峨眉秋色，山川壮丽。河川 摄

绿心花海。

佛城相望。高路川摄

9月25日，2020年四川省文化和旅游发展大会、第六届中国（四川）国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会在乐山启幕。

三大文旅盛会同时举办，旨在统筹抓好疫情防控和文旅经济恢复发展，谋划文旅融合发展新未来。我省将以更大的力度、更实的举措，推动文旅经济高质量发展，加快推进巴蜀文化旅游走廊和文化强省旅游强省建设。

建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地，是省委、省政府赋予乐山的使命。以筹办三大文旅盛会为契机，乐山加快推动“旅游兴市”战略落地，让城市更加靓丽、景区更加美丽、服务更加优质、发展更加快速。

安逸四川，百乐乐山。“东道主”面貌一新，迎接天下宾朋。

一个主题 构建文旅融合新引擎

2019年，四川省文化和旅游发展大会开启全省文旅融合发展大幕。

会上，乐山接棒，成为2020年四川省文化和旅游发展大会承办地。

为什么是乐山？天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州。乐山是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，拥有峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双遗产、东风堰世界灌溉工程遗产，世界级和国家级旅游资源密度达每万平方公里25个，为全省平均水平的3.6倍。

乐山还是首批国家级旅游业改革创新先行区，国家全域旅游示范区创建城市，四川省唯一的旅游综合改革试点城市。改革创新，乐山走在前列。

乐山有底气。截至2019年底，乐山游客停留天数从过去的0.5天延长至1.76天，全市旅游经济总量、旅游外汇收入、第三产业增加值增速均居全省第二位，海外网络传播力、来乐山游客人均消费、涉旅消费满意指数、旅游业增加值占全市GDP比重等多项指标位列全省第一。

深入贯彻落实省委、省政府部署，乐山坚定文化自信，做好文旅融合大文章，推动文旅各领域、多方位、全链条融合，文旅经济支撑力、文旅产品供给力、文旅品牌影响力、文旅开放带动力加快提升，文旅融合发展结硕果。

去年9月6日，大型实景演出《只有峨眉山》开启全球公演。一年看变，许多人因剧而来。从观光旅游到互动体验，如临登顶、如观云海，“峨眉”在这里，以另一种形式显现。中国文艺评论家协会副主席、四川省文联副主席、四川省文艺评论家协会主席李明泉直言：“它将人与自然、文学的对话，上升到人与自我、社会的对话，在这如梦似幻的中式戏剧中，通过音乐、台词、舞美等当代符号诠释了乡愁，讲述了人生哲理，让人回味无穷。”

似乎是一种呼应。今年9月23日，现代川剧《神秘的大佛》在乐山震撼上演。该剧以抗战时期故宫文物南迁为背景，为游客提供一台集历史性、观赏性、娱乐性于一体的旅游文化盛宴，充分展示乐山地域文化特色和川剧“嘉阳河”流派艺术魅力，打造乐山全新的文化旅游品牌。

此前一周，乐山大佛新文创发布。佛禅文化、美食文化、非遗文化“链”上当地产业链，用创意的方式，让“乐山礼物”更有文化韵味。

从佛禅文化到名人文化，从峨眉武术文化到美食文化……世有乐山，心有乐土。乐山深挖“乐”的元素，坚持文化为灵魂、旅游为载体，以文旅融合发展为强力引擎，构建有质量、有特色、有吸引力的世界级文旅产品供给体系，重构“文化名城”、发展“文旅演艺”、推出“文创产品”。

新业态勃兴。文化创意、智慧旅游、动漫文旅、研学旅游、月光经济等生态渐成，世界级演艺产业集群加快培育。

新产品频出。乐山创新推动世界遗产活化利用，将自然遗产与现代科技相结合，开发手机游戏和VR、AR文化产品，用新思维和新手段推广“世界遗产之旅”，传承世界遗产文化内涵；创新推出的禅修礼佛之旅、峨眉山温泉度假游、黑竹沟自助探险游等特色旅游线路，大受市场欢迎。

新标杆林立。2019年，峨眉山市入选全省首批天府旅游名县，犍为县罗城古镇入选全省首批文旅特色小镇。2020年，乐山市市中区入围天府旅游名县候选县，沙湾区、犍为县奋起直追……

文旅融合加快推进，乐山文化旅游焕发新活力。

一根主线 打造文旅融合发展升级版

近年来，乐山围绕“旅游兴市、产业强市”发展主线，深化文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”，全市年接待游客超7000万人次，旅游经济总量居全省第二位。

这“四篇文章”，赋予了乐山旅游发展新内涵：“文旅融合”，增强了乐山旅游产品生命力；“扩容提质”，使峨眉山、乐山大佛两大景区承载力明显提升；“景城一体”，增强了乐山旅游城市的影响力；“全域旅游”主要增强游客消费力，通过做好“四篇文章”，推动乐山文化旅游转型升级，实现高质量发展。

对标莎士比亚故居、汤显祖戏曲小镇，沫若戏剧小镇9月19日在沙湾区正式开馆。以沫若文化为核心，融合戏剧交流、亲子研学、主题娱乐等多种业态，名人文化保护利用3.0版本呼之欲出。

