主持人：各位网友，大家下午好。欢迎参与四川省人民政府网站在线访谈栏目。为贯彻落实省委省政府《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》精神，持续打造“天府三九大·安逸走四川”金字招牌，促进文化旅游深度融合高质量发展，近日，我省印发了《四川省“十大”文化旅游品牌建设方案（2021—2025年）》。为了让广大网友深入了解我省“十大”文化旅游品牌建设方案的有关内容，今天我们十分的荣幸邀请到了四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长游勇同志，对《方案》进行详细解读，并与广大网友进行在线交流。今天来到我们直播间的还有四川省文化和旅游厅资源开发处副处长刘朝禄同志，欢迎您。

刘朝禄：主持人好，网友朋友们大家下午好。

主持人：四川省文化和旅游厅规划指导处副处长许雨同志，欢迎您。

许雨：主持人好，各位网友下午好。

主持人：欢迎各位。同时，今天的节目将联合四川观察、川观新闻、四川发布、封面新闻等平台同步直播，欢迎各位网友们积极参与。欢迎您游厅长，首先请您给我们的网友朋友们打个招呼吧。

游勇：主持人好，各位网友好！我是四川省文化和旅游厅副厅长游勇，很高兴在这里与大家交流沟通。感谢大家长期以来对四川文旅工作的关注、关心和支持，谢谢大家！

主持人：谢谢游厅长。能否请您介绍一下“十大”品牌包括哪些品牌？《四川省“十大”文化旅游品牌建设方案》出台的背景是什么？

游勇：2021年1月22日，《四川省“十大”文化旅游品牌建设方案》经省政府同意，由省政府办公厅印发实施。“十大”品牌包括：大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原。

近年来，“一带一路”建设、长江经济带发展、新时代推进西部大开发、黄河流域生态保护和高质量发展、成渝地区双城经济圈建设等一系列重大战略相继推进。在新发展格局下，四川省战略地位更加重要，四川文化和旅游也迎来了新的发展机遇，这要求我们必须立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，科学思考，系统谋划，开创四川文化和旅游发展新局面。出台这个《方案》主要考虑有三点：

第一，对接国家重大战略，落实省委省政府大抓文旅经济决策部署。

2019年4月，省委、省政府出台《关于大力发展文化旅游经济加快建设文化强省旅游强省的意见》，要求坚持高标准规划、多功能配套，建设“十大”知名文旅精品。省委书记彭清华指出，品牌是壮大文旅产业的重要标识，要求优化完善全省文化旅游发展新格局，精心打造标志性文旅品牌，充分发挥引领性效应。我们出台《方案》就是通过规划引领，优化“十大”品牌布局，支撑建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地。

第二，为了更好地满足广大人民群众对美好生活、美好旅游的向往。

满足广大人民群众对美好生活、美好旅游的需要，是文旅事业发展的出发点、落脚点和着力点，是我们文旅人的责任担当和光荣使命。

我们推进文化铸魂、发挥文化赋能作用，推进旅游为民、发挥旅游带动作用，推进文旅融合、努力实现创新发展，激发四川文旅巨大的市场活力和内需潜力，促进文旅消费提质升级、扩大有效投资，畅通文旅产业循环、市场循环、经济社会循环，努力提供优质文化旅游产品，提升旅游服务质量，真正让广大人民群众、游客共享文旅发展改革成果。

第三，彰显四川的资源优势，推动四川文旅经济进一步高质量发展。

习近平总书记来川视察时指出“四川是个好地方，山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，要充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章”。

四川文化旅游资源独具魅力，素有“天下山水之观在蜀”“文宗自古出巴蜀”的美誉。“十大”品牌建设覆盖了我们全省21个市（州）156个县（市、区），规划面积共计43.1万平方公里、占全省88.7%，文旅资源总量超过21.6万处、占全省总量的88%，区域旅游总收入超过1万亿元、占全省91.8%。

