观点热议

“在融合的大背景下，文旅融合是一种必然趋势，且大有可为。”3月10日，全国人大代表、眉山市东坡区文广旅新局文创办副主任何学彬充满信心地说。

“丰富人民群众精神文化生活”“推动文化事业和文化产业改革发展”“发展壮大旅游产业”“加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”……今年的政府工作报告多处出现与文化旅游密切相关的内容。

文旅融合应该注意什么？如何以文旅融合释放发展动能？全国两会期间，代表委员们纷纷支招。

做加法

并非简单相加

要在“体验感”上做文章

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

“文旅融合并非简单的相加，不是‘1+1=2’那么简单，而是文化与旅游深度相融。”何学彬说，这也是破除文化和旅游“两张皮”的有效途径，实现文化旅游两大产业转型升级、提质增效。

随着文化和旅游资源的不断整合，去年四川实现旅游总收入10112.75亿元。在何学彬看来，悠久灿烂的巴蜀文化、丰富多彩的旅游资源，让四川在文旅融合上拥有先天的优势。

但有资源并不是意味着一定有市场。何学彬发现，从某种程度来说，很多文化旅游者要的不是文化，而是文化感，是文化的体验感，“这可以看作文化旅游的核心，也要求我们要在增强旅游目的地的文化体验感上做文章。”

何学彬认为，文化感需要从场所记忆和集体记忆中摄取，转化为场景、故事、故事线，并通过技术，带给游客感官、行为、思维和情感体验，“这也促使我们由‘门票经济’向‘体验经济’转变。”她以张艺谋导演的“印象系列”为例，“就是将当地文化与山水旅游景点紧密结合，让游客有一种身临其境的体验感。”

做乘法

发掘特色IP

打造属于自己的文旅产品

文旅融合，IP为王。文化和旅游的融合，关键是开发出被市场认可的文化旅游产品。

在全国人大代表、四川省文联主席郑晓幸看来，现在，很多地方在文旅融合上有内容短板，“原创的东西少，属于自己的特色东西少。”

四川的最大特色IP是什么？郑晓幸聊到了3月8日举行的四川代表团开放日活动。在当天的活动上，“三九大”的提炼让很多媒体记者印象深刻。“三星堆、九寨沟、大熊猫，我认为这个‘三九大’就是四川最大最好的文化IP。”

对此，全国人大代表、四川广播电视台新闻中心时政新闻部采访三部制片人王兆深有同感。“一提到大熊猫，大家就会想到四川。”王兆说，但我们对大熊猫的文化IP挖掘还停留在比较初级的阶段，没有延伸到整个产业链中去。

在全国政协委员、成都市文化广电旅游局局长多央娜姆看来，因为有特色鲜明的民族风情和雄奇幽险的自然景观，四川的特色文化IP还可以聚焦民族地区，在融合中催生新产品、形成新业态。

做叠加

从资金到人才

注重全链条的完善

在不少代表委员看来，文旅融合发展将成为新动能。郑晓幸同样认同，在他看来，要推动文旅经济发展，必须首先盯紧市场、盯紧消费主体。

“现在消费主体是‘80后’‘90’后甚至‘00后’，这是一个庞大的消费主体。”郑晓幸说，这就要求以文化提升旅游品质、以旅游促进文化传播，引领新型文旅消费。

何学彬认为，除了消费，现在文旅融合对于资金和人才的吸附力也越来越强，这种全方位的支持和全链条的打造对推动融合有着积极的作用。事实上，随着政策红利不断释放以及旅游供给侧改革的推进，越来越多的社会资本被鼓励进入文旅领域。“可以多方位多渠道鼓励和引导银行、证券、保险、信托等机构为文化旅游企业提供综合金融服务。”

随着文旅融合的深入推进，从业人才的缺口也将越来越大，“尤其是有一定跨界能力的高素质、复合型、创新型人才。”王兆认为，对此要从根源入手，做好结构性、储备性培养。