南充嘉陵江国际马拉松欢乐开跑。

“跑遍四川”启动仪式。

“跑遍四川”成都迷你马拉松冲线。

以“敞开胸怀，引领未来”“迈开双腿，跑遍四川”为主题的2019-2020“跑遍四川”马拉松赛12月29日在成都、内江、南充三地同时鸣枪开跑，拉开了本年度“跑遍四川”的大幕。“跑遍四川”是四川省体育局在全国首创的省级跑步品牌，四川省21个市（州）共同行动，共同带动四川全民健身和体育产业的发展，按照相关人士的预估，这将为四川体育产业带来超过100亿元人民币的产值。

开全国先河“跑遍四川”探先路

近年来，马拉松赛事在我国呈井喷式发展。2015年，全国共有79个城市举办过马拉松赛事，2016年增加至133个城市，2017年达到234个。而截至2019年，马拉松赛事已覆盖全国超过70%的地级市。不过一个显而易见的问题是，单一城市举办的马拉松赛事需要长时间的运营推广才能形成效应，短时间内很难收到成效。如何破局？这是业界人士都在共同思考的问题。

四川省体育局相关负责人表示，四川省是多民族的省份，也是人口大省，体育赛事的开展有利于民族融合，庞大的人口基数为推进“健康中国”建设打下坚实的基础。为了更好践行《全民健身计划(2016—2020年)》和《国务院关于实施健康中国行动的意见》等相关政策，积极响应《体育强国建设纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件精神，努力让参加体育锻炼成为一种生活方式，激发市场活力和消费热情，从而推动体育产业成为国民经济的支柱性产业，也是实施四川体育发展“123456”战略部署的关键一步，四川省体育局在多方研究之后决定推出“跑遍四川”马拉松系列赛事。

“‘跑遍四川’系列赛是我省全面贯彻落实相关体育工作战略部署，深入推动四川体育‘123456’战略的具体举措。”四川省体育局相关负责人表示，四川体育始终坚持办人民满意体育，新一届局领导班子创新提出实施群众体育“全域化国家战略”，“跑遍四川”系列赛正是按照这个工作要求精心组织策划的四川自主赛事品牌，它对推进四川全民健身的促进作用主要集中体现在“3个提高”。一是提高群众参与性。“跑遍四川”系列赛囊括了欢乐跑、迷你马拉松、半程及全程马拉松、越野、健步走等大部分路跑形式，将吸引更多群众参与到全民健身活动中来。二是提高赛事覆盖面。“跑遍四川”系列赛，将在全省21个市（州）设置分站赛，以便更好地满足群众就近参赛健身的需要。三是提高活动观赏性。在赛制上，打破了传统路跑个人竞技方式，增加了专业队、城市代表队、跑团代表队等团队比拼环节，增强了赛事的观赏性和对抗性，必将影响并带动更多群众参与到健身活动中来。

更为重要的是，这一赛事希望通过统筹全省所有的马拉松赛事，并用参赛人员的积分汇总对省内所有市（州）进行排位，也从一个侧面反映群众体育开展的情况，不仅是追求数量上的变化，通过积分还可以看出质量的区别。在“体育+”的背景下，通过参赛者的成绩对参赛者进行运动机能评定，为全民健身提供更专业、更科学的运动指导，并且研究相应的运动处方。

目标百场创造百亿产业价值

在奥运会上设置马拉松比赛的设想源于法国历史学家和哲学家布雷阿尔，他希望这项运动能在第一届奥运会上占有一席之地。第一届奥运会举行前，赛事组织者曾努力寻求一项大众化的普及运动，以此弘扬希腊古老文化，马拉松恰恰与之相契合。布雷阿尔的倡议受到希腊人民的欢迎，于是马拉松比赛应运而生。布雷阿尔也许未想到，他的这一提议为世界最大规模的群众参与性体育活动奠定了基础。就马拉松赛而言，城市形象是城市文化的外在展现，马拉松则在一定程度上提升了城市品位；城市精神是城市文化的内在含义，马拉松运动则凸显城市的气质。和马拉松一样热的，还有马拉松经济。马拉松赛事不仅全方位展示着一座城市的风采，也能全方位推动地方经济的发展。当人们对生活的关注重点从基本的衣食住行慢慢转移至健康生活，慢跑作为简单的运动方式之一，也会被越来越多的人接受。

未来，人们对马拉松更多的需求，使其经济价值前景看好。由全民跑步引发的路步产业正大步向前，无论是运动装备商、赛事赞助商还是各种相关行业都享受着跑步热的红利。

马拉松产业在中国，在四川才刚刚起步。面对马拉松这个绿色产业，国家发布了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(国办发〔2019〕43号)，在全民健身的基础上，大力发展竞赛表演产业，而马拉松正是其中重要的项目。根据中国田径协会提供的数据，一名马拉松选手参加一次马拉松比赛将有15000元左右的体育赛事产出，半程马拉松选手有12000元左右的产出。以成都马拉松为例，报名30000人，粗略估计一场马拉松中参赛人员可带来40亿元的赛事产出。近年来，四川省内马拉松赛事发展迅速，参与人数急剧增长，2018年四川省举办了63场规模马拉松赛事，其中17场认证马拉松赛事，金银铜牌赛事分别为3金、4银、5铜，举办的认证赛事共完赛67241人次，人数为48615人。与此同时，相比兄弟省市，四川省内只有一场国际田联认证赛事，省内马拉松未形成合力，产业发展后劲不足。

为了更好地服务于四川发展大局，“跑遍四川”将按照“一干多支、五区协同”战略部署，将赛事路线围绕成都平原经济区、川南经济区、川东北经济区、攀西经济区和川西北生态示范区进行分布，以四川省内现有的63场规模马拉松赛事为基础，在短时间内打造目标为“100场”的“跑遍四川”马拉松系列赛，惠及近亿人。据有关人士预估，以万人马拉松为例，参赛人员可带来1亿元的赛事产出，百场马拉松，保守估计可带来100亿元的赛事产出。而四川省内共有21个市（州），每个市（州）举办5场马拉松可达100场马拉松，每个市（州）开展10场有规模的马拉松可达200余场。这将有效促进四川体育产业的发展与壮大。不仅如此，四川省体育局还将在未来策划“游遍四川、骑遍四川、滑遍四川、‘打’遍四川、划遍四川、飞遍四川、舞遍四川”等全域化赛事活动，让四川的全民健身、体育产业随着一个一个品牌赛事的创建，跃上新的台阶。