11月28日，成都市新兴粮油有限公司厂区内，乐声悠扬，高朋满座。四川省“天府菜油”行动联席会议办公室主办的“乡村振兴·四川‘油’你——‘天府菜油’庆祝建党百年暨消费者进油企活动”在这里隆重举行。近百名小学生代表和市民代表现场参观企业文化馆，体验古法榨油和现代生产工艺，与“天府菜油”来了一次“亲密接触”。“天府菜油”企业代表分享企业发展与“天府菜油”共同成长的故事，发出产品质量倡议书，共同守护“天府菜油”产品品质安全。

今年是中国共产党成立100周年，“十四五”规划发轫之年。为展示“天府菜油”行动建设成果、全面推进乡村振兴和脱贫攻坚有效衔接，四川省“天府菜油”行动联席会议成员单位先后组织了多场时尚新潮、创意迭出的宣传活动，用消费者喜闻乐见的方式传播“天府菜油”品牌文化，提升“天府菜油”品牌影响力，助力四川菜油产业高质量发展，为建党100周年献礼。

强化顶层设计，确保高点起步

四川是全国重要的油菜籽生产和菜油消费大省，油菜籽产量约占全国总产量的四分之一，全省常年消费菜油110万吨，油菜籽产量、菜油消费量均居全国第一，比较优势突出，区域特色明显，油料产业发展具备坚实的基础。

为做强“川字号”粮油产业，四川省省级有关部门深入贯彻习近平总书记“擦亮四川农业大省金字招牌”的重要指示精神，全面落实省委、省政府加快建设现代农业“10+3”产业体系的决策部署，聚力实施“天府菜油”行动。

三年来，“天府菜油”顶层设计不断强化，建章立制稳步推进，制定《四川省“天府菜油”行动实施方案》，成功注册“天府菜油”品牌商标，成为全国首个完成省级粮油区域公共品牌注册的省份。为促进“天府菜油”品牌持续、健康、稳定发展，成立涵盖多个部门的省级联席会议机制，制定“天府菜油”系列团体标准，出台“天府菜油”行动三年计划、公共品牌管理办法，组建产业创新联盟，落实财政奖补政策，坚持“从田间到餐桌”全程质量控制，构建原料、油品、副产物5个产品标准和种植、储存、加工4个技术规范的“5+4”团体标准体系，品牌建设步入制度化、规范化轨道。

品牌强劲发展的背后，是标准和制度的不断完善。四川省粮食和物资储备局、财政厅、农业农村厅、省市场监管局联合印发了《“天府菜油”公共品牌（商标）管理暂行办法》，详细规定了“天府菜油”商标的管理职责、申请条件及授权程序、使用范围及要求、被授权企业权利义务、退出机制、违规处罚和商标保护等，为保证“天府菜油”产品品质、维护“天府菜油”公共品牌信誉、提升品牌公信力和影响力提供了制度保障。

创新宣传推介，提升品牌影响

如何乘势而上，让“天府菜油”金字招牌永葆活力，推动菜油出川？在“天府菜油”品牌建设中，依托央视等权威媒体和中国粮食交易大会、西博会等重要展会，强化品牌推介；开展“天府菜油、香飘九州”全国行、高铁冠名等专题宣传活动，高效多元推广营销；组织“中国好粮油”四川融媒行活动，10余家央媒走进7家联盟企业，聚焦“天府菜油”、探访“四川好粮油”，加强品牌传播。

在传统宣传方式的基础上，2021年，“天府菜油”把宣传重点瞄准年轻群体，通过举办快闪活动、跨界IP联名等方式“C位出道”，引发年轻人广泛关注。

9月25日，“天府菜油”以“丰收”之名，在成都宽窄巷子为游客献上了一场快闪舞蹈，用生动活泼的“快闪舞”，拉开“丰收天府·由你精彩”2021天府菜油城市快闪系列活动的序幕；10月31日，快闪系列活动移师成都天府熊猫塔水景广场，不仅吸引了大量年轻人的关注，还吸引了包括川菜泰斗彭子瑜在内的行业知名人士。据不完全统计，快闪相关作品在微信、微博、抖音等平台发布后，引起强烈反响，短短几周，累计曝光量已突破1000万次。

一年萌新芽，二年长枝叶，三年花满眼。随着品牌建设的持续、深入推进，“天府菜油”知名度、影响力大幅提升，连续两年被业内评为中国粮油影响力品牌，4个“天府菜油”品牌产品荣获2020年度“中国好粮油”称号。“大米看东北，菜油看四川”成为业内共识。

加大政策扶持，实现价值共鸣

为支持“天府菜油”品牌发展，四川出台《“天府菜油”示范基地和种植业结构调整奖补资金管理办法》，安排“天府菜油”原料基地建设资金，连续两年支持中江、苍溪等县区建设10个10万亩原料基地县。积极构建“天府菜油”主推品牌评价体系。突出生态优质和集中连片，全省建成“天府菜油”优质原料基地500万亩、示范基地104万亩。2020年全省油菜籽总产量317万吨左右，居全国第一。

通过一粒籽、一朵花、一桶油，实现农户、企业、消费者价值共鸣的目标正变为现实。“天府菜油”行动启动以来，围绕做好“菜花蜜油粕”多篇文章，建成“天府菜油”优质原料基地和示范基地600万亩，绿色油菜籽、蜂蜜“双产双收”示范基地50万亩，打造油菜花节等农旅融合样板23个，全产业链融合发展势头强劲，“优油优价”带动农民增收成效显著。

2020年，10家“天府菜油”品牌授权企业产值、销售收入同比增长50%以上，全省入统粮油企业食用植物油产值230亿元，同比增长31%，带动全省油料产业综合产值达600亿元，今年成都新兴粮油、德阳年丰食品的产值均突破20亿元，“川油崛起之路”走得愈远愈稳。

实践证明，“天府菜油”行动在带动农民增收、企业增效、消费者得实惠等方面取得了积极成效，已成为助力产业高质量发展、在更高层次上保障国家粮食安全的有力抓手，推动巩固脱贫攻坚成果和乡村产业振兴有效衔接的有效路径。

下一步，四川省将全面落实国家粮食安全战略和乡村振兴战略，进一步贯彻落实省委省政府“培育川字号特色产业”决策部署，深入实施“天府菜油”行动三年计划，持续加大公共品牌建设力度，着力强化科技创新支撑，推进原料基地量质提升、做大做强一批企业主体、促进“全产业链”融合发展，为川油产业冲刺千亿目标、擦亮四川农业大省金字招牌和加速全面推进乡村振兴作出更大贡献。（原文刊登于2021年12月4日粮油市场报B01版）