“十大”品牌虽然发展阶段、发展层次各不相同，但发展潜力依然巨大，是四川文化旅游在全国、世界最具有核心竞争力的优势资源，最具巴蜀文化影响力、市场吸引力和综合带动力。

出台《方案》，就是加强顶层设计，把四川文化和旅游资源转化为发展优势，进一步提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力，进一步发挥精品核心景区的辐射带动作用，建设标志性、示范性、引领性的品牌、产品、线路，促进四川文化旅游产业全域高质量发展。

主持人：谢谢游厅长，说完了《方案》的出台背景，能否请您向我们介绍一下，《方案》建设总体要求是什么？

游勇：《方案》总体要求包括总体思路、基本原则和总体目标等3个部分。

第一，总体思路是：坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻省委省政府建设文化强省旅游强省的决策部署和2020全省文化和旅游发展大会精神，围绕推动文旅经济转型升级，以文化和旅游供给侧结构性改革为主线，以全域旅游理念为引领，聚焦资源范围、产品、线路、项目和推广，整合优势特色资源，持续开展“对内注重提品质、对外注重美誉度”管理服务质量提升行动，发挥精品景区的核心带动作用，培育形成新的国家级和区域级文化旅游品牌，打造世界级文化旅游品牌，构建多层级、宽领域、特色化、多样化的文旅品牌体系，推动巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产品供给力、文旅产业竞争力整体提升，促进文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地建设。

第二，基本原则有4个：

一是坚持核心引领、全域提升。以重点产品、重大项目为抓手，做强做大核心增长极，进一步发挥龙头景区的辐射带动作用，促进区域文化旅游空间协同、一体化发展。

二是坚持区域联动、协同共建。树立“一盘棋”思维，整体谋划，强化区域资源整合联动，以点串线、以线成带、以带促面，提升区域整体竞争力，形成布局合理、优势互补、各具特色的协调发展格局。

三是坚持文旅融合、齐头并进。以文塑旅、以旅彰文，宜融则融、能融尽融，打造具有鲜明时代特征、巴蜀特色和地域特点的文化旅游业态和产品，推动文化旅游相互渗入、互为支撑、共同发展。

四是坚持科学利用、绿色发展。坚持守住生态保护红线、环境质量底线、资源利用上线，合理开发利用文化旅游资源，处理好资源保护和开发利用关系，实现生态效益、经济效益、社会效益相互促进、共同提升。

我们聚焦巴蜀文化特色底蕴和文旅核心资源价值，将全省文化旅游资源进行高度整合提炼，通过深化品牌内涵、丰富产品供给、开拓精品路线、加快项目设计、大力营销推广等措施，打造“十大”文旅品牌，提出了我们的总体目标。

第三，总体目标：到2022年，基本构建起“4+4+2”的产品体系，即：大九寨、大峨眉、大熊猫、大遗址，基本建成4个世界级文旅品牌，在国际上具有较高的知名度和市场占有率；大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大蜀道基本建成4个国家级文旅品牌，在国内市场具有较高吸引力和辨识度；大灌区、大草原建成2个区域特色文旅品牌，核心吸引力和竞争力明显增强。

到“十四五”末，“十大”文旅品牌体系基本完备，在国内外市场具有较高较强的影响力、竞争力和知名度、美誉度，品牌价值得到进一步提升，有力支撑“天府三九大·安逸走四川”文旅总品牌，充分带动全省文化旅游深度融合高质量发展，促进文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地建设。

