要目速览

▲简  讯

●联盟年度会议召开

●赏花经济涌动春潮

●文旅活动丰富多彩

●景区景点再亮新招 

●名品名牌收入囊中

●交流合作深入推进 

●宣传营销不断升温

●主流媒体高度关注

●其它内容

▲经验交流

●自贡市大安区发展“三花经济” 丰富农村经济业态

●荥经县打好建设“三张牌” 塑造文旅新标杆

●汉源县多措并举助力古路村“出圈” 推动“流量”变“留量”“网红”变“长红”

●洪雅县“三为”燃爆春季文旅市场

▲重要资讯

●2024年全国文化和旅游产业发展工作会议召开

简  讯

◆联盟年度会议召开：3月11日，“大峨眉”文旅发展联盟2024年工作会议在洪雅县柳江玉屏旅游度假区召开。成都、自贡、乐山、宜宾、雅安、眉山6个市文旅部门及相关处（科）室、39个县（市、区）人民政府和文旅部门、行业协会等102家单位负责人参加会议。会上，审议通过了关于提名第二届理事会副理事长、联盟秘书处副秘书长的建议，听取了联盟2023年工作情况及2024年工作安排的报告，总结了联盟2023年获得荣誉，9个联盟成员代表现场作交流发言。会议期间，与会人员现场调研了茶客空间、朴那雅国际旅游度假区、光明寺、柳江玉屏旅游度假区夜间经济业态。

◆赏花经济涌动春潮：3月12日，2024年四川省春季文旅推介活动、洪雅县首届油菜花季体验活动在洪雅县柳江玉屏旅游度假区启幕，成都市、雅安市、眉山市、洪雅县现场推介春季旅游产品及春季文旅优惠政策。3月8日，2024年汉源第十一届赏花旅游月系列活动“跑进春天·奔向幸福”全民健身跑活动举行。3月15日，“相约名山·一路生花”暨2024年大美名山万亩粮经油菜花季活动开幕。3月16日,2024年四川花卉(果类)生态旅游节子活动暨汉源第十一届赏花旅游月——“乐动汉源”梨花音乐汇开幕。3月22日，2024年四川花卉(果类)生态旅游节子活动暨长宁县第二十三届梨花节开幕，活动围绕美食、自驾等主题举办“1+6”系列活动，以专项消费券、有奖打卡等形式助力农特产品展销。

◆文旅活动丰富多彩：3月8日，2024年兴文县僰王山镇“猪儿粑”文化节系列活动正式开启。3月9日，长宁县举办“梦回盛唐·儿童集市”国潮游园活动。3月11日，兴文县举办以“品建武美食 弘扬古城文化游长征国家文化公园（兴文公园）”为主题的“文昌会”活动。3月14日，荥经县举办塔山有机茶第二届开采节暨“传承非遗，探密贡茶”活动，来自全国各地的茶农、茶商、爱茶人士、踏青游客、摄影爱好者及县级相关部门负责人参加了活动。3月22日—3月23日 ，荥经县举办春分音乐节，现场发放消费券。3月24日，雅安市名山区蒙顶山景区举办蒙顶山国潮汉服文化节。自贡市大安区方特恐龙王国新添《又见圆明园》沉浸式全景VR项目；恐龙博物馆依托丰富的古生物化石资源组织开展四川省科普活动月主题活动。

◆景区景点再亮新招：为喜迎“三八”国际劳动妇女节，长宁县蜀南竹海景区面向全体女性游客免门票；七洞沟景区推出免费套餐（门票+玻璃桥）及38元景区通票；蜀南花海景区执行门票优惠价20元/张。3月8日—3月10日，18周岁（含）及以上女性游客可免门票游玩洪雅县瓦屋山景区。3月15日—3月31日，自贡市大安区中华彩灯大世界推出“百万职工游巴蜀”—10元畅游自贡灯会；“三八”国际妇女节，自贡灯会、方特恐龙王国等景区景点开展门票半价优惠、汉服游园活动；江姐故里红色教育基地开展汉服写真、公益讲解等活动。3月23日—4月22日，宜宾市推出“三秦侠客宜宾行”优惠政策：陕西游客来宜游“两海”，可享受穿汉服免费游蜀南竹海、兴文石海等优惠。3月28日—4月6日，2024蒙牛眉山东坡半程马拉松暨“跑逼四川”系列赛(东坡站)参赛选手可免首道门票进入洪雅县瓦屋山景区。

