在2024CSP·成都露营地旅游户外产业博览会中荣获“最具人气营地奖”，瓦屋山景区高品质举办“2024瓦屋山首届国际观鸟季”活动，被《人民日报》、川观新闻等15家媒体争相报道，洪雅文旅品牌形象持续提升。（2）提升服务。成立文化旅游安全生产大排查工作领导小组，印发《文化旅游安全生产大排查工作方案》，全面开展旅游经营场所安全风险隐患排查整治，出动检查人员246人次，检查文旅企业121家，发现并及时整改安全隐患54处，为游客安全保驾护航。召开旅游协会换届选举大会，选优配强旅游协会带头人，发挥行业自律作用，营造良好的旅游市场环境。（3）提振消费。重磅推出玉屏山旅游观光索道、“勇闯恐龙谷”、兰溪绝壁栈道、半山画廊等新业态，配套策划瓦屋山全山徒步挑战赛、珙桐杜鹃花拍拍赛等10余项文旅活动，同步推出限时免门票、1元福利套票等优惠活动，进一步引流促销。

重要资讯

习近平对旅游工作作出重要指示强调 着力完善现代旅游业体系加快建设旅游强国 推动旅游业高质量发展行稳致远

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对旅游工作作出重要指示指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

习近平强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。

全国旅游发展大会5月17日在京召开。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊在会上传达习近平重要指示并讲话，表示要深入学习贯彻习近平总书记重要指示和关于旅游发展的一系列重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。要推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国，强化系统谋划和科学布局，保护文化遗产和生态资源，提升供给水平和服务质量，深化国际旅游交流合作，不断开创旅游发展新局面。

国务委员谌贻琴主持会议并作总结讲话。

文化和旅游部、外交部、自然资源部、交通运输部、黑龙江省、浙江省、湖南省、贵州省负责同志作交流发言。

各省、自治区、直辖市和副省级城市、新疆生产建设兵团，中央和国家机关有关部门，部分国有重要骨干企业，有关文化和旅游行业协会、企业负责同志等参加会议。

（文旅之声）

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