主持人：谢谢游厅长。游厅长刚刚提到了三大部分，也展现了我们建设文化强省和旅游强省的决心，那么“十大”品牌建设将如何推进，我们的任务又将会有哪些？

游勇：为了实现前面提到的总体目标，我们坚持“五个聚焦”，就是聚焦品牌资源、产品打造、线路建设、项目示范和宣传推广，明确提出了五项重点任务。

第一项任务是：深化品牌内涵。

大九寨注重深化“童话世界·人间仙境”品牌形象，建成单一观光景区向全域旅游目的地转变的样板、世界自然遗产保护与开发的典范。

大峨眉注重提升“佛国仙山、东坡故里、禅茶圣地”品牌形象，建成世界文化和自然遗产保护利用高地、中华禅茶康养旅游目的地、国际文旅博览会议会展首选地。

大熊猫注重优化“探寻熊猫家园，乐享川人生活”品牌形象，建成世界濒危动物保护与科技创新示范高地，人与动物、城市与自然和谐共生的“生命共同体”典范，世界生态价值实现、生态教育展示的样板。

大遗址注重强化“文明之源、古蜀奇迹”品牌形象，建成世界古文明研究高地，世界一流、四季多元、宜游宜居的国际山地休闲度假旅游目的地，全国最具知名度和影响力的红色旅游目的地。

大香格里拉注重塑造“高原秘境、自驾天堂”品牌形象，打造世界人与自然和谐共处的典范、我国民族文化保护与发展的示范区、中国生态旅游发展新高地、国际知名的自然生态和康巴文化旅游目的地。

大贡嘎注重塑造“世界云端秘境、东方户外天堂”品牌形象，建成世界户外登山探险圣地、世界极高山山地生态旅游典范和中国藏彝民族文化走廊重要展示窗口。

大竹海注重塑造“碧波万顷、蜀南清韵”品牌形象，打造竹文化和生态价值转化的典范，竹文化旅游产业全方位、全链条发展的样本，国际竹生态文化旅游胜地。

大蜀道注重塑造“关山驿路、天险蜀道”品牌形象，建成秦巴山地片区文旅融合产业发展示范走廊和中国南、北陆上丝绸之路的连接纽带。

大灌区注重培育“水润天府、诗画田园”品牌形象，打造水利文化传承创新发展的典范、农耕文明与现代文化相融合的样本、彰显天府文化的国际乡村旅游目的地。

大草原注重塑造“中国最美湿地草原”品牌形象，建设黄河上游生态文明和民族团结进步高地、国际高原湿地草原生态旅游目的地。

第二项任务是：丰富产品供给。

突出系统谋划、鲜明主题特色，大力丰富“十大”文旅品牌产品供给。

大九寨品牌重点依托九寨沟、黄龙，发展世界遗产观光游、雪山草原生态观光休闲游和藏羌文化体验游等产品。

大峨眉品牌重点依托峨眉山、瓦屋山、三苏祠等，发展世界遗产观光度假、佛禅文化和东坡文化体验游等产品。

大熊猫品牌重点依托卧龙、碧峰峡、唐家河等，发展生态文化体验、教育科普和休闲度假游等产品。

大遗址品牌重点依托三星堆、罗家坝等，发展古蜀和古巴文化体验、研学游等产品。

大香格里拉品牌重点依托稻城亚丁、泸沽湖，发展高原生态观光、康巴文化和摩梭风情体验游等产品。

大贡嘎品牌重点依托海螺沟、木格措等，发展山地户外运动、休闲度假旅游产品。

大竹海品牌重点依托蜀南竹海、沐川竹海等，发展竹文化体验、竹生态度假和竹美食体验等产品。

大蜀道品牌重点依托剑门蜀道、阆中古城等，发展蜀道文化体验和大巴山生态康养游等产品。

大灌区品牌重点依托都江堰、东风堰等，发展水利文化研学、天府农耕文化体验和天府田园度假游等产品。

大草原品牌重点依托川西北大草原，发展草原生态休闲、民族文化体验等产品。

第三项任务是开拓精品线路。

加快构建起“7+72+N”的“十大”文旅品牌精品线路体系。

打造7条国家级文旅精品线路：联合周边省（区、市）重点打造巴蜀文化之旅、大熊猫国家公园之旅、长征国家文化公园之旅、中国大香格里拉之旅、竹海丹霞之旅、蜀道文化之旅、黄河探源文化之旅等。

