2023年1月1日，“天府菜油”亮相成都金融城双子塔。四川国际品牌传播有限公司供图

1月1日，2023年的第一天，川油省级区域公共品牌“天府菜油”首次亮相成都地标建筑金融城双子塔，在迎新年的浓厚氛围中展现全新形象；

1月16日起，“天府菜油”10秒宣传片正式登陆CCTV-13新闻频道，在央视平台的黄金时段，聚焦高端收视人群，“天府菜油”继续扩大川油品牌影响力；

兔年春节前，以“天府菜油”超级IP“天天”为原型的24份微信表情包正式发布，实现“天天”与消费者“天天见”；

元宵节后，“天府菜油”行动营销渠道终端推广工作座谈会在蓉召开，各方资源持续汇聚、企业主体作用更加明显……

2023年，打造新时代更高水平的“天府粮仓”全面启动，“天府菜油”用一系列特色鲜明的营销活动，加速提升川油品牌影响力。品牌加速崛起，推动川油香味飘进千万家、全产业链提档升级和乡村振兴形成更多“很好的样子”。

□暮冬

全新的起点

一年一个台阶，“天府菜油”引领川油产业崛起

销售额再创新高，销售渠道更加多样……兔年春节，“天府菜油”品牌授权使用企业喜讯频传。

喜讯的背后，源于川油坚决扛起政治责任的自觉行动，也是市场对川油产业奋发向上的认可。四川是农业大省、油菜种植第一大省和菜油消费大省，在保障粮油等重要农产品有效供给的背景下，壮大菜油产业，关乎全国大局，事关蜀乡振兴。

牢记责任、勇毅前行。2018年起，四川以“天府菜油”省级区域公共品牌打造为抓手，高起点谋划、高标准建设、高质量推进，闯出“川字号”特色优质粮油产业发展的新路子。

谋划，从顶层设计开始。省级层面成立涵盖多个职能部门的“天府菜油”行动联席会议制度。随后，组建“天府菜油”创新联盟、制定奖补政策、出台“天府菜油”公共品牌管理办法、制定实施“5+4”团体质量标准，全面构建“联席会议、奖补政策、品牌管理、产品标准、统计制度”五大体系。

谋划，还从模式创新入手。按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，四川打出资源整合、政策支持、产业引导、项目扶持、质量管理、品牌培育等“组合拳”，不断补短板、扬优势。

行动，以提质增效为总抓手。全面构建“从田间到舌尖”质量安全体系，启动首届“天府菜油杯”优质油菜品种评选，建立“天府菜油”重大品种评价体系，布局10个10万亩原料基地县，四川油菜产业链成为全国唯一的油菜全产业链重点链。

行动，重在融合发展再上“新台阶”。以“菜、花、蜜、油、肥、饲”融合发展为重点，全川建成绿色油菜籽、绿色蜂蜜“双产双收”示范基地50多万亩，打造“菜、油”两用集中发展区35万亩、五彩油菜景观50万亩，建成农旅融合典型33个。

模式护航，行动有力，川油品牌持续擦亮。借助品牌推介和系列营销，“天府菜油”知名度、美誉度加速跃升。按照“公共品牌+企业自有品牌”方式，全川共有15家企业29个产品获得“天府菜油”使用授权。

品牌加速崛起，产业做大做强。“天府菜油”先后被评为四川好味卓越贡献品牌、四川餐饮安心放心品牌，连续3年上榜“中国粮油影响力公共品牌”，2022年荣获“中国十佳粮油影响力公共品牌”，带动四川油菜种植面积连续6年稳居全国首位、川油产业综合产值突破650亿元大关，“菜油看四川”已成为业内共识。

全新的征程

开好局起好步，“五大工程”助力冲刺千亿目标

五年奋战，“天府菜油”品牌企业合计产值近200亿元、公共品牌价值超过52亿元。在打造新时代更高水平的“天府粮仓”全面开局之年，“天府菜油”如何落子？

方向已然清晰：全力实施“品牌培育、基地提升、产能优化、融合发展、科技创新”五大工程，加速冲刺千亿元产业目标。

做优品牌仍是“当头炮”。四川明确，今后将对“天府菜油”授权使用企业和产品实施动态管理，确保“优胜劣汰、能进能出”，将“天府菜油”团体标准落到实处。同步创新方式方法，强化公共品牌整体营销力度，讲好“天府菜油”品牌故事，让“天府菜油”香味飘得更远。

提升基地重在“两手抓”。一手抓扩面，立足攀西地区和川西高原气候特点，推动“春油菜区”高端优质原料基地建设，稳定扩大全省油菜种植面积和产量；一手抓提质，整合项目资金，以油料生产重点县建设为核心，牢固树立“优质优价”理念，巩固扩大优势油菜产业集中发展区，加快油菜种植规模化、机械化和优质化步伐，推动川油种植端再上新台阶。

利好政策已经到来。2022年开始，四川全面落实150元/亩的油菜扩种补贴，扩种油菜180万亩。在四川，小春粮油作物“稳小麦、扩油菜”已成共识和田坎上的行动。

优化产能重在“育主体”。以“天府菜油”行动财政奖补政策为杠杆，推动川油企业整合资源、兼并重组、创新创造和技改升级，推动“天府菜油”出川、出国，开拓销售新渠道，打开销售新市场。

融合发展聚焦“全链条”。综合施策，打造一批“产、供、储、加、销”一体化，“菜、花、蜜、油、肥、饲”综合开发“示范点”和“样板间”。最终，用一个个产业高质量发展的“实验田”，带动全省菜油产业散发更多“香味”。

科技创新破解“卡脖子”。借助“天府菜油杯”优质油菜品种评选，构建起“从实验室到田坎”的菜油产业转化新通道，选育更多本土优质高产适生新品种。强化科技攻关，尽快形成“天府菜油”产品特征风味物质和质量指标控制体系，用创新推动消费、用消费引路创新。

放眼未来，锚定助力保障国家粮食安全及油料等重要农产品有效供给，在打造新时代更高水平的“天府粮仓”、加速四川农业现代化的全新征程上，“天府菜油”正昂首阔步、加速向前！