西昌建昌古城。

西昌抖音足球嘉年华比赛激情开赛。

西昌邛海湿地让山水城融为一体。

点燃火把，燃烧激情。

□蓝天 何流（图片由西昌市委宣传部提供）

7月28日晚，“激情火把节·最炫民族风”2024年凉山彝族火把节西昌主会场开幕式在星月湖公园举行，西昌市各族群众与游客一道，共同领略独具魅力的民族风情，享受精彩纷呈的视听盛宴。在密集的鼓点和曼妙的歌声中，大家有序移步到火堆旁，跳起欢快的达体舞，感受火把节的热烈氛围。

7月29日傍晚，由抖音联合凉山州、西昌市共同发起的抖音足球嘉年华活动进行决赛，吉克隽逸等明星嘉宾到场助阵。随后，西昌火把狂欢夜在航天大道东延线举行，现场设置长约4公里的活动区域，搭建88个小火堆、3个大火堆、135个商铺，数万名群众参与活动。

近年来，凉山州西昌市认真贯彻落实省委、省政府关于着力推动文旅融合高质量发展的决策部署，以及凉山州委、州政府全面推进文旅强州战略的部署要求，全力提振文旅市场、打造文旅新场景、持续激活文旅消费，做强文旅品牌，持续深入推进文化和旅游深度融合，取得显著成效。在近日发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》中，西昌市上榜2024年全国县域旅游综合实力百强县名单，名列第25位。

当下，火把节这场夏日狂欢仍在继续，打造暑期热门旅游目的地，清凉“月城”等你来。

抖音助力 足球嘉年华遇上“最炫民族风”

过去1个月，一场足球嘉年华席卷西昌，与五彩凉山充满希望的乡村相遇，上演了一场场足球盛宴，将火把节系列活动推向高潮。

从7月4日开始，在西昌市四合乡四合小学足球场上，来自凉山州西昌市、喜德县、越西县、冕宁县和昭觉县的35支自发组成的球队，在赛场上尽情奔跑、拼搏，上演凉山乡村足球一场又一场的对决，数千人现场助威，精彩球赛与激情火把“跨界碰撞”。

这是一次精彩的团队竞技，助力凉山群众圆梦足球。比赛中，一支平均年龄超过30岁的“黑马”——西昌市川兴镇小渔村烧烤队踢进8强，受到关注。该队39岁的队员何江勇表示，踢球是他繁忙生活中为数不多的放松方式。球队成员来自教师、警察、大学生等群体，今年西昌举办自己的“西甲联赛”，让这群热爱足球的朋友圆了梦。

在西昌，体育锻炼的氛围很浓。今年6月，2024年四川省全民健身龙舟赛暨西昌邛海端午龙舟节在西昌月色里景区开赛。定于今年11月举行的西昌邛海湿地马拉松，即将迎来10岁生日。据介绍，凉山每年平均举办各级各类群众体育赛事约100场，带动100多万人次参与其中。此次抖音足球嘉年华的举办，让凉山西昌再添一个特色品牌赛事与城市名片，将持续传递健康理念，为建设健康凉山助力，推动乡村振兴。

这是一场民族风情的展示，彰显西昌独特魅力。邛海花鲢鱼、美味烤乳猪……在赛场一侧的乡村特色产品展示区，精美的手工艺品、新鲜的农产品、独具风味的地方小吃，展现着凉山和西昌的民族风情与独特魅力。7月29日的抖音足球嘉年华活动巅峰对决，与2024年凉山彝族火把节西昌狂欢夜相遇，在足球比赛现场还有朵乐荷、达体舞、彝族服饰等民俗文化展演，千年非遗“打铁花”等震撼呈现，火树银花不夜天与火把节篝火梦幻联动，凸显独特魅力。

这是一次“月城”西昌的邀约，助推文旅融合发展。抖音足球嘉年华，通过网络直播、短视频拍摄、带货推介等形式，连接起城市和乡村，展现乡村美景、美食和民俗文化，展现乡村振兴的发展成效，让网友沉浸式感受“月城”西昌的美丽风光和深厚底蕴，看到小渔村、大石板村以及西昌乡村产业发展和群众的幸福生活，那些传承至今的古老村落，那些传承千年的民间技艺，那些如诗如画的山水美景，跃然眼前，进一步将“网络流量”转化为文旅发展的“增量”。

盛夏有约 西昌火把节好戏连台、精彩不断

“老夫今夜宿泸山，惊破天门夜未关。谁把太空敲粉碎，满天星斗落人间。”明代诗人杨慎曾用诗句记录下西昌火把节的盛况。

盛夏七月，西昌热情待客。随着抖音足球嘉年华开赛，一年一度的西昌火把节“文旅大戏”拉开序幕，7月下旬至8月上旬将进入高潮。

7月26日晚，“乐动新乡村 国潮大石板”第二届大石板乡村音乐节火热开幕，在邛海之畔、泸山脚下，市民和游客随着知名音乐人一起律动，感受音乐的魅力。

据介绍，此次为期3天的音乐节，融合农文体旅四大元素，以“音乐+旅游”“演出+旅游”进行安排，不仅邀请演艺人员现场演出，还配套举办篝火晚会、茶马集市、美食节等活动。音乐节上，率先出场的彝族音乐人杉和以一首广为传唱的《子莫格尼》，将现场气氛推向高潮。

作为凉山州州府所在地，西昌火把节活动备受期待，今年，除火把节西昌主会场开幕式、火把狂欢夜、大石板乡村音乐节等活动外，西昌还准备了丰盛的文旅大餐，以“文旅+”赋能业态创新，激发夏日文旅新活力。