72条精品主题线路包括：联动推出大九寨世界遗产国际旅游线、峨眉山·乐山大佛世界遗产观光旅游线、大熊猫国际生态旅游线、环亚丁原生态秘境观光旅游线、大贡嘎国际生态精品旅游环线、竹文化体验旅游线、水利文化研学体验旅游线、蜀道三国文化体验旅游线、古蜀文明寻踪旅游线、最美湿地草原落地自驾旅游线等等。

同时细分消费者市场群体，针对不同区域、不同年龄、不同需求的消费者群体，我们推出了“N”条主题类、定制型的多日游、特色游精品线路。

第四项任务是：加快项目建设。

建设“十大”文旅品牌项目，加快项目库建设，重点策划包装，推出一批标志性、示范性、引领性的重大文旅项目，争取纳入省、市重点建设项目，加快推进项目落地开工、建成投用。

一是充分运用文化和旅游资源普查成果，培育一批高品质大景区，力争每个品牌至少有1个国家级旅游度假区。大力推进曾家山、巴山云顶、中国死海等14个度假旅游区创建国家级旅游度假区，福宝、观音湖等52个度假区创建省级旅游度假区，蜀南竹海、泸沽湖等19个景区积极创建国家5A级旅游景区，赵化古镇、神仙池等31个景区创建国家4A级旅游景区，达古冰山、莲宝叶则等14个旅游区创建国家生态旅游示范区，虎牙、彝海等20个旅游区创建省级生态旅游示范区。

二是积极推进文化旅游公共服务设施建设。重点新建、提升古蜀文化遗址博物馆、巴文化遗址博物馆等55个博物馆（纪念馆、陈列馆）等项目，三星堆国家考古遗址公园等10个考古遗址公园，四川省文化旅游中心等4个文艺展演剧场，眉山青神竹编体验基地等25个非遗传承体验基地。完善旅游厕所、旅游标识标牌、自驾车营地、旅游咨询服务中心、智慧旅游等公共服务设施，提高我们旅游公共服务便利化、智能化水平。

三是完善“飞机＋高铁＋高速＋景区道路”立体化综合旅游交通网络，推进城市交通站点与景区无缝对接，进一步提升可达性和便捷性。加强国道、省道、区域农村公路沿线自然风貌和人文景观建设，打造一批旅游风景道、旅游公路，进一步扩大“慢游”旅游交通网络的覆盖范围。

第五项任务是：大力营销推广。

一是着力构建全省文旅宣传推广大格局。在“智游天府”文化和旅游公共服务平台开设“十大”文旅品牌专区。结合巴蜀文旅全球推广计划、中国（四川）大熊猫文化旅游周、中国成都国际非物质文化遗产节、四川国际文化旅游节和四川国际旅游交易博览会等活动，多渠道、全方位、立体化宣传推广“十大”文旅品牌。

二是实施全媒体营销。整合广播、电视、网站、音像、电影、出版、报纸、杂志等各类媒介宣传优势，运用5G、超高清显示、人工智能、增强现实/虚拟现实、交互式页面、沉浸式高新视频等新技术，通过微博、微信、短视频、手游、动画、网络直播等手段，积极构建多元、立体、精准、高效、全面的“十大”文旅品牌宣传营销体系。

三是创作文艺精品。实施主题文艺精品创作计划，鼓励支持国内外优秀艺术家、顶尖设计师和艺术制作公司，创作一批紧扣“十大”文旅品牌的舞台艺术、影视剧作精品，力争每个品牌至少打造一个具有较强影响力的演艺项目。

四是举办特色节事活动。提升数字国际熊猫节、巴人文化艺术节、大蜀道文化旅游节、四川甘孜山地旅游节等特色节事活动的知名度和影响力。创新举办学术研讨会、文艺展览展演、文创产品设计大赛、美食节、体育赛事等各类节事活动。