“夜游三江”游船行至大佛脚下，声光幻化万千，三江、巨佛、凌云九峰交相辉映，让人叹为观止。同一时间，凌云山上的游客正远眺嘉州夜景，仰望峨眉山月，“夜间礼佛”在文化与自然的交融间悄然“缘满”。近年来，乐山市推动乐、峨两大核心景区“扩容提质”，扩大承载容量，提升接待能力，实施“峨眉南进”，打造“立体礼佛”，构建“遗产走廊”，这不仅让乐山大佛景区“日夜皆可游”，同时也使峨眉山的文旅吸引力、核心竞争力大大增强。

景在城中、城在景中。乐山坚持公园城市理念，把城市作为景区来打造，历经多次改革“试水”，推动“旅游城市”向“城市旅游”转变，走出了一条景城共生的独特路径，山水禅意城市这张名片，吸引国内外游客纷至沓来，中心城区游客停留天数延长至2.1天。

9月18日，金口河大瓦山旅游综合开发项目成功签约，金口河区将打造国家级旅游景区和旅游景点新地标。在“一带两核九组团”总体布局下，乐山全资源整合、全产业互动、全环境打造，打开文旅发展新空间，释放来乐游客消费新需求。犍为嘉阳·桫椤湖、夹江千佛崖、峨边黑竹沟、沐川竹海、马边大风顶、井研研溪湿地等一大批优质旅游产品接连涌现，一城一景，都是“招牌”，吸引游客慕名到访。

今年以来，面对突如其来的新冠肺炎疫情和百年一遇的特大洪涝灾害，乐山坚持两手抓、两不误，特别是把筹办三大文旅盛会作为常态化疫情防控条件下推动全市文旅恢复发展的“主引擎”，作为建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地的“突破口”，乐山文旅产业实现了率先恢复、率先发力、率先冲刺。前7个月，乐山接待国内外游客的量以及实现的旅游总收入，恢复到去年同期50%水平。

项目为抓手，投资唱主角。2019年全省文化和旅游发展大会召开后，乐山按照全省“一核五带”文旅发展总体布局，结合自身发展重点，梳理77个文旅“挂图作战”项目和28项任务清单，统筹推进文化事业和文旅产业融合发展，犍为世界茉莉博览园已开园，保乐力加项目、上中顺特色街区、乐山智慧文旅项目、沙湾沫若戏剧小镇等项目，将在三大文旅盛会期间闪亮登场，围绕“月光经济”“智慧旅游”“文旅+”等主题，形成可借鉴、可推广的经验和模式。

积极扩大“朋友圈”，做强“大联盟”。展会期间将举行巴蜀世界遗产联盟成立、巴蜀石窟文化旅游走廊联盟成立、大渡河风景道签约仪式及文化旅游推介活动。作为旅博会的主宾省，重庆市所有区（县）及重点景区、旅游企业将参展，三大世界遗产地也将分别作旅游资源产品及优惠政策推介，推进成渝两地文化旅游唱好“双城记”、建好“经济圈”。

三大盛会 升级文旅会展品牌

节会与城市发展相依相促。

此前，旅博会已成功举办了六届、旅投会举办了五届，累计参展参会嘉宾涵盖90多个国家和地区，超两万人，吸引数百万人参观，签约旅游项目投资累计超6800亿元，无论是投资、参会，还是签约质量，都屡创新高。

6年来，乐山旅游的知名度和美誉度节节攀升，开放通道越来越宽。经国务院批准，自2019年12月1日起，乐山市开始实施部分国家外国人144小时过境免签政策；成贵高铁全线开通，乐山正式融入全国“八纵八横”高铁网；截至2019年，缔结友好关系的境外城市、景区总数达到20个……世界重要旅游目的地建设跑出“加速度”。

今年，三大文旅盛会在乐山举行，1+1+1>3，依然美丽的乐山张开双臂。

按照政务与商务结合、展示成果与促进复苏结合、政府与市场结合、线上与线下结合“四个结合”思路，展会期间，四大主体安排、八大展览展示、三大投资交易活动、一大主题赛事活动、三大线上体验活动、六大配套活动将轮番上演。文旅发展“升级版”的方方面面，一展囊括。

旅博会将突出“市场化、专业化、国际化、高端化、智能化”特点。政府投入资金同比减少25%，市场化程度全面提升；首设云端开幕式，通过链接云会展、云交易、云服务、云活动、云直播“五朵云”，一部手机就能“云”游博览盛会。联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心、世界研学旅游组织、中国旅游协会作为旅博会支持单位。届时，将有来自55个国家和地区的1400家展商参展。线下总布展面积达3万平方米，14个驻川渝领事机构参会，其中有7位总领事将出席，为历届最多。境内外48家重点文旅企业参会，其中“世界500强、中国500强、行业前3”企业18家，创历届新高。

这期间，乐山市将统筹推进文化旅游签约、开工、竣工项目46个，总金额1457.51亿元。涉及产业园区、景区开发、主题乐园、都市旅游、高端酒店、休闲康养、夜间经济、产旅融合等八大类。

新思路、新技术、新场景、新项目，折射发展新方向，激荡前行之路。

更美丽的乐山，更开放的乐山，将敞开怀抱，与世界共赢共享美好未来！