8月29日，省委副书记、省长施小琳主持召开省文化和旅游产业领导小组2024年全体会议，强调要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，认真落实全国旅游发展大会和省委部署要求，紧紧围绕建设文化强省旅游强省目标，增强责任感紧迫感，坚持守正创新、提质增效、融合发展，扎实推动文旅产业高质量发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。

施小琳强调，要充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，加快建设文化强省旅游强省。持续擦亮三星堆、九寨沟、大熊猫等标志性文旅品牌，在宣传推广、线路整合和配套完善上做文章，高质量推进天府旅游名县和名镇名村名宿名导名品建设，提升品牌竞争力和美誉度。扬长补短打造更多优质文旅体验新目的地，抓住重点地区改善交通通达性的有利时机，结合电走廊氢走廊、供氧供暖设施等规划建设和文化内涵挖掘，大力拓展文旅发展新空间。走好农商文旅体康教融合发展之路，促进文旅和农业、商业、体育、康养、科技等跨界融合发展，优化要素保障，不断提升游客“吃住行游购娱”体验感和舒适度。把发展入境旅游作为重点，用好双国际枢纽机场和144小时过境免签政策等有利条件，发挥国际旅行社等作用，巩固和扩大客源国市场，提升入境旅游便利水平。

施小琳要求，要坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推动文化和旅游高质量发展。深挖蜀道文化、三国文化、民族文化、红色文化等特质底蕴，推出多元产品，讲好文化故事，形成更多独特的有魅力的文旅供给。开展有热度的系列文旅活动，打造赛会、展会和特色文化活动品牌，放大赛事经济“乘数效应”。创新丰富文旅场景，大力发展冰雪游、文博游、研学游、工业游，推动“门票经济”向“旅游综合消费经济”转变。营造良好文旅环境，严厉打击低价揽客、随意涨价、强迫购物等违法违规行为，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗现象，抓好道路交通、景区设施、食品卫生等安全管理，提升服务管理水平。

施小琳要求，要加强协同联动，形成推动文旅事业产业发展的整体合力。加强规划和政策供给，构建智慧旅游体系，完善人才培养、金融服务、税费优惠等政策措施。引育优质市场主体，发挥旅游平台和新媒体等引流作用，加强策划包装，持续激发文旅热度。优化基层公共文化服务体系，打造家门口的“好中心”，推动公共文化场馆空间“活起来”“火起来”。提升市民游客参与度认可度，提供参与式、沉浸式体验和个性化、深度游定制服务，让各类主体成为四川文旅的美誉宣传者、口碑传播者、发展推动者。

会议还审议了提振文旅市场释放消费潜力实施方案等文件，对促进文旅消费等工作提出了要求、进行了安排。

省委常委、宣传部部长郑莉，副省长胡云出席会议，领导小组成员单位负责同志等参加会议。（记者 李淼）