深化区域合作，协同整体营销。充分发挥“十大”品牌文旅发展联盟作用，整合政府机关、文旅企业、行业协会、科研机构对外宣传推广力量，跨区域、跨行业、跨部门联合开展形式多样的宣传推广活动。

主持人：谢谢游厅长，听了游厅长的介绍，我们也了解到为推进“十大”品牌建设，我们也是多管齐下，我们不仅是为了做大，还要做精、做强，无论是我们的大熊猫，还是大九寨，其实它们都是各具特色。接下来，我们将如何强化工作保障，推动任务落实？

游勇：工作保障是《方案》落地实施的重要前提。我们将重点围绕推进机制、政策保障、人才建设等3个方面，来保障《方案》落地实施。

一是完善推进机制。

文化和旅游厅牵头负责全省“十大”文旅品牌建设工作，依据本方案科学制定10个文旅品牌建设子方案，加强对市（州）、县（市、区）工作指导，协调省直有关部门（单位）切实解决工作中的困难问题，扎实推进“十大”文旅品牌建设方案的落地。各市（州）、县（市、区）是“十大”文旅品牌建设工作的责任主体，要切实把品牌建设工作放在突出位置重点谋划，结合实际进一步制定细化实施方案，一以贯之抓好落实。各省直相关部门（单位）要结合职责密切配合，共同推进“十大”文旅品牌建设工作。

二是加强政策保障。

强化“投资唱主角”思路，坚持“大抓项目、抓大项目”，按照事权和支出责任主体，完善投入机制和激励政策措施，统筹整合现有资金渠道，在符合资金使用规定的前提下，重点支持“十大”文旅品牌建设。依法依规落实国家支持文化建设和旅游发展的有关税收优惠政策。对获得国家级和省级荣誉、发挥示范引领作用的重点文旅项目在资金安排上予以倾斜支持。通过举办“十大”文旅品牌项目招商引资专项活动、金融对接专场活动，积极协调各类文旅产业基金、引导社会资本与优质文旅项目对接，采取政府和社会资本合作（PPP）、贷款贴息等方式，鼓励各类资本参与“十大”文旅品牌建设。

对符合相关规划的“十大”文旅品牌项目依法依规及时安排新增建设用地指标。在符合生态环境保护要求和相关规划的前提下，大力发展文旅新业态，积极探索实施点状供地，支持使用未利用土地、废弃地等保障项目建设合理用地需求。

支持“十大”文旅品牌建设成效突出的市（州）、县（市、区）创建A级旅游景区、旅游度假区、生态旅游区、全国乡村旅游重点村、文物保护利用示范区、考古遗址公园、国家一二级博物馆、文化或旅游产业领域示范园区（基地）、文化和旅游消费试点（示范）城市等国家级、省级品牌给予积极的支持。

三是强化人才支撑。

实施“十大”文旅品牌人才队伍建设计划，加大对文化创意、文物保护、商务会展、赛事策划实施、康养、研学等领域的“文旅+”复合型人才和文旅项目策划、产品开发、资本运作、市场营销、智慧旅游、乡村旅游等文旅紧缺人才的招引和培养力度。大力发展文化和旅游职业教育，鼓励各地政府、企业和有关的学校建立文旅人才培养培训联动机制。推出互联网在线课堂，持续开展“十大”文旅品牌建设专题培训，不断壮大人才队伍。

主持人：谢谢游厅长，“十大”品牌建设需要各单位、各市（州）、各县区的紧密配合，那么“十大”文旅品牌联盟组建情况如何？

游勇：“十大”品牌范围之大、市场之大、影响之大、前景之大、群众和游客期待之大，要求我们必须整合政府、景区、企业、行业协会等各方资源，优化要素配置，健全工作机制，共同搭建品牌发展一体化新平台。