◆名品名牌收入囊中：3月7日，自贡市大安区江姐故里红色教育基地荣获“川渝青少年思想政治教育基地”。3月12日，长宁县1人入选全国第一批乡村工匠名师拟认定名单。雅安市名山区云台阅野民宿文化空间在2023年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛中获评“百佳公共文化空间奖”。自贡市贡井区长土街沙罗村入选2024年全国“四季村晚”示范展示点名单。自贡市贡井区图书馆特色品牌“贡井读书会”被评为2023年四川省全民阅读“三个一百”示范工程优秀案例。3月26日，自贡市龙腾文化艺术有限公司被命名为国家文化产业示范基地。近日，国家艺术基金(一般项目)2024年度资助项目名单公示，长宁县曲艺作品四川清音《竹雕》入榜。

◆交流合作深入推进：3月12日，峨眉山市、雅安市雨城区、洪雅县在洪雅柳江玉屏旅游度假区联合召开生态旅游融合发展联席交流座谈会，巩固“三山联盟”合作机制。3月12日，自贡市大安区恐龙博物馆受邀参加第四届火石峰会暨2024年化石文旅产业研讨会。3月23日—3月24日，兴文县“引客入兴”有奖励，吸引中国海外旅行社贵州分公司、中国旅行社总社贵阳分公司、中国国旅贵州分公司、贵州省去哪儿旅行社等54家贵州旅行商踩线团来兴考察。3月26日，泸州市纳溪区到长宁县考察景区建设运营。3月26日—3月27日，洪雅县受邀参加2024’大足石刻国际旅游文化节开幕式暨“你好中国·美丽大足”全球推广周活动启动仪式。3月27日—3月29日，四川省博物馆学会自然类博物馆专业委员会2024年会暨“川渝地区自然类博物馆高质量发展”学术交流活动在自贡市大安区举办。3月28日—3月29日，祥源控股集团到长宁县考察文旅项目。

◆宣传营销不断升温：3月1日，长宁县赴北京参加“长江首城”相约“首都百企”投资推介会暨项目合作协议签约仪式。3月3日，雅安市名山区理真·蒙顶山甘露春茶发布会暨2024蒙顶山茶区“第一背篓茶”上市活动在成都举行。3月11日，长宁县曲艺作品四川清音《竹雕》参加中国（淮阳）非物质文化遗产展演，系四川省唯一。3月21日—3月22日，2024“花开天府·安逸四川”文化旅游(陕西)推介活动在陕西省西安市举行，活动期间,成都、自贡、乐山、宜宾、雅安、眉山6市文旅推介官通过互动对话、情景演绎、节目展演等方式推介四川省春日旅游资源。3月29日—3月31日，长宁县、洪雅县参加第27届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会。

◆主流媒体高度关注：3月13日，四川新闻网报道《“大峨眉”文旅发展联盟：力争2025年实现“大峨眉”旅游环线全线贯通》。3月1日，云南卫视《经典人文地理》播放兴文地情史诗纪录片《僰人传奇》。3月8日，新华社客户端《四川:以花为媒 美丽经济助力乡村振兴》报道了荥经县粮经复合现代农业园区油菜花盛开、乡村旅游发展情况，中国政府网、光明日报头版同步刊发。3月12日—3月15日，人民日报、国际在线、四川新闻网、四川在线等20余家媒体宣传报道2024年四川省春季文旅推介活动、洪雅县首届油菜花季体验活动在眉山市洪雅县柳江玉屏旅游度假区举办。3月12日，以“共建中国最美桢楠林打造全国生态价值转化样板区”为主题的雅安市2024春季义务植树活动在荥经县云峰山桢楠古树公园举行，川报全媒体、川台《四川新闻联播》《今日视点》等媒体纷纷关注荥经古树名木保护、建设中国·荥经桢楠王公园情况。3月13日,四川卫视《熊猫观察》摄制组走进荥经县，全方位、多角度记录荥经自然风光和人文风貌。

◆其它内容：3月2日，2024年四川省“百万群众迎新登高”宜宾兴文赛区活动暨兴文县2024年环湖徒步登山比赛举行。3月6日，汉源县举办2024年四川花卉(果类)生态旅游节暨汉源第十一届赏花旅游月服务质量提升培训会。3月7日，荥经县举办2024年第一期文旅志愿者手工技艺公益讲座。3月24日—4月25日，雅安市名山区蒙顶山景区开展“蒙顶国潮”星推官抖音挑战赛。

