九寨沟海子美景。 （杨佳明 摄）

稻城亚丁景区秋景。 （王磊 摄）

台湾旅游达人走进海螺沟。（省文化和旅游厅供图）

稻城亚丁景区高原风光。 （王磊 摄）

乐山大佛。（乐山市文化广电旅游局供图）

70年砥砺奋进，70年谱写华章。新中国成立以来，特别是改革开放以来，我国旅游业持续快速发展，产业规模不断壮大，已成为国民经济支柱产业。

悠久的历史、绮丽的风光、多彩的人文……文化旅游资源丰富是四川的突出优势，雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观在这里相互映衬、相得益彰，展现出无穷魅力。

从初期的资源整合，到放眼国际、引客入川，再到以文促旅、新业态引领——四川着力推动旅游资源大省向旅游经济强省转变，全省文化旅游事业迎来了黄金发展期。

从无到有从少到多

旅游供给能力不断提升

近日，九寨沟景区发布公告称，景区将在2019年9月27日（世界旅游日）起对部分景观恢复对外开放。经历了两年的重建工作，九寨沟此次的震后新生对省内外游客无疑是一个喜讯。

九寨沟，有着瑰丽独特的自然风光。1978年被国务院划为自然风景保护区，1984年正式对外开放，1992年被列为世界自然遗产，2007年被批准为国家5A级旅游景区，2016年全年接待游客人数超500万人次、实现旅游收入8.05亿元……从某种程度上来说，九寨沟的发展，是四川旅游的一个缩影。

不仅是九寨沟，黄龙、大熊猫栖息地、青城山—都江堰、峨眉山—乐山大佛等世界文化、自然遗产闻名世界，四川文化旅游资源数量和品位在全国名列前茅，文化旅游资源数量丰富、类别多元，成为了四川文化旅游高质量发展的重要基础。

而新中国成立之初，旅游尚未具备现代产业的特征。从1978年起，全国旅游逐步向经济型产业转型。我省旅游事业乘势而上，迈出了历史性的步伐——1978年至1982年，四川旅游主要集中在接待入境过夜旅游者，接待入境旅游达5.05万人次，实现旅游外汇收入1372万美元。

上世纪八十年代初，我省旅游从单一发展入境游逐步扩大，在旅游市场化改革、旅游行业管理、推动国内旅游等方面，进行了一系列科学系统的部署。1989年，我省共接待国内旅游2114万人次，国内旅游创收11亿元，入境旅游10.13万人次，外汇收入10245万美元。

在积极探索旅游市场化的同时，我省一直着力于旅游质量的提档升级。历年来，景区基础设施、配套服务、管理水平等方面不断提升完善，助推我省旅游高质量发展。

以峨眉山为例，早在1998年，峨眉山便组建了专门的营销部门，着力发挥景区独有的优势。同时，峨眉山举办首届冰雪节，开创四川景区冬游的先河，吸引游客20万人次。近年来，省内不少景区开始利用科技手段来打造独特的景区体验。例如三星堆博物馆新馆利用建设改造的契机，将全息剧场、实景剧场等精品科技旅游项目应用到景区，突破传统观感，提升游客沉浸式体验感。

经过努力，2007年四川的国家5A级旅游景区实现零的突破，青城山-都江堰旅游景区、峨眉山景区、九寨沟景区三大景区跻身其中。目前，全省有国家5A级景区12家，全国排名第五；国家4A级旅游景区263家，居全国前列。

立足文旅资源优势，我省在旅游资源开发方面亮出成绩单。目前，四川共拥有5处世界自然、文化遗产、15处国家级风景名胜区、79处省级风景名胜区、12个5A级景区、21座中国优秀旅游城市、167个自然保护区、220余处地质遗迹，3处世界级地质公园、18处国家级地质公园。

从小到大从大到强

旅游影响力持续增强

如何扩大四川旅游的影响力、吸引更多游客赴川旅游，成为新时期四川旅游新的着力点。

今年9月在乐山市举办的第五届中国（四川）国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会，着力聚集海内外优势文旅资源，共谋发展大计，打造全球文化旅游交流合作新平台。本届旅博会上，共有来自美国、法国、澳大利亚、摩洛哥、埃及等58个国家和地区的700余家展商参展，还优选欧美、日韩等30多个主要客源地的400家实力旅行商、1000多家国内知名旅游商品采购商参展。

旅博会和国际旅游交易博览会的成功举办，彰显了四川日益增长的旅游实力，助力四川旅游打通进出渠道，让四川旅游的国际影响力不断扩大。实际上，四川旅游不断拓展国际视野，“引进来”“走出去”的营销理念贯穿旅游发展的全过程。

自2003年以来，四川便连续举办高规格的旅游发展大会。旅博会、国际文化旅游节、全球旅游网络营运商合作交流会等相继举办，亚太旅游协会第64届年会、联合国世界旅游组织第22届全体大会、2016世界航线发展大会也选择落址四川。除了“以会促旅”，我省还通过境外各类文化、旅游官方和民间渠道，邀请境外旅游业界人士等，来川参加重大国际性节会和采风活动，精心设计差别化的线路产品，供不同客源地的产品经理深度体验。