前期，文化和旅游厅已经牵头组建了大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址等9个品牌联盟。大草原品牌联盟筹备也在积极筹备，有序推进，计划今年全部完成十个品牌联盟的建设。

我们成立联盟的基本思路是：以县为单位，整合各方资源，坚持“共建共享、创新引领”的原则，优化要素配置，引导共同搭建品牌发展一体化新平台，协同创新文旅融合发展新模式，推动“资源共享、品牌共创、客源共推、市场共拓、信息共享、设施共建、区域共治”，做实、叫响、擦亮品牌形象，全面提升我们品牌整体知名度、美誉度、竞争力。

主持人：谢谢游厅长的介绍，今天我们的访谈也受到了非常多网友的关注，接下来我们就一块看一看他们有哪些问题。

网友小葵花问道：有些景点不好停车，住宿条件差，对于乡村旅游，在配套措施方面有哪些呢？

刘朝禄：今天很高兴走到直播间和广大网友进行交流，非常感谢社会各界和广大网友对我们文旅的关心，特别是对我们A级旅游景区的关注、关心和支持。

乡村旅游是我们四川文旅产业的一块短板，与欧美、台湾、江浙一代相比，我们的服务水平等诸多方面还存在一些差距，特别是一些民族地区、困难地区发展问题还比较突出。一些乡村旅游景点的特色不足，配套方面滞后，体验度差，这是我们游客反映比较多的问题。针对上述情况出现以来，我们先后到成都、乐山、巴中、达州等市进行了实地的了解，倾听了基层同志的意见和建议，在设施配套方面形成了三点措施。

一是推进县乡村公共基础设施一体化，推动乡村旅游“最后一公里”建设。力争实现重点旅游乡（镇）（指天府旅游名镇）、重点村（指天府旅游名村）、重点景区（国家4A级旅游景区及以上）通达四级及以上旅游公路。

二是推进全省改革“后半篇”文章加快乡村旅游发展，实施“旅游功能化”改造。这个方面主要是指导我们涉改镇村对撤并后留存的闲置集体建设用地和房屋，在符合国土空间规划和用途管制要求的前提下，支持他们将闲置的办公用房改造为旅游中心和咨询（点）、旅游厕所、特色旅游商品展示展销、乡村文化体验馆、微博物馆、微图书馆等；将其他闲置用地改造为停车场等。

三是将旅游设施提升建设。持续开展“厕所革命”，推进生态旅游特色厕所建设。指导旅游景区内标识标牌规范建设。

主持人：谢谢刘处长的解答。

网友琵琶问道：希望能有网上实时查询我省这些相关景区的实时情况的地方，比如：人流、停车位等等，这样就方便大家选择目的地。这么多美丽的景区，请问有没有一个专门推介的地方，方便大家云游查询？

刘朝禄：目前我厅对这方面工作非常重视，在2019年就提出了互联网+旅游的概念，开展了四川省文化和旅游公共服务平台的项目建设工作，各个项目并于2020年5月建成投用，截至目前，全省4A级以上旅游景区318家（5A级旅游景区15家，4A级旅游景区303家），其中开放式景区是170家，封闭式景区是148家，除了4A级景区进行封闭式改造以外，其他的144家旅游景区全部接入到我们“智游天府”平台。对全省重点旅游景区，以及文博场馆的运行情况进行了视频监控监管，在平台上集成了门票网络预约渠道。

公众可通过下载“智游天府”APP，进入平台首页，查看川内文旅资源情况。点击景区可查看景区包括（景区景点介绍、开放时间、适合人群、游玩时长、交通等信息），也可查看该景区预约余票情况，公众可根据需要直接在线预约购票，点击导航直接前往景区所在地，可以在线听景区讲解等。通过便捷服务可实现快捷找厕所、停车场、公交车等服务，还可以查看景区最新动态、周边酒店、餐饮、场馆、景区等配套信息。