经验交流

自贡市大安区发展“三花经济” 丰富农村经济业态 （1）“花心思”，积极谋划特色文旅活动。打造“四季乡村大舞台”系列特色文旅活动，以“好玩大安·多彩四季”为主题，依托春节、端午、中秋等传统节日，策划筹备全年各类文体旅活动27个，实现全区活动“季季有主题、月月有活动”，利用乡村自然资源、人文资源和民风民俗资源，丰富全域文旅产品供给，助推旅游市场“淡季不淡”。（2）“花力气”，切实提升活动举办实效。建立重大文体旅活动奖励制度，设置40万元重大文体旅活动奖励资金，结合活动大小、效益高低、游客满意度等方面对活动承办方进行奖补。建立专班及时跟进报道，通过广播电视、互联网、公众号等媒介，多方位、多层次持续加大宣传力度，加强文旅资源推介，持续扩大“惊奇自贡 好玩大安”品牌影响。（3）“花精力”，全面促进农旅产业融合。实施大威农业园区建设、天府旅游名县青龙湖片区乡村旅游组团建设、乡村振兴重点帮扶村打造等乡村振兴项目，坚持以旅游思维推动农业产业发展，打造一批乡村旅游示范村。随着大安区春季乡村赏花游系列活动启动，伍家村成为大安周末出游的新晋打卡地，活动第一周周末已接待游客5000余人次，村民靠旅游成功实现增收。

荥经县打好建设“三张牌” 塑造文旅新标杆 （1）补短整改，打好“提质牌”。桌山创建市级旅游度假区、五宪鲟梦田园创建3A级景区顺利通过市级检查验收；力争成功创建1条市级步行街、2家三星级酒店，引入1个高端住宿品牌；大力开展涉旅餐饮企业“后厨革命”，加强旅游厕所管理，整治垃圾乱扔、车辆乱停、价格乱标、摊位乱摆等乱象，确保城区、景区、旅游沿线环境管理规范，无“脏、乱、差”等突出问题。（2）突出亮点，打好“产品牌”。深化与驴妈妈和马蜂窝的合作，做到总体策划之前同步将运营策划、文化体验思考到位，云峰寺内拜树、抄经、品茶已成常态，黑砂艺术村的“黑砂+黑茶、+美食、+表演”定期举行，博物馆奇妙夜正在进行运营方案策划，大石坝桐野营地已正式运营，“严道里”美食街成为网红吃播点和打卡地。同时，对在地的邓通铸币、千年辟支道场、中国最大桢楠林等文化进行梳理，大胆提出将云峰山4A级景区升级打造为首个中国桢楠王公园；坚持科技赋能，以VR/AR/全息光影等元宇宙科技为主，以不周山的传奇故事为原本，打造貊貊奇幻岛；进一步深化文创产品，推出短剧《会说话的貊貊》，围绕貊貊、黑砂、鸽子花“三个IP”开发系列荥经符号文创产品。（3）宣传推广，打好“营销牌”。积极举办“五宪等你，耍花yang”“春分交流会”等活动，由村集体经济组织牵头，组织专业合作社、家庭农场（农户）等在人员聚集区摆摊设点，邀请制茶大师现场实景表演和讲解传统制茶技艺，吸引群众购买。组织开展“采茶节”“品香茗”等活动，推出茶叶采摘、制作体验课程，吸引游客、学生参观打卡。截至目前，全乡累计销售茶叶2000余斤，销售额超15万元。全县坚持“铺天盖地、见缝插针”的整合营销宣传理念。以融媒体中心为载体，与中国旅游报、央视频、四川日报、四川电视台等主流媒体及抖音、小红书等新媒体的合作，加大荥经文旅图文及视频推送，提高知晓度和影响力。鸽子花节、乡村文化旅游节、元旦焰火、油菜花开，快来荥经感受春天等专题宣传视频观看次数已超1300余万人次，多次被四川电视台、央视频报道，荥经知名度不断提升。坚持“游客需要、市场需求”的潮流营销宣传理念。联合马蜂窝推出“没空，要去荥经！”文旅宣传片，加快制定旅游攻略，前往西藏、重庆、成都等地开展推介活动，荥经朋友圈越来越大，将特色街区“亮”出来，特色美食“推”出来，特色美景“活”起来。

