10月5日晚，巴中市通江县高明湖湿地公园，焕新升级的大型5D行浸式夜游演绎《银花传奇》如期上演。高明湖畔，夜间集市“通江花月夜”灯火通明。特色小吃、文创产品、非遗剪纸、歌舞表演，引得游客驻足欣赏、拍照打卡……今年中秋国庆假期，这座以通江银耳为IP打造的主题公园共接待游客5.62万人次。

放眼全市，巴中以更加丰富的景观和业态，进一步激活文旅消费大市场，纳入监测的A级旅游景区共接待游客67.7万人次，同比增长146.54%，

2021年，巴中提出，突破发展文旅康养首位产业，在“十四五”期间建成文旅强市，大幅提升文旅康养产业对经济社会发展的贡献度。如今，巴中正奋起扬鞭，向旅游收入“千亿俱乐部”目标稳步迈进。

丰富文旅业态

“夜经济”“凉经济”提档升级

“这里空气清新，气候适宜，还能体验夜游项目。”9月，到光雾山景区纳凉的观光团不少，他们大多来自陕西、重庆等周边省市。

游客所说的夜游项目，是光雾山景区推出的大型行浸式山水夜游项目《梦境光雾山》。该项目依托国家非物质文化遗产“巴山背二歌”和米仓古道，采用裸眼3D全息成像、山林成像、水特效、AR互动等先进技术，将巴人文化与山水自然深度融合，提升游客体验感和满意度。

为何推出夜游项目？四川光雾山诺水河旅游景区管理有限公司负责人罗尚志介绍，过去，景区内游客互动项目偏少、吸引游客过夜的文旅产品缺失，大多数游客游览半天时间就返程，未带来较好效益，“夜游项目的出现，极大地改变了这一现状。”

据统计，近3年来，该项目带动景区过夜游客增长率均在70%以上，尤其是每年夏季，景区过夜游客增长率达98%。同时，推出“门票+演艺+住宿”等优惠营销政策后，景区门票复购率达36%，这也是“夜经济”在巴中的一次生动实践。

不止“夜经济”，“凉经济”也是巴中发展文旅康养产业的新尝试。

“南方的北方，北方的南方”，这是一句传唱于川东北地区的童谣歌词，描绘的正是巴中的地理位置。巴中拥有丰富的植被资源，部分地区夏季气温维持在20摄氏度，为“凉经济”提供了基础条件。

9月初，位于巴中市巴州区的天马山国家森林公园，不少周边城市的市民带着小孩前来露营避暑。“车辆驶入景区后，气温明显凉快了。”家在南充市区的吴先生告诉记者，每年夏天他都会带着家人到天马山纳凉、露营烧烤。

近年来，避暑游成为众多市民追捧的旅游方式，拥有得天独厚自然条件的天马山景区牢牢抓住这一风口，通过修缮盘山公路、修建客运中心、升级酒店民宿等方式，景区在2022年接待游客283.15万人次，实现旅游综合收入23.72亿元。

“现在来天马山的游客越来越多，尤其是八九月，山上的民宿、酒店都需提前预订。”天马山镇南阳社区居民刘忠说。

强化文旅条件

“快”与“慢”基础设施加快建设

旅游业态的丰富为巴中带来了更多游客，而配套设施则决定了能否留住游客——把流量变为留量。

近日，在巴中市恩阳区花间堂酒店二期项目施工现场，近百名工人忙着石材铺贴等施工。该项目与恩阳古镇隔河相望，总建筑面积12668平方米，规划有高端客房（汤池）、公共汤池、景观通廊等功能区。

“截至目前，项目的主体工程二次结构已全部完成，进入到装修阶段。”项目装修负责人表示，待项目建成后，将实现游在古镇、住在古镇的一体化旅游模式，为游客提供更优质的住宿体验。

今年西博会上，香港炫坤国际投资有限公司与巴中文旅新区签约，将在米仓山度假区投资5亿元修建希尔顿国际温泉酒店。“我们将加快对光雾山、诺水河两地温泉地热资源的钻探，做好温泉酒店、温泉小镇的规划布局，丰富游客体验。”巴中文旅新区党工委书记王清平表示。

解决了“慢下来”住的问题，“快起来”的行又该如何破题？

9月底，在通江县王坪旅游景区，川陕革命根据地红军烈士陵园迎来一批批参加研学的学生，他们认真聆听讲解员讲述历史，时而发出感叹。

自镇广高速王坪至通江段开通以来，原本90分钟的行车路程缩短至20分钟，让这座全国规模最大的红军烈士陵园迎来更多研学、悼念的游客。

“自从高速公路通车后，游客变多了，我们的生意也跟着好了起来。”景区内农家乐老板罗俊红笑着说。

“高速公路通车后，景区年均接待游客500余万人次，旅游综合收入达16亿元。”川陕革命根据地旧址（巴中）管理局副局长薛元勋表示，目前景区内有宾馆356家、农家乐316家，游客吃住都能在景区内得到保障。

随着汉巴南铁路南充至巴中段、苍巴高速、镇广高速平昌段等交通项目建设进度加快，巴中“四通八达”交通体系呼之欲出，将带动当地文旅康养产业迈上新台阶。

塑造文旅品牌

依托文化IP打造新业态新场景

平昌县驷马镇双城村，是著名画家罗中立创作油画《父亲》的原型人物所居住的村落。2021年，双城村依托油画《父亲》这一文化IP，打造出集民宿、艺术、民俗、美食、娱乐于一体的乡村旅游集散地。

“每到假期，酒店房间爆满，游客大多来自周边城市。”平昌县驷马双成旅游开发有限公司总经理皮桂鑫说，今年5月，平昌县还举办了传承“父亲精神”系列文化活动，进一步强化“父亲文化”IP，提高品牌知名度。

其他景区也不甘落后。近日举行的四川诺水河国际溶洞节火爆异常。“我在网上刷到溶洞节开幕的消息，便带着家人前来游玩。”来自达州市的张女士说，通过峡谷漂流项目全方位领略了诺水洞天景区的秀美风光，“感觉很棒”。

依IP塑造品牌，以品牌开拓市场。近年来，越来越多的巴中景区通过梳理自身优势、举办特色活动，叫响文化IP品牌，进而拓宽文旅市场，吸引更多游客。

因红叶IP，来自全国各地的游客知晓了光雾山，选择在深秋前来赏红叶。中秋国庆假期，巴中首次举办光雾山红叶音乐节，邀请国内知名摇滚乐队、说唱歌手等前来献唱，进一步拓宽年轻消费群体，为即将开幕的红叶节预热。

“继续培育文化和旅游消费新业态、新场景迫在眉睫。”巴中市文化广播电视和旅游局副局长石虎表示，接下来巴中将以实施乡村振兴战略为牵引、“三区同建”巴山田园综合体为依托，构建全域全景全时全民旅游发展新格局。（记者 陈秋吉 殷鹏）