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发挥“头雁”作用建强天府旅游名县

信息来源：中国旅游报 作者：发布时间：2024-07-01

潘阳薇本报记者白骅

今年4月，习近平总书记主持召开新时代推动西部大开发座谈会并发表重要讲话。他强调，发展各具特色的县域经济，培育一批农业强县、工业大县、旅游名县，促进农民群众就近就业增收，因地制宜推进城镇化进程。

近年来，四川深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要论述和四川考察重要指示精神，着力推动全省文旅经济高质量发展。早在2019年，四川便提出建设一批旅游特色鲜明、产业实力雄厚、发展环境优良、服务设施完善、综合效应突出、在国内外具有较高知名度和美誉度的“天府旅游名县”。经过5年建设，“天府旅游名县”命名县数量已达47个，候选县达43个。这些“天府旅游名县”不仅为四川省文化和旅游业的发展树立了标杆，也为县域经济高质量发展注入强劲动能。

提质升级优化游览体验

近年来，各“天府旅游名县”立足资源优势，完善基础设施、提升服务水平、丰富文旅产品，不断优化游客体验。

各地持续完善“快旅慢游”交通体系和旅游接待配套设施，进一步提升游客出行体验。例如，今年川青铁路成黄段通车后，成都到九寨沟的通行时间从10个小时缩短到3个小时，“早上都江堰，下午九寨沟”变为现实。

“沉睡数千年，一醒惊天下。”在位于广汉市的三星堆博物馆，游客可以领略辉煌灿烂的古蜀文明，感受中华文明的多元一体和源远流长。去年7月投用的三星堆博物馆新馆接待能力扩大3倍，为广汉市文旅经济恢复振兴带来全新契机。展厅内，新出土的重器文物、大量珍贵图文影像资料，全面展示了三星堆文物的无穷魅力。新馆落成至今累计接待游客超400万人次。

泸州市江阳区不仅在旅游厕所设计上体现地方文化元素，还在“第三卫生间”设置上彰显细节功夫，大力提升旅游公共服务品质。“原来带着小孙子上女厕总觉得尴尬，‘第三卫生间’很人性化。”游客张先华说。

如何让游客轻松了解景区特色，选择游玩路线？在广元市朝天区旅游服务中心新增的电子设备上，列出了景区特色、美食等信息。“阅读电子地图就能了解特色菜和土特产，太方便了。”游客王家斌连连点赞，“旅游服务越来越贴心。”

为满足游客个性化、品质化消费需求，四川各“天府旅游名县”还纷纷推出新业态、新场景，丰富优质旅游产品和服务。

乐山市市中区推出遗产探秘、非遗体验等新场景；阿坝藏族羌族自治州汶川县推出甜樱桃采摘等活动；成都市成华区依托熊猫基地等，形成了一批休闲体验新场景；南充市高坪区打造了无人机载客低空游览航线……

旅游带动助力乡村振兴

文旅“一业兴”带动“百业旺”。建设“天府旅游名县”对构建县域现代化旅游产业体系、发挥旅游综合带动作用、促进乡村振兴等意义重大。

绵阳市江油市充分利用“旅游+”“生态+”模式，按照田园风光、休闲生活的发展思路，大力发展以水果种植、民宿康养为载体的乡村旅游，通过每年举办乡村文化旅游节，推进旅游与农业、康养等深度融合，助力富民增收。

穿上彝族传统服饰，在灵鹰寺的橙墙青瓦前拍一套民族风情写真；观赏民族电影，品尝西昌美食，在清凉夏日加入火把节狂欢……首批“天府旅游名县”命名县凉山彝族自治州西昌市依托茶马古道文化、古村落文化，推动大石板古村活化利用，让越来越多村民吃上“旅游饭”。

大石板社区党支部书记尹俊介绍，如今的大石板古村建起了特色餐馆、书店、茶室，不少村民把拆迁安置房、闲置集体资产变为民宿、餐厅。截至目前，大石板古村共有民宿232家、餐厅85家，通过发展旅游业，直接带动千余名村民在家门口就业。

在“天空之城赛马理塘”甘孜藏族自治州理塘县，当地推出马背慢游、藏式旅拍等独具民族文化特色的旅游产品，吸引众多游客。2023年，理塘县累计接待游客300万人次，实现旅游综合收入33.01亿元，带动了民族地区高质量发展和共同富裕。

位于理塘县甲洼镇的卡娘村将闲置房屋改造为精品民宿，为游客提供独特文化体验的同时，解决村民就业问题。“精品民宿不仅留住了游客，还带动了乡亲们增收。”卡娘村党支部书记泽旺说。

效应凸显促进融合发展

如今，通过做好“旅游+”“+旅游”文章，“天府旅游名县”品牌效应日益凸显，成为四川文旅经济的“领头雁”，为县域经济社会高质量发展注入了新动能。

随着“跟着演出去旅行”成为旅游新风尚，成都市龙泉驿区成了众多大型演艺活动的“首选地”。龙泉驿区文化广电体育和旅游局数据显示，自去年8月以来，东安湖体育公园主体育场和多功能体育馆已累计举办大型演艺活动37场，吸引观演人数78.8万人次。

“跟着赛事去旅行”同样备受市民游客青睐。绵阳市安州区积极发展“体育+旅游”，打造了环山环湖自行车公开赛、乒乓球比赛、舟钓公开赛等精品赛事，将赛事流量变为“旅游留量”，吸引着广大游客前来感受文体旅融合发展的魅力。

“呜呜呜……”穿行于乐山市犍为县芭沟镇的嘉阳小火车，吸引不少游客前来打卡。四川川投峨眉旅游开发有限公司总经理张多介绍，犍为县正积极推动嘉阳·桫椤湖旅游景区矿山主题乐园、侏罗纪探险谷等项目改造升级，为工业旅游发展注入新动能。

近日，在广元市剑阁县翠云廊景区，一场还原古制的沉浸式演出精彩上演，景区工作人员扮演的郡守一路巡查清点古柏、交代古柏管理注意事项，向游客生动展示了沿袭至今的古柏保护制度。

剑阁县文旅康养产业发展中心副主任徐程杰说，希望通过沉浸式演出，让翠云廊蕴含着的历史文化活起来，推动生态保护与旅游开发相得益彰。

与此同时，按照“天府旅游名县”评选模式，四川近年来还陆续推出了一批天府旅游名镇、名村、名宿、名导、名品，形成了“天府旅游名牌”矩阵，有力提升了四川旅游的品牌影响力和市场竞争力，助推四川文旅品牌形成集聚效应。

四川省文化和旅游厅有关负责人表示，下一步，四川将贯彻落实全国旅游发展大会和新时代推动西部大开发座谈会精神，将文旅资源优势转化为发展优势，发展独具特色的县域经济，激发文旅消费活力，为建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地贡献力量。

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