图1：2011年各月遂宁市社会消费品零售额及增速　 

 

　　二是城乡市场共同发展，城镇消费是主旋律。2011年，遂宁市大力推进工业化、城镇化，坚持城乡统筹，促进城乡区域协调发展，一系列举措有力地促进了遂宁市城乡消费市场健康快速发展。据统计，2011年，城镇实现社会消费品零售额173.19亿元，同比增长18.7%，占社会消费品零售额的比重由2010年的74.7%提高到75.2%，对遂宁市消费品零售总额增长贡献率达78.0%；乡村实现消费品零售额57.21亿元，同比增长15.5%，城乡市场均实现较快发展。 　　 

　　三是住宿业和餐饮业增长较快，比重提高，零售业占主导地位。2011年，批发业、零售业、住宿业和餐饮业分别实现消费品零售额33.27亿元、160.16亿元、5.60亿元和31.38亿元，同比分别增长18.5%、16.8%、22.8%和21.9%，其中零售业占社会消费品零售额的比重达到69.5%，对社会消费品零售额的增长贡献率为66.0%，住宿业和餐饮业的比重分别由2010年的2.3%和13.2%提高到2.4%和13.6%。 　　 

　　四是限额以上单位增势强劲，引领市场繁荣发展。2011年末，遂宁市限额以上商贸单位统计数由2010年的91户增加到178户。限额以上单位实现消费品零售额46.16亿元，同比增长47.0%，增速提高18.2个百分点，占遂宁市社会消费品零售额的比重由2010年的16.1%提高到20.0%，对社会消费品零售总额的增长贡献率达到42.3%，同比提高20.2个百分点。分月看，限上单位零售额增速和比重均呈明显上升态势。 　　 

　　图2：2011年限上单位零售额占社零额比重及增速 

　　 
 

　　五是消费结构发展变化。限额以上批发零售业单位商品销售和库存汇总资料显示，随着扩大内需促进消费政策的持续作用和消费环境的不断改善，遂宁市消费结构发生明显变化（见图3）。居民收入的增加、城市化进程的加快、相关政策的刺激、食品价格的上涨、物流成本的上升，推动食品和居住等刚性需求的快速增长。2011年，食品类商品实现零售额5.78亿元，同比增长66.0%，比重提高2.7个百分点。家具类和家用电器类商品分别实现零售额0.3亿元和5.99亿元，同比分别增长45.7%和49.5%，家用电器类零售额比重由2010年的14.1%提高到2011年的15.5%。汽车销售由前两年快速增长转为稳定增长，受此影响，成品油消费增速也有所回落。汽车类商品零售额同比增长23.2%，比重下降1.3个百分点，石油及制品类商品零售额增速由2010年的35.4%回落为32.1%，比重下降1.1个百分点。 　　 
 

　　图3：2011年限上单位部分大类商品零售额比重及增速

　　       

　　二、消费品市场较快增长主要因素 　　 

　　一是城镇居民消费较快增长。2011年遂宁市城镇居民人均可支配收入16093元，同比增加2315元，促进了居民消费增长。人均消费支出中，和批零住餐业相关的人均消费支出大约增加1245元，对社消零的增长贡献率为46.4%。 　　 

　　二是假日旅游刺激消费。近年来，遂宁大力发展假日经济和旅游业，广泛开展各种形式促销活动，改善消费条件，培育消费热点，假日旅游成为刺激消费品市场持续发展的重要力量。2011年遂宁市共接待国内旅游人数1360万人次，同比增长34.7%，实现国内旅游收入103亿元，同比增长36.2%。 　　 

　　三是城镇化进程加快推进。2011年遂宁市城镇化率由2010年的38.4%提高到40.0%，城镇化进程得到较快推进，城镇化率的提高对社会消费品零售额的增长贡献率达到13.5%。 　　 

　　四是价格上涨助推消费市场增长。在成本推动和需求拉动双重因素作用下，遂宁市居民消费价格指数较快增长。2011年遂宁市CPI上涨6.5%，分别高出全国和全省1.1和1.2个百分点。 　　 

　　五是社会保障能力不断加强。2011年遂宁市加快推进覆盖全体城乡居民的社会保障体系建设，基本医疗、基本养老保险制度保障范围、保障力度不断加大，城乡居民保障水平不断提高，居民消费信心增强。 　　 

　　六是消费环境不断改善。遂宁市交通设施建设突飞猛进，超市、便利店、专卖店等连锁经营网点遍布城乡，规范发展消费信贷，加强消费者权益保护，整顿规范市场秩序等措施的实施，为消费品市场的快速发展营造了良好环境，有效地刺激了消费需求和消费增长。 　　 

