9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行。省委书记、省人大常委会主任王晓晖，世界旅游联盟主席张旭出席并致辞；省委副书记、省长施小琳主持。

王晓晖在致辞中代表省委、省政府向莅临大会的各位嘉宾和朋友表示欢迎，向长期以来关心支持四川文化旅游发展的各界人士表示感谢。他说，四川山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，素有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”的美誉。习近平总书记对四川文化旅游资源赞誉有加，在“青苍越千年”的翠云廊考察生态保护和文化传承，在“一醒惊天下”的三星堆追溯文明脉络，在“家风万古传”的三苏祠畅谈文化自信，特别是会见参加成都大运会的外国元首政要时，多次介绍四川人文历史并发出“到成都街头走走看看”的盛情邀请。沿着总书记指引的方向，近年来我们坚定把发展文化旅游摆在重要位置，打造天府旅游名县，丰富文旅产品供给，挖掘文旅消费潜力，全省文旅经济呈现良好发展态势，文旅发展水平稳居全国第一方阵，建设世界重要旅游目的地迈出坚实步伐。

王晓晖指出，当前文旅发展已迎来量质齐升、大有可为的重要窗口期。今年5月，党中央首次召开全国旅游发展大会，对加快建设旅游强国作出全面部署；党的二十届三中全会强调要健全文化和旅游深度融合发展体制机制。贯彻落实党中央决策部署，省委十二届六次全会鲜明提出完善农商文旅体康融合发展机制，构建高品质文化供给体系，加快巴蜀文化旅游走廊建设。这些，都将为海内外朋友来川深化文旅合作提供广阔舞台。我们愿与大家一起优化场景供给，共同推出一批精品旅游路线和文旅产品，大力发展“文旅+”新业态新赛道，共建百里百景的“天府之国”。我们愿与大家一起优化生态供给，持续创建一批国家级生态旅游示范区，推动自然保护地体系建设与生态旅游协调发展，打造和谐共生的“熊猫家园”。我们愿与大家一起优化文化供给，创作一批独具地方特色的文艺作品，共同开展考古发掘、研究与保护利用，探秘深邃厚重的“古蜀文明”。我们愿与大家一起优化服务供给，持续完善“吃、住、行、游、购、娱”全链条服务体系，携手提升软硬件水平，共享舒适悠然的“安逸四川”。

王晓晖指出，现在是四川一年中最适合出游的美好时节，走近四川，可以品巴蜀文脉之韵，可以观天下山水之绝，可以揽绿色生态之美，可以尝麻辣鲜香之味，可以享热情待客之道，感受“天府之国”的别样精彩，体验中国式现代化的万千气象。承办本届大会的雅安，自然景观奇特、生态物种丰富，是四川文旅发展的成功范例。我们热忱欢迎大家以雅安为窗口，充分感受四川文旅高质量发展的蓬勃态势，共同分享四川文化强省旅游强省建设的发展红利，携手谱写互利共赢的合作新篇。

张旭在致辞中代表世界旅游联盟对大会的召开表示祝贺。他说，当今世界旅游业迅猛发展，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。四川是国宝大熊猫的故乡，文旅资源富集，希望充分利用自身优势，围绕深化大熊猫品牌内涵、丰富产品供给、开拓精品线路、加快项目建设、大力营销推广，推动区域合作，增进国际交流。世界旅游联盟愿继续发挥桥梁和纽带作用，共享和交流旅游业提质升级举措，通过国际合作，特别是与“一带一路”沿线国家和地区的合作，进一步提升四川文旅的国际影响力，为四川建设世界重要旅游目的地贡献力量。

会上，省委常委、宣传部部长郑莉推介了四川文旅投资环境并发布投资新机遇，文化和旅游部、雅安市有关负责同志致辞；情景式推介了四川“天府之国”“熊猫家园”“古蜀文明”“安逸四川”四大国际旅游名片，国内知名文旅产业投资商代表作了交流发言，现场还集中签约了一批文旅产业重点项目。

会前，王晓晖、施小琳等参观了文旅数字化新技术新装备展和雅安文旅发展成果展。

省领导曹立军、陈炜、王菲、钟勉，各市（州）党委或政府和省直有关部门（单位）负责同志，部分中央在川单位负责同志，全国知名文化旅游企业代表等参加。（记者 张立东 吴梦琳 摄影 欧阳杰）