“拨浪鼓”：国潮消费已成为消费的新趋势，受到越来越多年轻消费者的青睐，而老字号又是支撑国潮消费的中坚力量。我省老字号的现状如何？如何推进老字号创新发展？

流通业处处长杨妮：

老字号承载着中华优秀传统文化，植根于百姓日常生活，是国货“潮品”的重要组成。截至目前，我省中华老字号和四川老字号数量达到125个，老字号企业年度营业总收入迈上千亿元台阶。今年2月，小角楼等10家“川字号”入选新一批中华老字号，我省中华老字号达57个，总数居中西部第一。

老字号在弘扬优秀传统文化、促进经济增长、持续扩大消费等方面发挥了重要作用。新晋中华老字号先市酱油打造集旅游观光、美食品鉴、户外研学于一体的商文旅融合消费新场景，新建智能生产基地年产值有望突破60亿元，实现“小酱油大产业”。张飞牛肉全方位布局“线上+线下”市场，开设门店数居全省老字号首位，并积极拓展新媒体营销渠道，2023年实现营业收入3.7亿元、增长58.2%。

近年来，为推动老字号持续健康高质量发展，我们联合文旅、市场监管、文物等部门制定了创新发展意见及系列支持政策，去年又联合出台《四川老字号示范创建管理办法》，启动复核和新一批认定。这是四川时隔14年重启老字号认定，受到社会广泛关注，我们将坚持代表性、引领性、示范性，择优认定100家。

除重启认定工作壮大主体队伍外，今年我们还将持续赋能四川老字号，增强发展活力，提升品牌影响力，让老字号成为带动我省品牌消费、国潮消费的“顶流”。一是举办“川渝老字号惠民嘉年华”系列活动，把更多更好的国货“潮品”送进千家万户。二是探索建设老字号集聚区，打造更多沉浸式、体验式消费新场景。三是持续完善老字号数字博物馆，讲好老字号传承故事。