7月30日在西昌海南街道俄池格则村举行的原生态火把体验活动，将推出神秘的祈福仪式、朵洛荷、彝族原生态民俗表演等精彩活动，呈现出“星落人间·火舞彝寨”的浪漫风情。

“旅游+音乐”，唱响文旅新业态。西昌抓住年轻人“跟着演出去旅行”的夏日出游新风尚，用音乐点燃消费市场“热”力。7月30日至8月1日，西昌星月湖公园内将举办火把音乐嘉年华活动，邀请海来阿木、江映蓉、山鹰组合等知名艺人参与演出，让大家在音乐中感受凉山清凉，品尝凉山美食。

7月31日至8月6日，在西昌建川电影博物馆聚落，还将举办西昌电影音乐周暨雪花啤酒嘉年华活动，音乐“大咖”阿吉太组合、《沙漠骆驼》演唱者之一罗中凯等将现场演出，与市民游客欢乐互动。

有着600多年历史的建昌古城也将迎来火把节活动。7月26日至8月4日，“火舞盛夏·星耀建昌”2024建昌古城火把节活动将以民谣弹唱、演艺活动、沉浸式多媒体实景剧、敖龙·鱼灯巡游、游园活动、互动巡游、篝火狂欢、马戏嘉年华等精彩活动，让古城焕发新活力。

此外，西昌唐园也将举办国风系列文化活动，持续到8月19日；8月1日至5日，西昌火把广场金鹰大剧院将集中展演凉山州优秀剧目等，让游客沉浸式体验凉山独具魅力的文化。

与此同时，西昌持续做好“宠客式”服务和待客准备，推出1040万元“蜀里安逸·惠购西昌”惠民消费券大礼包，开通部分公交直通专线、摆渡专线，运送游客到达火把狂欢夜主会场等地。划定免费停车区域，7月28日—8月4日，部分路段免费停车。众多商家响应号召，将牛羊肉米粉、米线、面条等价格下调一元。城市管理部门多措并举，开展节前环境秩序综合整治，努力让游客在西昌度过愉快的时光。

全时全域 文旅融合赋能高质量发展

7月26日至8月4日，西昌建昌古城系列活动轮番上演。“建昌古城是一个有包容性的古城，这里既有烟火气息，又有丰富多彩的民族文化。”西昌市文物管理所研究员马玉萍说。

千年彝韵诉说古今，多元文化交织共融。西昌拥有“夏季清凉·冬季暖阳”，这里地处北纬27度黄金纬度，海拔1500米，年均气温18℃，冬无严寒，夏无酷暑，被誉为“一座春天栖息的城市”，获评中国优秀旅游城市、首批国家级旅游度假区、四川首批天府旅游名县、全国县域经济百强县。

盛夏，各地游客纷至沓来。环游邛海，感受城市湿地的美丽；攀爬泸山，体验“天南胜境”“天然氧吧”的魅力。在建昌古城，找寻古西昌的繁华与沧桑；在唐园，触摸古嶲州城墙的历史脉络；在大石板村，感受“虫会”繁盛，或者穿梭于礼州古镇，奔赴人间烟火。

近年来，西昌充分发挥重大项目引领支撑作用，通过总投资超200亿元的文旅项目，构建了“东有唐园、高山堡，西有博物馆群落，中有邛海泸山，北有建昌古城，南有大石板古村群落”的文旅发展新格局，为全时全域旅游发展注入新动能。

大石板古村，曾是茶马古道上的重要驿站，历来为商贾云集之地。2019年，通过乡镇行政区划和村级建制调整改革，以及海南街道大石板乡村振兴一期项目的实施，古村的质朴景象得以重塑，实现村容村貌优美、乡风文明村民富足、民宿客栈产业繁荣。2021年12月，二期项目启动建设，打造一条集古村风情游览环线、田园度假游览环线、运动研学游览环线为一体的乡村振兴示范带。2024年，大石板村“丝路古村变景区 文旅融合促振兴”入选全国文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例。

目前，西昌提升打造“邛海康养度假”“历史文化名城”“和美乡村田园”“航天科普研学”“多彩民族风情”五大IP，不断发展文旅民俗、科普研学、非遗体验、农耕文化体验等新型旅游业态，加快形成“春季逍遥山水、夏季燃情火把、秋季泛舟赏月、冬季畅享暖阳”的消费场景。

挖掘节庆资源，西昌每年安排文旅营销资金1000万元，发放大额消费券，策划大型活动100余场，推出火把节、彝族年、大凉山国际戏剧节、大凉山西昌民族电影周等节庆活动，推动体育赛事市场化、品牌化，形成全年文旅活动日历，构建全域、全季旅游发展格局。

根据《西昌市支持旅游产业发展十二条措施》，西昌拿出真金白银支持文旅产业发展，加快智慧旅游云平台和智慧景区建设，优化游客出行体验；构建“快进慢游”旅游交通网络；提升城市服务功能和旅游接待能力；打造全域监管的市场管理体系，推动文旅融合发展。

为重塑建昌古城历史文化风韵，提升街区文化价值，2021年，西昌市启动建昌古城保护更新项目，以“修旧如故，以存其真”理念，梳理原有街巷肌理，保护建昌古城历史风貌。如今，建昌古城已成为当地文旅新名片。

新文博项目建成开放，为西昌文旅融合再添动能。2024年2月5日，西昌建川电影博物馆聚落（首期）5个馆对游客正式开放，在这里，游客可以了解电影的历史变迁，感受电影的艺术魅力。遇到节假日，这里还是大型活动举办胜地、偶遇明星的绝佳地点。

以火为媒，展望未来。西昌市将继续以“强州府计划”为抓手，持续深入推进文旅深度融合发展。做好各项工作，促进农文商旅体跨界融合，培育或引进更多新场景、新业态、新项目，让游客四季畅游西昌，感受这座国际生态田园历史文化名城的独特魅力和发展前景。

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