9月27日，2023四川省文化和旅游发展大会在宜宾举行，省委书记王晓晖出席会议并讲话。他强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，坚定信心、抢抓机遇、奋发有为，着力推动文旅融合高质量发展，不断开创文化强省、旅游强省建设新局面，更好助力新时代新征程四川现代化建设。

省委副书记、省长黄强主持会议。

王晓晖在讲话中指出，习近平总书记对四川工作高度重视，对推动文化和旅游发展多次作出重要指示。今年7月总书记在川会见来华参加成都大运会的外国元首政要时，多次介绍四川人文历史和经济社会发展情况，充分体现了总书记对四川发展成绩的肯定和对四川文旅工作的厚望。我们要牢记总书记关心关怀，切实转化为干好工作的动力，全力抓好文旅融合发展，加快建设文化强省、旅游强省。

王晓晖指出，要深刻认识我省文旅发展的阶段性特征和趋势性变化。过去三年四川文旅发展走过了一段极不平凡的历程，面对疫情带来的前所未有的严峻形势，我们审时度势、积极应对，最大限度释放本地文旅需求，采取有力措施帮助经营主体和从业人员渡过难关。特别是今年以来，随着国家疫情防控措施优化调整，我省文旅发展呈现强劲复苏态势，走出了一条从年初回暖、到“五一”端午走热、再到暑期火爆的“井喷式”增长曲线，各地重现景区游人如织、酒店民宿一房难求、影院剧场座无虚席、体育场馆人声鼎沸的景象。可以预见的是，随着国家宏观政策的持续发力、市场主体信心的逐步恢复、群众消费预期的加速回暖，加之天府大地物华天宝的锦绣绝观、巴蜀文化风韵独具的深厚魅力、四川人民热情好客的淳朴民风，历史机遇叠加独特优势，必将推动我省文旅发展迎来欣欣向荣、大有可为的光明前景。同时也要清醒看到，三年疫情对文旅发展的影响是巨大的，我省文旅复苏的基础仍不牢固，高人气与低消费并存，高需求与低供给并存，对文旅行业市场结构、产业形态、发展模式、驱动方式都有着重大影响。我们要看到市场变化，准确把握新形势下文旅发展和变革趋势，坚持因时而动、顺势而为，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推动行业质量变革、效率变革、动力变革，积极促进文旅经济加快恢复、持续向好，努力推动文旅融合发展取得新成效、迈上新台阶。

王晓晖指出，发展文旅产业、建设文化强省旅游强省，在四川现代化建设全局中具有重要地位和作用。我们要站位全省发展大局，锚定治蜀兴川目标任务，从更大格局、更宽视野、更深层次谋划推动文旅产业升级发展，实现我省文化影响力、旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力显著提升。具体来讲，文旅工作要紧扣省委战略部署找准切入点和着力点，更好推动经济社会高质量发展。要推动文化旅游与三次产业深度融合，有效发挥文旅融合的拉动、渗透作用，加速释放文旅融合的催化、集成功能，做好“文旅+”“+文旅”的大文章，巩固壮大文化产业，发挥科技赋能的支撑引领作用，着力打造文化旅游与三次产业全链条贯通、全过程融合、全要素参与的产业生态系统。要以文化旅游助力城乡发展，把城乡文化建设和旅游发展同新型城镇化建设和乡村振兴有机衔接，加强城乡建设中文化保护传承和旅游开发利用，深入发掘城市优秀文旅资源，注重文化赋能激发乡村活力，大力发展乡村旅游助力乡村振兴，以城带乡、以文化人、以旅兴业，推动文旅富民惠民，切实提升城乡居民获得感、幸福感。要打造各具特色的文化旅游示范区，以建设巴蜀文化旅游走廊为牵引，优化全省文旅发展空间布局，以开放思维扩大务实合作，携手推进品牌互认、客源互送、市场互通，把分散的景区化点为珠、串珠成链、并链成片，进一步发挥整体效应，让各地文旅发展各美其美、美美与共。

王晓晖指出，要推动我省文化和旅游高质量发展。要持续激活文旅经济，积极抢抓黄金假期，精心办好系列文旅活动，适时推出一批优惠促销政策，重点抓好入境经济、夜间经济、赛会经济，不断提升我省文旅经济综合竞争力。要更好满足群众文旅需求，大力推动公共文化服务标准化、均等化，针对不同年龄群体的消费习惯、消费偏好，根据市场需求精准营销、靶向供应，千方百计满足不同群众文旅需求，多措并举把群众的消费意愿尽快提振起来。要用好盘活优质文旅资源，依托全省立体交通网主骨架深度开发一批高山高原、冰川草原、森林湖泊、民族风情精品景区，同时着力抓好现有景区提档升级。要激活壮大经营主体，深入实施优秀文旅企业培育工程和上市培育计划，引导文旅业务有序向优势企业、主业企业集聚，同步抓好小微文旅企业和个体工商户发展。要着力营造良好服务环境，深入开展“文旅市场大整治大提升”专项行动，以零容忍态度严厉打击低价揽客等违规行为，加强从业人员职业道德建设，让八方游客乘兴而来、满意而归。要切实筑牢安全底线，压紧压实安全责任链条，强化对文旅设施、食品安全、道路交通、节庆活动等的安全管控，营造放心安心舒心的出游环境。

王晓晖指出，建设文化强省、旅游强省是一项系统工程，需要全省上下协同配合、形成合力。各级党委政府要把文旅发展摆在塑造地方形象、激活一方发展的重要位置来抓，坚持项目化管理、台账式推进，确保各项措施落到实处。要加强要素保障，更好发挥财政资金和产业投资基金作用，用创新思维解决好“人地钱”等关键问题。要加强体制创新，深化景区（景点）体制改革、完善管理机制，强化天府旅游名县动态管理、更好发挥示范引领作用。要加强宣传推介，营造文旅融合发展浓厚氛围。

会上，省委常委、宣传部部长郑莉宣读第五批天府旅游名县、第三批天府旅游名牌、前四批天府旅游名县命名县提升建设年度考评表现突出单位名单。王晓晖、黄强等向获奖代表授牌颁奖。宜宾市、万源市、峨边县黑竹沟镇古井村、稻城亚丁景区管理局、省川剧院负责同志作交流发言。

会议以电视电话会议形式开至各市（州）。省领导陈炜、何延政、胡云、钟勉，省直有关部门和部分中央在川单位负责同志，有关方面代表等在主会场参加会议。(记者 张立东 摄影 欧阳杰)