一场直播，观看人数20万人次、成交约1万单、销售金额达40万元、1000户农户受益。一场直播，创造了通江电商发展史上5个最：最早由县长、扶贫县长、商务局长轮番直播带货扶贫产品；最长扶贫助农直播时长（28小时）；全链条协同参与企业数、人数最多（20位本地主播、19家企业、100位工作人员）；拼多多平台史上生鲜类限时秒杀单品客单价最高纪录（“扶贫战斗鸡”秒杀价99元）；电商发展影响最广的一次（50家中央、省级主流媒体同时关注，抖音、火山等短视频平台点赞近10万）。

疫情当前，通江大量扶贫产品出现滞销。通江县委、县政府坚持疫情防控不松劲、脱贫攻坚要加劲，主动求变、探索创新，通过“东西协作电商扶贫--抗疫助农·县长直播带货”活动，着力破解农产品滞销难题，增加贫困户收入，提振消费信心，培育经济发展新动能，促进现代服务业发展。

一、转变抗疫角色，主要领导化身带货主播和故事大王。县长、扶贫县长、商务局长走出办公室、走进直播间，轮番直播带货6个小时，一改“行政腔”“会议腔”，呢称网友“老铁们”“宝宝们”，巧用网络语言“洋芋配土鸡，一土一洋，味道巴适”“买它买它就买它”，红包雨“助力通江脱贫”“通江战斗鸡”刷爆屏幕。动作上，或坐或站不拘一格，现泡银耳、端碗现吃银耳羹、现熬扶贫心灵鸡汤，娓娓讲述通江银耳前世今生、构花坪村东山村东西扶贫协作战斗鸡点滴故事，与网友们互动热络，纷纷留言、点赞、转发、下单，形成强大“磁石”效应。

二、转变传统理念，活用市场凝聚直播矩阵和品质把控。商务、市管、宣传、文旅、扶贫、农业等6家协作单位加强事前协调、全程监督。拼多多、赶街派出2名经验高管全环节指导和设计。用报名、海选、试镜、吸粉、评价等程序和标准，选拔出5名本地优秀潜力主播，锻炼直播队伍，“小岳岳”一播成名。8家产品方拟订产品营销级差，形成31款产品线，综合平衡盈亏，并派出产品经理入驻直播间上镜推荐、释疑解惑。“扶贫战斗鸡”从鸡苗发放、成鸡回收、市场销售，全程市场运作。用县长代言强大效应和冠名，优选3家快递服务商，快递费用降幅达到30-50%。

三、转变扶贫模式，突破扶贫产品上行空间和消费渠道。直播前一周，在邻你、时代摩尔、世纪华联等8个超市设立专区、专柜，在机关单位门口设立专点，启动“通江扶贫战斗鸡，扶贫县长等你来”现售活动，扶贫产品、扶贫县长走进商超、机关单位，戴上口罩、手套，穿上围裙，拿上小蜜蜂，与消费者零距离互动，推动扶贫产品销售。组织网络主播、电商企业、网店主，同步开启“我为通江农产品直播代言”短视频、海报线上暖场预热和全网营销活动，在抖音、微信、今日头条、腾讯视频、微博等自媒体上渗透式裂变，县长直播代言实现内容变现。

四、转变刻板形象，直观声动传播通江品牌和生态通江。直播中“大伽”主播们，借助耳棒、簸箕、土碗等农家道具，把椴木银耳、现杀土鸡等有机食材与“一府三乡”“绿色耳乡·红色通江”的通江美景融合推介，“逛通江、食通江、氧通江”生态品牌直沁人心。把银耳化小为每袋50克，按低于市场价50%限时限量秒杀，完全颠覆过去高端、高价刻板消费印象，成功引流消费其他价高产品，活动销售的每单产品都附上县长亲笔签的感谢信，树立了亲力、亲民、亲和新形象。直播活动人民日报、央广网、学习强国等媒体深度报道、转刊，还引起东西协作结对帮扶遂昌县网民朋友的关注、共鸣，在浙江省广泛传播，通江印象烙进全国网友脑海。

五、转变发展举措，精准施策做强直播队伍和电商扶贫。直播带货活动，成为通江破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快进键”，也为我们推动下一步工作提供了新思路、新启发。充分利用拼多多给予的5天坑位流量资源，在集体直播活动后，动员产品供应商开展单品直播活动，弥补外场直播遗憾，锤炼了像“小岳岳”“杨逗逗”“白菜”“战斗鸡长”等一批电商直播队伍成长。同时，在面对一手抓疫情防控，一手抓经济发展的复杂形势下，把握电商发展方向，整合各项政策，精准发力，围绕“五项加快”开展工作（加快举办首届网络主播选拔赛、加快特训一批带货潜力主播、加快贫困村直播技能培训、加快完善全媒体引流机制、加快筹备抖音旅游直播和基地直播带货活动），为探索全市“主播带货”抗疫助农模式和电商扶贫协同发展奠定坚实基础。