汉源县多措并举助力古路村“出圈” 推动“流量”变“留量”“网红”变“长红” （1）坚持用心服务是“出圈”核心。古路村积极听取游客意见，及时回应游客关切，第一时间打出管理服务组合拳，全力解决管理、安全、环境卫生等问题，成功迎战“流量”背后的考题。汉源将以提升服务和治理能力、优化旅游综合环境为目标，持续推动旅游市场规范、人居环境提升、服务质量升级，为游客提供高品质的旅游服务，共同打造热情诚信的市场环境。（2）坚持差异发展是“出圈”关键。古路村依托资源禀赋优势，聚焦“行”这一元素，迎合“特种兵式旅游”这一潮流，致力“徒步旅游”这一赛道，塑造了良好口碑。汉源将坚持差异化发展，挖掘自身特色，优化产业布局，精选兼具消费需求、群众触手可及、价格亲民、特色鲜明的文化符号，布局民宿驿站、研学基地、户外运动、土特产等多元业态，谋划实施一批项目，打造小切口、个性化的独特IP和地方标签。古路村打破传统思维，依托山区特色和各级帮扶力量，抓住旅游开发机遇，修建索道，走出一条自然生态和民俗文化融合发展之路，推动古路村由“天梯彝寨”成为“云端乐园”。（3）坚持触网营销是“出圈”起点。古路村通过微信、微博、抖音、小红书等平台，其独特美景、文化美食迅速在网络上传播发酵，最终形成指数效应。汉源将制定整体营销策划，依托新媒体精准营销，高效承接网络流量，通过制造热点话题、网红大V推介、举办赛事活动、推出精品线路等，形成线上线下多层次、多角度宣传效应和流量入口。3月以来，古路村全网视频点击量超1.2亿人次，累计接待游客超6万人次，日最高接待量超8千人次，实现旅游综合收入480余万元。

洪雅县“三为”燃爆春季文旅市场 （1）花为媒。以“花”为切入点，整合县域资源，策划赏兰花、珙桐杜鹃季等5个春季旅游体验活动，推出“寻宋鉴浓花”“漫花乡野”等精品旅游线路5条。依托柳江镇两河村天府粮仓示范区，打造千亩油菜花海，高品质承办2024年四川省春季文旅推介活动、洪雅县首届油菜花季体验活动，全省21个市（州）文旅部门、39个“大峨眉”文旅发展联盟成员单位政府及文旅部门负责人，20余家省级以上媒体莅洪参加。（2）文为蕴。高品位统筹布局国风游柳江、春耕体验、宋风点茶、非遗展销等7个春季文旅消费新场景。整合复兴耍锣鼓、中山狮舞、牛儿灯、龙灯等9个非遗项目，组织开展民俗文化巡展活动。以文塑旅，打造独具特色的地方文化盛宴，吸引省内外游客来洪现场体验。（3）宣为径。充分挖掘洪雅特色文旅资源，融入特色方言，创作文旅推介节目《说唱洪雅》；用好“洪雅文旅”微信公众号、视频号、抖音号，制作推送《安逸走四川 好耍在眉山 春色醉洪雅》系列短视频15期，发动本地网红博主视频直播5场次；在乐雅高速、西环线等重要交通枢纽设置广告牌8处，提升洪雅春季旅游品牌影响力。吸引推动“大峨眉”文旅发展联盟2024年度工作会议、“安逸四川”宣传推广平台春季宣传策划交流会、“三山联盟”合作会议在洪召开。

重要资讯

2024年全国文化和旅游产业发展工作会议召开

3月26日，2024年全国文化和旅游产业发展工作会议在浙江省宁波市召开。文化和旅游部党组成员、副部长杜江出席会议并讲话，浙江省副省长胡伟出席会议并致辞。

会议指出，2023年全国文化和旅游系统攻坚克难，开拓进取，强化产业顶层设计，释放文旅消费潜力；推动产业深度融合，促进新型业态蓬勃发展；积极扩大有效投资，着力优化企业服务；强化区域协同，提升对外贸易质量，各项工作取得积极成效。

会议强调，文化和旅游产业发展空间广阔，要进一步发挥文化和旅游产业在稳增长、扩内需中的重要作用，推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点。

会议提出，做好2024年产业工作，要加强政策规划引领，激发文化和旅游消费潜能，发展数字文化和旅游业态，抓牢抓实项目建设，促进产业深度融合，培育壮大市场主体，深化产业国际合作，努力开创文化和旅游产业高质量发展新局面。

会上，有关省市文化和旅游行政部门、协会代表作交流发言。

中央宣传部、商务部等中央和国家机关有关部门同志，文化和旅游部有关司局和直属企业负责同志，各省区市和计划单列市、新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门有关负责同志，文化和旅游企业、行业协会、金融机构代表等参加会议。

（文旅之声）

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