引进来，走出去。近年来，四川省境外营销的足迹已遍布全球。四川还以“四川·不仅仅有熊猫”“Sichuan，morethanpandas”形象宣传为统揽，以“大九寨”“大熊猫”“大遗址”等十大旅游目的地为核心品牌，以遗产之旅、熊猫之旅、美食之旅、彩灯之旅等十大精品线路为产品的复合营销推广，走向亚洲、欧洲、美洲，向世界全方位展示四川形象。

不仅如此，在“走出去”方面，四川还借力“外援”来宣传推介。我省展开了驻地式营销计划，借助境外中国文化中心、孔子学院平台以及四川航空公司等，在海外设立20个四川文化旅游驿站，持续推广四川旅游。此外，还采取“两点一线、全程营销”举措，利用川航在布拉格、洛杉矶和我国香港等直航城市办事处设立的10个四川旅游境外营销中心，开展驻地营销。

数据是佐证。从2014年起，四川入境游人数以每年超过30万人次的速度增长。2017年，四川共接待入境游客336.2万人次，同比增长9.9%。2018年，全省接待入境过夜游客369.82万人次，同比增长10%，在全国位列第13。

为了使入境游更方便快捷，我省着力解决“入境旅游签证便利化短板”和“国际化旅游公共服务设施短板”等问题，推出成都经济圈8市144小时落地免签政策，开通蓉欧国际旅游班列，积极建设多语种导游讲解和智慧导览导服等国际化旅游公共服务设施。同时，还对有自主开展四川旅游产品意愿的旅行商实施入境游奖励，2019年，入境游奖励资金预计达800万元。

以文促旅以旅彰文

文化旅游加速融合

突出忠孝勤廉传统文化的巴中白衣古镇、蕴藏着工矿历史的雅安市石棉县、按1：1比例复制泰坦尼克号的遂宁市大英县、坐拥大熊猫文化和茶文化两大国际IP的雅安市……近年来，在保留原有旅游资源的基础上，四川各地还推陈出新，在做好文旅融合这篇文章上下功夫。

巴山蜀水千姿百态，巴蜀文化源远流长。在这块热土上，藏羌民族优秀传统文化、长征精神、“三线”建设、酒文化、竹文化、灯文化、盐文化、三星堆文化、三国文化、三苏文化等是我省得天独厚的文化底蕴。

随着全域旅游、大众旅游的发展，旅游与文化融合发展成了四川旅游发展的新风向。2018年11月，四川省文化和旅游厅挂牌成立，标志着我省正式迈开文旅融合的步伐。

推动文旅融合发展，非物质文化遗产保护传承是重要内容。全省现有联合国教科文组织非遗名录项目7项，国家级非遗项目139项，有国家级代表性传承人107人。绵竹年画、崇州道明竹艺、自贡彩灯……近年来，全省各地在打造自然风光游的同时，着力提升文化体验。今年，我省推出了10条非遗旅游线路和171处非遗项目体验基地。10月17日，来自世界不同国家和地区的非物质文化遗产将齐聚成都，参加第七届中国成都国际非物质文化遗产节。

此外，音乐在文旅融合中起到了催化剂的作用。近年来，四川已形成自己的“四川音乐季”品牌，借助“红原大草原夏季雅克音乐季”“佛光花海音乐节”等活动，吸引了大量游客赴川旅游。2017年，峨眉山“佛光花海音乐节”期间共接待游客124.2万人次，实现旅游收入11.11亿元；“红原大草原夏季雅克音乐季”实现旅游收入1.6亿元。

在文旅融合发展的背景下，四川旅游产业昂首迈入“万亿级”产业集群，2018年，四川实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%。接待国内旅游人数7.02亿人次，同比增长4.9%，旅行社组织出境人数达到170.48万人次，同比增长2.1%。

今年4月，四川省发布了新版文旅宣传口号——“天府三九大安逸走四川”，亮出四川省的三大名片：古老神秘的巴蜀文明象征三星堆、拥有瑰丽自然风光的九寨沟和国之瑰宝大熊猫。

这句简单口号的背后，体现的却是四川省丰富的旅游资源和浓厚的历史人文积淀。三星堆象征着古蜀文明，九寨沟是自然界难得的宝藏，大熊猫是生物多样性的活化石，三者相得益彰，标志着四川旅游资源的多元、独特。

与新版文旅宣传口号相对应的，还有对文旅发展的科学布局。将省内文旅资源科学分布，形成“一核五带”文旅布局，并在建设成都文旅经济发展核心区的基础上，推动建设大熊猫文化、古蜀文明、天府文化等交相辉映的环成都文旅经济带，建设长江文化、民俗文化等紧密结合的川南文旅经济带，建设巴文化、三国文化、蜀道文化等相互促进的川东北文旅经济带，建设彝文化、“三线”文化、康养文化等联动发展的攀西文旅经济带，建设高原生态文化、藏羌民族文化、长征文化等融合发展的川西北文旅经济带。

今后，我省将继续在文旅融合上下功夫，促进文化旅游与一二三产业以及乡村振兴、脱贫攻坚、县域经济融合发展，培育形成一批新业态新产业，努力开创四川文旅大发展大繁荣的新局面。 （木易）