8月1日，洪雅县东岳镇桥口村的120亩巨型稻田画，苏东坡与大熊猫成为“主角”。

今年上半年，三苏祠博物馆共接待各类研学人群4.3万人次。图为7月29日，省内部分学校学生在三苏祠参加苏学和宋代传统文化研学游。 （三苏祠博物馆供图）

文旅融合、强势崛起

8月1日，洪雅县东岳镇旅游西环线旁的稻田，一幅用不同品种水稻栽插形成的120亩巨型稻田画格外吸引人。“苏东坡畅游瓦屋山邂逅国宝大熊猫”图案，宛如一幕情景剧。

7月25日，眉山市文化和旅游发展大会明确发展新定位和新目标：围绕全省文旅发展“一核五带”总布局，积极融入成都全省文旅经济发展核心区，着力打造“环成都文旅经济带新兴增长极”。眉山针对新目标的每条路径，都离不开东坡文化。

新动作

三苏祠要当“领头羊”

在前不久四川省命名的首批天府旅游名县中，眉山无一区县入选。而在四川旅游力推的“天府三九大、安逸走四川”里，眉山靠大熊猫勉强只沾到一点边。

“这是一种倒逼。正因为没有像九寨沟、峨眉山这样的胜水名山，没有像三星堆、都江堰这样的历史古迹，倒逼眉山不能走过去观光游、景点游的老路。”眉山市委书记慕新海说，四川有“三九大”，眉山也有一个“三”，那就是三苏祠。

“眉山虽没有双遗产，但有东坡文化的韵味、美丽宜居的生态、垂涎欲滴的美食。”慕新海认为，这就是眉山文旅融合发展的三大比较优势。

为激活文旅新爆点，眉山决定整合知名度较高的文旅景点和重大文旅项目，集中打造“一祠（三苏祠）一馆（江口沉银博物馆）、一山（瓦屋山）一水（岷江）、一园（乐高乐园）一城（文化产业新城）、一镇（柳江古镇）一村（幸福古村）”等文旅品牌，构建新的“眉山八景”。

其中，“东坡老家”三苏祠，承担起眉山文旅谋求强势崛起的“领头羊”角色。虽然名气不小，但和三星堆等“老大哥”相比，除了品牌不响、“块头”偏小外，“馆内几乎没有苏东坡的真宝贝、真东西，难以让游客有真体验。”慕新海一语中的。

如何强势崛起？坚持“世界眼光、国际标准、眉山特色”，三苏祠眼下大动作频频：按照申报世界文化遗产的标准打造，启动5A级景区和国家一级博物馆的创建工作。

但三苏祠现有场馆面积仅100多亩，距离申报世界文化遗产甚至5A级景区的场馆硬件要求相差甚远。如何破解？国内行业权威专家支招：可创新开掘自然水道，将三苏祠与眉州古城墙等两条历史文化长廊、东坡城市湿地公园等3大主题公园连为一体，形成“一城风景半城文”的独特人文景观。“以文塑城”，由此再现眉山“千载诗书城”的辉煌，彰显古韵今风的城市品位。

总投资5000万元、布展面积达3000多平方米的三苏祠文物展厅也在抓紧建设，预计明年完工。今后，国内外众多博物馆珍藏的苏东坡传世真迹，有望经常性在馆内展出。

眉山创新实施“七个一”工程，加快东坡文化传承。三苏祠博物馆与西南大学联合《苏东坡书法全集》编撰工程已于去年启动，东坡文化大数据库正在快速形成。话剧《苏东坡》全国巡演并走出国门，东坡书院也正在积极筹建。

馆内有了苏东坡的真宝贝、真东西，游客有了真体验，势必将带火研学游这一新型文旅业态。“不久的将来，三苏祠将真正成为全世界数以千万计的‘苏迷朝圣之地’。”三苏祠博物馆馆长陈仲文说，希望三苏祠能够成长为四川文旅形象标志之一，和三星堆共享“三九大”中的“三”。

新味道

东坡美食聚起人气商气

最近一段时间，眉州东坡酒楼的“掌门人”王刚有点忙——由他和东坡区策划的眉州东坡川菜创意产业园项目，将很快建设。去年，王刚的眉州东坡酒楼全球直营店达到150家，营业额超过20亿元，食客超过4000万人次。

眉山抓住四川大力发展川菜的机遇，深入挖掘眉山东坡美食文化，集种植、生产加工、菜品研发、博览交易、旅游休闲等为一体，建设中国眉州东坡特色小镇、中国川菜创意示范园区、世界川菜游学旅游目的地、全球川菜产业总部基地。

苏东坡就是眉山诞生的千年美食家，他的“东坡肘子”“东坡鱼”“东坡豆腐”“东坡肉”等，无不脍炙人口。眉山喊响“食在四川、味在眉山”，决定用积淀千年的东坡美食文化，俘获大众味蕾。

因为一碟菜，爱上一座城。眉山主城区提出发展“月光经济”。以东坡湿地公园为核心区，将东坡湖、远景楼、湿地公园、商业水街等整合起来，整体策划“夜游东坡”项目，丰富购物、餐饮、娱乐、休闲等业态，打造中心城区一道靓丽风景。

最近两年，眉山先后举办了联合国教科文组织“历史村镇的未来”国际会议、东坡国际文化节、东坡国际马拉松、中国食品安全年会、中国泡菜食品国际博览会、国际（眉山）竹产业交易博览会等一系列会节活动，吸引了全球数十个国家和地区的嘉宾参加，“美食之城”聚起人气商气。

新布局

建设国际康养度假旅游目的地

8月1日，记者走进位于天府新区眉山区域的中日国际康养城项目视高片区建设现场，养老介护基地、企业孵化中心等基础工程已完成约70%。该项目总建筑面积约330万平方米，计划总投资约300亿元。项目于去年9月开工，预计2025年建成投运。

中日国际康养城项目等大项目落户眉山，投资方主要看中的是眉山良好的生态环境。

“归去来兮，吾归何处？万里家在岷峨。百年强半，来日苦无多。”千年来，生态美、环境优的故乡都以苏东坡“代言”，也为眉山发展康养产业提供了可能性。

苏东坡的诗和“远方”，吸引着他的国内外众多粉丝前来眉山投资兴业。2017年王石在拜谒三苏祠后不久，同年11月，万科集团总投资300亿元，启动建设万科眉州文化村项目。

近年来，为抢抓文旅产业发展机遇，眉山提出打造具有国际水准的旅游度假、医疗康养、文化创意、高端教育等“四大基地”，布局一批高端优质项目。瞄准国际国内知名文旅企业、文旅集团，引进乐高乐园、中日国际康养城、中法农业科技园等一批国际高端项目。

目前，眉山在建和已签约文旅项目32个，总投资达3018亿元，其中省级重点推进项目5个、总投资1970亿元，项目个数、投资金额仅次于成都市。随着这些重大文旅项目的建成投运，眉山有望成为环成都文旅经济圈的新增长极。 （记者 文铭权 文/图）