9月27日，2023四川省文化和旅游发展大会在宜宾举行。围绕此次大会，第九届中国（四川）国际旅游投资大会、2023四川国际文化旅游节暨“安逸四川之夜”——四川世界重要旅游目的地推广主题活动、四川文化和旅游主题展、2023全省文化和旅游重点招商项目发布会等同期举行。

今年以来，全省文旅消费稳步回暖。尤其是春节、“五一”、端午等假期，文旅市场表现十分亮眼，全省迎客人次和旅游收入双双回升，部分指标超过2019年同期水平。强劲的复苏势头中，也潜藏着变化与发展、机遇和挑战。

四川文旅如何因时而动、顺势而为？带着疑问，记者走进会场内外，与来自不同领域的嘉宾展开交流，寻找解题之钥。

“游人如织”再现 今年前8月，全省累计接待游客4.77亿人次

位于长江南岸的宜宾李庄古镇，最近不断迎来远方宾朋。9月下旬，2023“两岸情·李庄行”海峡两岸文化交流活动、“向四川出发——境内外旅行商聚四川采风之旅”活动相继在此举行。让宜宾翠旅投资集团有限公司副总经理龙勇更为欣喜的是，游客数量因此出现“井喷”。

“今年以来，李庄古镇工作日游客数量最多能达上万人，不少游客是冲着全新建设的月亮田景区来的。”龙勇介绍，该项目总投资约21.5亿元，以中国李庄文化抗战博物馆为核心，打造江南水乡情景式体验景区。竣工近一年半，景区接待游客已达400万人次，预计将于明年春节前全面投运。

李庄古镇的热闹，正是四川文旅行业强势复苏的缩影。

据本届文旅大会相关数据显示，今年1月至8月，全省累计接待游客4.77亿人次，实现旅游消费5125.7亿元，分别同比增长43.9%和27.5%。大型经营性演出场次达92场，观众超150万人次，分别是2019年同期的10倍和5倍。各地景区重现游人如织、酒店民宿一房难求、影院剧院座无虚席、体育场馆人声鼎沸的景象。

据携程网最新数据显示，即将到来的中秋国庆假期，我省酒店订单量、景区预约量分别较2019年同期增长71.6%和97.4%。

今年，自贡将首次在中秋国庆期间推出大型彩灯嘉年华，从9月28日一直持续到10月22日，同期开展方特时空星火节、仙市古镇第十届金秋旅游节等38项假日文旅活动。“本次彩灯嘉年华集观灯游园、互动娱乐、文创演艺于一体，尝试由节庆灯会向主题灯会转变。”自贡市文化旅游投资开发有限公司相关负责人表示。

“因地制宜”打造 游客出行有了新变化，需打造差异化的文旅产品

近年来，研学游逐渐火热。在四川文化和旅游主题展上，内江市以一整面展墙，呈现当地研学游的发展思路、举措和成效。

“发展文旅产业，内江缺乏资源禀赋，必须寻求差异化。”内江市文化广播电视和旅游局资源开发和宣传推广科科长李文科说，内江打响“小甜足迹”全域研学品牌，着力打造成渝地区研学旅行新高地。目前，内江市特聘100余名能工巧匠作为研学指导师，围绕工业体验、甜城文化、乡村耕读等9大种类，累计开发课程200余门。

本次文旅大会提出，当前我省文旅行业强势复苏，但出现了游客出行日常化、休闲化、分众化等新变化，文旅行业的传统产业链条和盈利模式面临重构。对于新形势下文旅发展和变革的趋势，要认真分析、准确把握、积极应对。

尝试从供给端发力，打造差异化的文旅产品，成为各地盘活优质资源的共同举措。

9月15日，“古蜀道徒步游”活动在广元市剑阁县启动，现场推介了首批3条徒步游线路。“蜀道在广元境内绵延近300公里，共有文化遗产点130余处，蜀道文化对广元产生了持久而深远的影响。”广元市文化广播电视和旅游局局长罗全生表示，此举有利于促进蜀道资源的活化利用，让其在地方文旅发展中发挥更加重要的作用。

随着文旅需求强劲释放，达州万源市紧扣“休闲旅居、康养疗养、研学实践、采摘体验”旅游业态，重点开发硒锶温泉、定向越野等体验项目，推出“农耕体验游”“周末亲子游”等精品线路。“坚持首位发展文旅产业，大力建设‘川渝陕生态文旅名城’，实现‘美丽资源’向‘美丽经济’蝶变。”万源市委书记倪欣说。

“两个效益”结合 以文化强省旅游强省建设，助力四川现代化建设

在本次文旅大会上，乐山市峨边县黑竹沟镇古井村党支部书记吉克汉干的分享，引起了与会嘉宾的关注。近年来，该村盘活闲置资源，引进建成特色民宿、农家乐52家，民宿经营户家庭年收入翻番，村民人均年纯收入达25600元。

文旅发展对乡村振兴的带动作用，既有真金白银，更有精神内在，吉克汉干表示，“引导村民移风易俗，涵养良好家风，自觉抵制各种陈规陋习，带头勤劳致富，新时代新农村新气象不断涌现。”

本次文旅大会强调，要以文化强省旅游强省建设，更好助力四川现代化建设。一方面，着力实现文化旅游与三次产业全链条贯通、全过程融合、全要素参与；另一方面，在推进工业化、城镇化、乡村振兴、生态环境保护、县域经济发展等方面注入文化内涵、培育旅游资源，实现更大范围和更广领域的产业链整合、价值链提升。

作为本次大会的东道主，宜宾将文旅发展与城市建设绑定，通过前者持续涵养城市气质、不断提升城市品位、加快推动城市发展，尤其借助发掘保护、传承利用长江文化、红色文化，以及独具特色的酒文化、竹文化等，擦亮一张张城市名片。

稻城亚丁则突出“保护”主线，深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念。“原生态是稀缺资源，亚丁景区坚持保护优先，走可持续发展之路。”甘孜州稻城亚丁景区管理局局长李灿表示。

保护不仅兼顾自然与人文，还将社会效益与经济效益有机结合。李灿说，亚丁景区强化古村落保护，最大化还原藏式村落风貌，“深入挖掘神山文化、洛克文化、香巴拉文化，建设亚丁香巴拉博物馆，全方位展示亚丁‘前世今生’。”（记者 余如波 吴梦琳 杨艺茂）