　　三、2012年形势的基本判断 　　 

　　2012年市场走势受到诸多不确定因素影响，有利因素和不利因素并存。 　　 

　　（一）有利因素： 　　 

　　一是宏观经济持续较快发展为消费品市场快速增长奠定了基础。近年来遂宁经济发展加快，运行质量提高，运行环境优化，城乡居民收入较快增长，就业形势趋好、旅游业发展情况良好以及促进消费政策持续作用等诸多有利因素影响，为2012年消费品市场的良好发展奠定了坚实的基础。 　　 

　　二是假日经济将会持续火爆。今年元旦、春节，各大中型零售商场、专业市场充分抓住节日商机大力促销，促销活动异彩纷呈，市场销售持续增长；节日也将带动居民外出旅游和用餐的大幅增加，促进消费品市场的繁荣，全年假日经济将持续火爆。 　　 

　　三是旅游业的快速增长将会带动遂宁消费市场增长。2011年，遂宁市旅游业通过实施招大引强，强化项目攻坚，加快推进项目建设，加大创建力度，创新营销宣传，旅游业发展基础进一步增强，旅游市场有效拓展。 　　 

　　四是统计基础进一步增强。2012年，遂宁市新纳入统计的限额以上批零住餐单位超过240户，限额以上单位零售额的比重将会大幅提高，同时市委、市政府对商贸统计工作更加重视，多次召开会议研究部署该项工作，制定了一系列政策措施，各区县、园区和市级有关部门进行了落实。 　　 

　　（二）不利因素： 　　 

　　一是家电下乡、以旧换新政策退出，家电消费将受到一定抑制。 　　 

　　二是成品油消费高速增长难以持续。前两年鼓励汽车消费政策的出台刺激了汽车消费快速增长，汽车保有量持续上升，带动了成品油消费的高速增长，对消费增长拉动较大，同时成品油价格不断攀升，对消费增长贡献也不小。从全国、全省范围看，2011年汽车消费已经从前两年的快速增长转向平稳增长，通过保有量的快速增长带动成品油快速增长的力度减缓，同时国际油价走势不确定性很大，支撑市场快速增长的引擎动力将有所减弱。 

　　三是物价涨幅进一步回落将拉低社会消费品零售总额增速。2011年由于物价水平处于高位，特别是食品类这样的基本生活消费品，推动了刚性消费的增长，但下半年以来，CPI开始高位回落，随着物价的进一步回落，在缓解居民生活压力的同时，也将造成社会消费品零售额增速回落。 　　 

　　四是住房消费低迷，将影响相关消费品的消费。房产新政实施后，住房及相关消费品销售显著下降，国家已多次表示坚持房地产调控政策不动摇，随着抑制房价过快增长政策的进一步落实，预计2012年住房消费继续低迷，建筑及装潢材料类、家具类、家用电器和音像器材类等消费增速也将回落。 　　 

　　四、几点建议 　　 

　　为确保2012年遂宁市消费品市场持续健康快速增长，实现预期目标，建议做好以下几方面工作： 　　 

　　一是出台拉动农村居民消费需求的政策措施。2011年遂宁市农村居民人均消费支出增速大幅回落，必须深入农村实地调研，了解农村居民消费面临的新形势、新问题和消费需求变化，早日出台促进农村消费的政策措施。

　　二是进一步完善社会保障体系，提高居民收入，增强居民消费信心。要进一步完善社会保障体系，扩大保障范围，加大保障力度，不断提高城乡居民收入水平，解除城乡居民的后顾之忧，促进消费。 　　 

　　三是大力发展旅游产业，充分发挥旅游对消费品市场的带动作用。要利用好现有的旅游资源，进一步加大旅游投入力度，加强规范管理，营造良好的旅游环境，并适时实施一些优惠的消费措施，充分发挥旅游产业对消费市场的带动作用。 　　 

　　四是继续加强市场价格监管，降低通胀预期，保持合理的物价水平，促进消费品市场健康发展。 　　 

　　五是营造健康安全有序的消费环境，依法打击消费欺诈行为，使消费者放心消费。 　　 

　　六是完善商品交易市场，做大做强一批商贸流通企业。要根据遂宁产业结构的特点，完善基础设施建设，对现有市场进行资源整合和改造升级，进一步完善商品交易市场。同时要培育和引进一批规模大、带动作用明显、竞争力强、符合消费结构变化升级的商贸流通企业。