我们在“智游天府”平台放置了搜索功能，公众可以根据自己的需求搜索景区和文旅资源。同时，我们还专门研制了智能行程，游客只需给出相应的条件，平台就可以推荐适合的景区线路；下一步“智游天府”平台公众端将进入市场化运营阶段，通过联合腾讯、阿里等互联网企业创新运营机制，整合资金、人才、技术等优势资源，打造市场化、专业化、国际化的数字文旅经济体，真正做到“管用、实用、好用”的目标。

主持人：谢谢刘处长的解答。我们一起来看下一位网友的问题。

网友竹子问道：如何联合周边省（区、市），重点打造巴蜀文旅精品线路？

许雨：为贯彻落实党中央、国务院关于推动成渝地区双城经济圈、巴蜀文化旅游走廊建设的决策部署，根据省委省政府要求，文旅厅积极联动重庆推进巴蜀文化旅游走廊建设，打造精品旅游线路。主要开展了四个方面的工作。

一是建立健全巴蜀文化旅游走廊建设工作机制。健全巴蜀文化旅游走廊建设专项工作组、联合办公、协调会议和信息报送工作机制，基本形成了共推巴蜀文化旅游走廊建设的工作合力和良好局面。

二是召开两次巴蜀文化旅游走廊建设专项工作组联席会。出台了推动巴蜀文化旅游走廊建设工作机制、工作方案、年度重点工作等文件，签订了文化旅游战略合作协议、文物保护利用合作协议、公共服务协同发展合作协议，共同推进文化旅游线路建设。三是联动重庆、省发展改革委争取国家层面支持打造精品文化旅游线路等19个重大事项。四是启动组织编制巴蜀文化旅游走廊（四川区域）建设实施方案，梳理“四重清单”。

下一步，我们将结合相关规划要求，围绕民俗旅游、红色旅游、生态康养旅游、乡村旅游、研学旅游等主题，推广巴蜀文旅跨区域旅游线路，计划重点打造巴蜀古遗址文化探秘线路、长江上游黄金水道生态旅游线路、石窟石刻艺术世界遗产线路、巴蜀古道文化旅游线路、成渝古道文化旅游线路、大嘉陵江山水人文旅游线路、大华蓥生态旅游线路、长征主题红色旅游线路等八条旅游线路。

主持人：感谢许处长的解答。

网友菠萝蜜问道：对文化创意方面有哪些措施呢？在故宫看见很多很有趣的纪念品，觉得这个对宣传也起到了很大的作用？

刘朝禄：我来回答网友这个问题，我和大家一样，在故宫看见了很多有趣的纪念品，有眼前一亮的感觉。为此，我们厅高度重视积极开展了此项工作，根据我省文化特点特色，着力推出一批具有四川文化旅游元素和内涵、适应市场需求、体现现代生活美学且深受游客喜爱的“天府旅游名品”。这方面我们主要是从三个方面进行工作：

一是按照省委省政府《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》要求，积极实施历史名人文化传承创新工程，挖掘四川历史名人文化的时代价值，围绕历史名人文化，推出一批优秀文创产品、主题旅游线路和研学旅游目的地。

二是加强四川老字号保护发展，持续推进川酒、川粮、川猪、川茶等“四川造”产品历史文化内涵挖掘整理，积极为地理原产地标识认证、名优土特产品牌塑造等提供佐证服务，助力“川字号”品牌创建行动。

三是持续推动文物合理利用，加强统筹规划，盘活用好文物资源，强化文物博物馆单位基本公共文化服务功能，提供多样化多层次的文化产品与服务，以及以活动促发展，例如我们举办四川省文创交易博览会、文创大会、天府文创大赛，开展红色旅游创意产品和红色旅游演艺作品创新成果展示征集活动，以及开展大学生红色旅游策划，开展天府旅游名牌等活动。

