11月11日至12日，由国家广播电视总局、中央广播电视总台指导，中国电视艺术家协会、省委宣传部、省广播电视局、四川广播电视台主办的2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛在成都举行。

在疫情防控常态化下，活动汇聚诸多中外相关行业主管部门负责人、行业资深人士、学界专家，论坛议题丰富、内容生动、干货满满。

大熊猫，是中国重要的文化名片。而“金熊猫”，旨在打造成中国影视的一张文化名片。论坛上，嘉宾们面对新的国际传播格局，以更高远的视野、更开放的心态、更坚定的自信，探讨在国际舞台如何讲好中国故事。

紧扣时代 中国故事有力量

全球化背景下，影视是跨文化传播的文化形态之一。究竟什么样的作品，更能引发国外观众的兴趣？论坛上，不少嘉宾提到一个共同观点——有中国特色、中国风格、中国气派的作品。

正如开幕式上，国家广播电视总局副局长孟冬在主旨演讲中所说，随着中国日益走近世界舞台中央，越来越多的国家和国际人士愿意了解中国、客观看待中国，探究中国取得巨大成就的原因。

而影视，正是他们了解中国、走近中国的一个窗口。《外交风云》《猎狐》《中国机长》《流浪地球》等主旋律题材影视作品，《功夫学徒》《好久不见，武汉》等以真实记录手法展现当代中国的纪录片，展现中国现代乡村之美的“李子柒短视频”，走向海外并且获得欢迎，就是很好的证明。

“新时代的中国每天都在发生无数感人至深、发人深省、催人奋进的好故事，这些故事是我们影视创作的鲜活素材。”中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡说，影视创作者要从这些故事中凝练中华传统文化精髓，展示中国当代先进文化魅力，把握时代脉搏，以小人物、小切口释放正能量、大情怀，彰显中国精神、中国价值和中国力量。

创新表达 融入国际语境

对于影视作品来说，故事内容是核心，但表达方式同样重要。在北京师范大学教授张同道看来，文化障碍天然存在，只有把故事放到国际化坐标体系中，才能让对方听得懂故事。

中国电影家协会副主席喇培康提到，当下海外票房最高的华语电影，依然是李安导演的《卧虎藏龙》，其次是张艺谋导演的《英雄》。近几年的《流浪地球》《狼图腾》，在海外票房也相当可观。“分析这些在海外市场取得成功的影片，可以发现一些规律。”喇培康表示，中国影片在海外市场获得成功，得具备这些条件：首先，必须要讲一个精彩的、能够让外国人接受的中国故事；其次，具有足够的商业元素，其特效技术、场面呈现等非常壮观，叙事、拍摄手法等都是当时最先进的；最后，要有品牌影响力。

不少与会嘉宾表示，随着近年来国内影视行业的迅速发展，制作工艺、镜头语言、审美表达等有了很大提升，在国际传播中形成了自己的特色。

《八佰》《金刚川》制片人梁静说，一部成功的电影，能够唤起人性的相通之处，好故事、好人物是无国界的。比如，呼唤世界和平的战争片，特别能引起共鸣。

“文化传播主要目标，就是促进人与人之间的沟通与交流，促进民族与民族之间的理解与共享，它既是当代人类文明的重要结晶，也是文明和文化跨地域交流的重要渠道。”中国传媒大学国际传播创新研究中心博士生导师张磊说。

开放心态 多方合作实现共赢

论坛上，国际传播的重要趋势——“多元化合作”被频频提及。

近年来，Discovery探索传媒集团与腾讯、五洲文化传播等共同合作，通过中外合拍、多元融合的方式，打造了一批既有中国特色又有国际语态的纪录片。“拍摄关于中国的纪录片，需要摆脱完全西方的叙事语言，用接近中国人的视角来讲述有趣故事。”Discovery探索传媒集团副总裁魏克然认为，通过中西合作方式，可以很好实现这一目标。

“跟随熊猫故事思路，我们调研了更多中国特有动植物明星，一个立体的国家公园国际版方案形成了。”中国广播电影电视节目交易中心副总经理张琳介绍，2019年央视中文国际频道策划制作关于中国国家公园的纪录片时，思考能否借由熊猫打造一部商业化纪录片，呈现中国在生态保护方面的努力。这个创意引起国外合作伙伴的兴趣，团队最终选择与英国公司联合开发制作，确定的《大自然的古老王国》项目未播先热，“目前已与英国BBC签署节目合作、合拍预购协议。”

张琳认为，以全球视野挖掘优质题材，以国际化语言讲述中国故事，优秀中外团队的合作，将助力国际传播。“如视觉创意来自美国，野生动物摄影师来自英国，水下摄影师来自德国等，借助多元化合作，就能以最精彩形式呈现、讲述中国故事。”（记者 吴梦琳）