据四川省电商大数据中心监测显示，11月1-11日，四川省网络零售额实现513.8亿元、增长20.9%，比全国水平高4.9百分点。这组数据说明了什么？四川省的哪些本土产品销售较好？

11月18日，在四川省人民政府网站在线访谈栏目中，四川省商务厅电子商务与信息化处处长熊金华称，这一组数据说明四川省"十三五”期间，开展的电商营商高地建设、传统电商转型升级、应用新技术、新场景、新模式促进消费升级并挖掘消费潜力的体系化工作取得了一定的成效。“双十一”期间，四川省启动“2020川货电商节”线上线下融合促销活动，电商主体队伍积极适应居民消费需求个性化、多样化特征，多手段促进消费复苏和潜力释放。

一是培育电商产业带和本土品牌支撑电商发展。四川省商务厅把培育电商产业带和本土品牌作为重要抓手。11月四川省发布了首批电商产业带，产值均超百亿，推动产业上下游龙头企业触网，加快电商产业发展。“四川造”品牌效应在网络销售优势得到凸显。全友、极米科技、长虹品牌销售额继续位居全省前三，五粮液、泸州老窖品牌网络销售大增。近年双十一，“川酒”网络零售额实现53.64亿元，“川茶”网络零售额实现13.22亿元，四川调味品产业带深受消费者爱。根据统计，我省产业带销售增速排名全国第一。

二是推动消费升级挖掘消费潜力支撑电商发展。本次双十一，食品保健、3C数码和服装鞋包网络零售额排名前三，分别实现108.1亿元、71.1亿元、54.9亿元。药品器械、母婴用品、书籍音像行业网络零售额同比增速排名前三，线上渗透率快速提升。居民消费更加趋于理性，追求高性价比，买方便”成为潮流。方便食品、白酒、肉制熟食人气较高。居家生活用品需求旺盛，其中抽纸、卷纸、垫子品类销售热度高。美妆美护产品成为最活跃品类之一，护肤套装、眼霜/眼胶、面部精华等品类成为消费者最爱。

三是电商助力农产品上行支撑农村电商发展。农村网销增速最高。借助农村供应链、物流、服务等基础配套设施的不断完善，农村电商竞争力不断增强，农副产品上行继续保持强劲攀升势头，农村实现网络零售额108.5亿元、增长53%；其中，农产品网络零售额29.1亿元、增长36.1%。水果、茶饮、草药等产品销售额位居全省前三，分别实现网络零售额8.66亿元、8.43亿元、2.77亿元。特别是橘子、绿茶、茉莉花茶等农产品品类较为热销。

四是电商直播等新模式消费支撑电商发展。疫情宅家让直播的内容和形式越发多元化，直播带货成为引领新型消费的新方式，新国货、刚性消费备受追捧。直播已成电商营销标配。“双十一”期间，四川直播交易额实现12.1亿元，直播观看人次累计0.53亿人次，累计直播场次达12.7万场，美容美妆、粮油调味、生活日用等品类直播热度排名靠前。

熊金华最后表示，请广大网友关注“2020川货电商节”，活动于11月10-12月25日间全时段推动线上销售，同时以“1（成都主会场）+2（成渝双城经济圈节点城市分会场）+7（区域中心城市分会场）+3（扶贫县商文旅直播专线）”线下以直播带货为重点促销；活动汇集了各大知名电商平台资源助力。活动将覆盖全省各区（县），主会场活动将于12月1日在成都举行。（记者 易弋力）