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四川探索熊猫IP发展新模式

信息来源：文旅中国 作者：发布时间：2024-07-08

本报驻四川记者付远书

游客在旅韩大熊猫“福宝”开放日体验非遗市集四川省文化和旅游厅供图

6月12日，是所有“熊猫粉”期待已久的日子——旅韩大熊猫“福宝”结束过渡适应期，在中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地第一次和公众见面。开放日现场，这里挤满了前来见“福宝”第一面的粉丝，羌族、藏族舞蹈和传统体育竞技项目更添热闹气氛。“市集上不仅有羌族刺绣、羌陶、羌香、口弦、水磨土茶、大土司茶等非遗体验项目，还有洋芋糍粑、搅团、腊肉、映秀豆腐干等特色美食。”专程从陕西西安来见“福宝”的游客李萌雨表示，现场处处充满熊猫元素，大家都在沉浸式体验四川阿坝藏族羌族自治州的风土人情。

近年来，四川围绕发展“熊猫经济”进行了一系列的文旅融合探索。“熊猫热”的持续，让四川的民宿火爆起来，逐渐完善的熊猫IP全产业链体系，正推动形成文旅消费热潮。

“福宝”的回归，除了是广大粉丝群体的热切期盼，旅游从业者也视其为重大利好。6月26日，13名韩国粉丝团在四川本地旅行社的策划下，开启了“探宝”之旅。当天，在卧龙神树坪基地，韩国游客因在“福宝”的家乡再次见到“福宝”而开心不已，纷纷用相机、手机记录它的生活状况。

“为了给‘福宝’来自韩国的粉丝设计旅行产品，我们从2023年底就开始筹备了。”据四川新幸福国际旅行社有限公司相关负责人介绍,“福宝”在卧龙神树坪基地的展出在韩国反响很好，不少人决定来这里游玩一番。“7月27日是‘福宝’生日，我们已经接到100多人报名。”该负责人透露，接下来，“福宝”来自韩国的粉丝团除了在卧龙神树坪基地看“福宝”、住民宿，还会到都江堰、四姑娘山、九寨沟、黄龙等景区旅行。

在成都，“熊猫IP”的热度更是不断攀升。4月24日，成都文旅官宣一项最新“熊事任命”，大熊猫“花花”上任“成都文旅荣誉局长”。从“网红”到“局长”，“花花”作为熊猫界的“顶流女明星”，在接下来的5天吸引26.4万游客来蓉，成都大熊猫繁育研究基地跻身全国十大热门景点第二位。

“不仅如此，‘花花’的公仔、手机壳、钥匙扣等周边产品在线上线下销售火热。它的个人写真集《熊猫花花》总销量已超过10万册，成为网红爆款。”据成都大熊猫繁育研究基地相关工作人员透露，2023年3月，“花花”以一己之力带动成都大熊猫繁育研究基地的门票销量同比增长9倍。人们从天南海北赶来，排队一两个小时，只为一睹“花花”的芳容，人流高峰期只能限时观看3分钟。有数据显示，“花花”每带来1名游客，至少为成都带来1075元的经济增长。

除了门票收入，成都还致力于打造更完整的熊猫IP消费链条。为吸引更多全球高端资源入驻，2023年2月，成都熊猫国际旅游度假区举办全球投资发布会，发布度假区产业策划及14类重点项目投资机会清单、精品旅游线路及舞剧《大熊猫》、宣传推广曲《熊猫之家》，全方位展示度假区巨大的投资潜力和澎湃的发展活力。“这将让更多人了解成都，吸引酒店、文旅企业等与我们合作，打开成都熊猫IP发展的新局面。”成都熊猫国际旅游度假区相关负责人表示，预计到2025年，度假区年均将吸引超过1400万游客，旅游年收入达80亿元。

“熊猫经济”带来的产业融合促进了四川多地经济的增长。

位于雅安市荥经县龙苍沟镇的熊猫国家公园就是其中一个。每到节假日，该公园打造的貊貊星球里，都会有游客扮演的“貊貊勇士”紧张地进行谜题破解的闯关密室游戏。“貊”出自《山海经》，是古人对大熊猫的称呼之一，这个以熊猫为主题的密室逃脱游戏吸引了不少游客前来“打卡”体验。

“目前来看，‘貊貊家园’的名声越来越响亮，很多游客都是慕名而来。”龙苍沟镇相关负责人介绍，2022年，龙苍沟镇把“熊猫貊貊”数字熊猫IP植入旅游以后，业态不断丰富，游客来这里都能玩上两三天，不仅拉动了农特产品的销售，而且带动了农家乐、民宿等产业发展。数据显示，2023年一季度，龙苍沟镇接待游客15万余人次，旅游综合收入1268万元，分别较上年同期增长180%和200%。

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