主持人：谢谢刘处长。

网友绿萝花问道：在宣传方面，今年有什么计划呢？希望尽快把四川推广出去，让大家都知道整个四川都是很美的。

许雨：我们一直高度重视四川文旅宣传推广，四川是旅游大省，2019年全省旅游总收入11594.32亿元、居全国第四位，今年春节假日，全省7天接待游客量达4365.87万人次，旅游总收入实现285.53亿元，游客量和旅游总收入均居全国第一，这都与我们持续加强四川旅游宣传推广工作密不可分。今年是中国共产党建党100周年，是“十四五”规划开局之年、全面建设社会主义现代化四川新征程开启之年，我们将从五个方面着力，持续加大四川文化旅游宣传推广力度：

一是持续提升四川文旅品牌美誉度。深度挖掘安逸文化内涵，持续讲好安逸故事，持续提升“天府三九大、安逸走四川”文旅品牌的知名度、美誉度和影响力。加大黄河文化、红色文化宣传。抓好以天府旅游名县为龙头的天府旅游名镇、名村、名宿、名品、名导等“天府旅游系列名牌”宣传。实施大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原和长征红色旅游走廊、巴蜀文化旅游走廊、藏羌彝文化产业走廊、茶马古道历史文化走廊等文旅精品宣传计划，培育具有代表性的区域文旅品牌，彰显四川独具魅力的文化影响力和特色鲜明的旅游吸引力。

二是重点打造安逸熊猫超级IP。启动实施四川文旅吉祥物“安逸”熊猫文化IP打造三年行动计划，策划“安逸”熊猫系列故事，丰富软文、短视频、漫画、图片、表情包等“安逸”熊猫表达，创意开发周边产品和衍生品，开展“安逸”熊猫吉祥物元素植入行动，各类节庆赛事、文旅场景、营销等活动中，营销画册、网络推广平台中合理使用吉祥物“安逸”熊猫形象，做大做强大熊猫超级文化IP。

三是提升活动节庆展会影响。办好2021四川国际文化旅游节、第八届四川国际旅游博览会、第十届四川国际自驾游交易博览会、四川省第十二届乡村文化旅游节（四季版）、2021四川冰雪和温泉旅游节、乡村艺术节等节会。支持办好地方性节会，做大做强四川文化旅游节会品牌，增强关注度，扩大影响力。

四是积极参加重要展会推介会。积极参加2021中国国际旅游交易会、2021北京国际旅游博览会、2021广东国际旅游产业博览会等重点展会。组织相关市（州）、天府旅游名县赴京津冀、长三角、珠三角等发达地区开展专题推介活动，根据四川文旅资源的季节性特点推介文旅线路产品。借势2021年成都大运会，策划开展“看大运游四川”宣传推介活动。

五是加大新媒体应用。加强与微信、微博、抖音、快手等新媒体平台合作，充分运用好门户网站和OTA平台资源，采取海报、短视频、博客、微博、直播等形式，吸引更多新媒体用户成为文旅宣传推广的参与者、分享者、传播者。加强热点话题策划和内容生产，利用重大活动、重要节点、爆款时间、热点话题等吸引社会关注。实施四川文旅新媒体作品扶持计划，打造安逸四川熊猫直播间，持续开展“名导说名县”直播，引导线上参观转化为实地游览。

主持人：谢谢许处长的解答，也感谢游厅长和各位嘉宾做客我们的直播间，给我们带来耐心的解答。在这里，也有个好消息和大家分享，3月5日-4月5日，省政府网站首次面向公众公开征集“在线访谈”栏目2021年度访谈主题，欢迎各位网友们踊跃参与、积极建言，我们将于活动结束后随机抽取100名幸运网友，赠送精美小礼品一份；凡建议被采用者，更有额外惊喜奉上。今天的访谈到这里就结束了，再一次感谢您对四川省人民政府网站在线访谈栏目的关注，我们下次节目不见不散，再见！