四川以“天府菜油”行动作为振兴川油产业的重要抓手，聚焦“亮品牌、保安全、促发展”，深挖浓香菜籽油特色优势，高起点谋划、高标准定位、高质量推进，全方位推动“天府菜油”公共品牌建设，持续用力擦亮川油金字招牌，助力打造新时代更高水平的“天府粮仓”。

高点起步，构筑川油产业高质量发展的四梁八柱

作为油菜生产和菜油消费第一大省，四川油菜产业比较优势突出，区域特色明显，具备良好的产业发展基础和多元的消费支撑。多年来，四川油菜产业大而不强，缺乏广泛影响力的菜籽油品牌和行业领军龙头企业，迫切需要一种新的增长路径来推动高质量发展。2018年，四川油菜行业开始探索品牌化发展道路，全面启动“天府菜油”行动，历经五年精心培育，“天府菜油”这朵油香馥郁的“金花”嫣然绽放，成功闯出一条“川字号”特色优质粮油产业高质量发展的新路。

加强顶层设计构建发展大格局。将川油产业纳入全省现代农业特色产业体系予以重点打造，“天府菜油”行动纳入省“十四五”规划和2035年远景目标纲要，并作为重要内容列入多项省级专项规划。成立12个省级部门(单位)为成员的“天府菜油”行动联席会议制度。统筹财政、农业农村、粮食和储备等多个部门相关职能职责及项目支持，协同推进“天府菜油”行动，把川油产业发展由各管一摊的“独角戏”变成齐心协力的“大合唱”。

深化建章立制绘就行动施工图。纲举才能目张，执本方可事遂。出台《四川省“天府菜油”行动三年行动计划》《“天府菜油”公共品牌(商标)管理暂行办法》《“天府菜油”行动推进情况统计调查制度》和奖补政策等一系列打基础、固根本的政策举措，制定实施“5+4”“天府菜油”团体标准，构建起“联席会议、奖补政策、品牌管理、产品标准、统计制度”五大体系，川油产业步入规范化、制度化发展轨道。

突出共建共享激发主体内生力。“天府菜油”崛起之路的最大亮点之一是共创共建共享公共品牌，提升了市场主体的积极性、参与度和获得感。组建全省规模较大、综合实力较强的23家油脂企业、3家油菜种业及蜜制品、2家科研院所和3家销售终端为核心的“天府菜油”产业创新联盟，按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，打出支持“天府菜油”行动的资源整合、政策支持、产业引导、项目扶持、质量管理、品牌培育等“组合拳”，以“头雁效应”引领企业振翅腾飞。

品牌引领，全产业链提质增效赋能乡村振兴

品牌是产品的灵魂，是引领消费乃至全产业链高质量发展的“先手棋”。“天府菜油”行动最大的经验启示，就是扭住品牌打造这个“牛鼻子”，以品牌战略催生创新驱动，以创新驱动提升品牌形象，走出了一条品牌创设和发展“厚积薄发”的路子。五年来，四川持续强化“天府菜油”川油省级区域公共品牌打造，引领产业升级、企业增效、农户增收，为擦亮四川农业大省金字招牌和推进乡村振兴、建设农业强省提供有力支撑。

高标准严把“授权关”。明确企业和产品申请商标授权必须符合“天府菜油”团体标准，对获得公共品牌使用授权企业实施优胜劣汰、能进能出的动态管理，严把质量关以坚定维护“天府菜油”品牌形象。通过“公共品牌+企业自有品牌”方式，全川共有15家企业29个产品获得“天府菜油”公共品牌授权。

高水平建强“产业链”。组建科技创新团队，支持开展油菜生产和加工及副产物循环利用创新研究，建立“天府菜油”重大品种评价体系。立足各地资源禀赋，在全省布局10个10万亩原料基地县，四川连续6年坐稳油菜第一大省。油脂产业跑出加速度，全省食用植物油加工业产值较行动实施前增长70%。全产业链融合发展势头强劲，四川油菜产业成为全国唯一的油菜全产业链重点链。

高频率讲好“川油故事”。在中央电视台投放“天府菜油”广告，拍摄国内首部“菜籽”“菜油”纪录片《菜油—四川的味道》，开展“天府菜油、香飘九州”全国行，高频组团参展参会，融合媒体矩阵发声，“天府菜油”知名度、美誉度加速跃升，连续三年上榜中国粮油影响力公共品牌、入选十佳公共品牌，品牌价值评估超过52亿元，成为四川优质农产品的一张靓丽新名片，“菜油看四川”成为业内共识。

高质量助农“增收益”。着力推动60个“天府菜油”产业融合发展暨产油大县示范县建设，深度开发“菜、花、蜜、油、肥、饲”融合发展潜力，推广“示范企业+基地+农户”等新模式，全川建成绿色油菜籽、绿色蜂蜜“双产双收”示范基地50多万亩，打造“菜、油”两用集中发展区35万亩、五彩油菜景观50万亩，建成农旅融合典型33个，“天府菜油”引领油菜全产业链融合发展成势见效，助农增收成效明显。

强链延链，助力打造新时代更高水平的“天府粮仓”

2022年，四川省委、省政府高规格印发《建设新时代更高水平“天府粮仓”行动方案》，明确以建设新时代更高水平的“天府粮仓”为抓手，不断稳定提升川粮油播种面积和产量，大力推进四川农业现代化、建设农业强省。落实到川油产业，就是统筹实施“品牌培育、基地提升、产能优化、融合发展、科技创新”五大工程，通过延链强链补链，稳产量、保质量、促销量，积极贡献川油高质量发展力量。

增产扩面是川油“跳起摸高”的前提。2022年，四川全面落实150元/亩的油菜扩种补贴，扩种油菜180万亩。冬小麦稳面提质和冬油菜扩面增产，已成为全省小春生产的主流趋势。四川将深化油料生产重点县建设，牢固树立“优质优价”理念，巩固扩大优势油菜产业集中发展区，加快油菜种植规模化、机械化和优质化步伐。同时，立足攀西地区和川西高原等气候特点，推动“春油菜区”高端优质原料基地建设，稳定扩大全省油菜种植面积和产量。

擦亮品牌是川油高质量发展的主抓手。全方位、多维度宣传推介公共品牌，深入挖掘品牌地域属性和文化内涵，持续彰显鲜明的区域特色，讲好“天府菜油”故事。指导企业参与“天府名品”认证，力争品牌产品“品质认证”实现突破，提高“天府菜油”含金量。继续推动“天府菜油”品牌企业开拓市场，以品牌引领消费升级，调动企业共建共创共享，共同擦亮四川粮油“金字招牌”。

育强主体是川油竞争优势的核心。以“天府菜油”行动奖补政策为杠杆，推动川油企业整合资源、兼并重组、创新创造、技改升级和市场开拓，提升川油企业综合竞争力，打造更多本土油料加工销售的“航母”，引领“天府菜油”出川、出国，开拓销售新渠道，打开销售新市场，持续提升品牌影响力和市场占有率。

产业融合是川油提质增效的动力源。聚焦产品增值、产业提质、农民增收和企业增效，构建集现代农业、绿色加工、农旅互动等一、二、三产业融合发展新模式。打造一批“产、供、储、加、销”一体化，“菜、花、蜜、油、肥、饲”综合开发“示范点”和“样板间”，建成一批融合发展示范工程，不断为擦亮川油金字招牌筑牢扎实底座。

奋进新时代，逐梦新征程。四川将锚定助力打造新时代更高水平“天府粮仓”目标，持续深化“天府菜油”行动，朝着打造全国菜籽油著名区域公共品牌，冲刺千亿“川油”产业目标努力奋进!