8月24日，首届中国大熊猫国际文化周主题展推出DIY大熊猫体验活动，市民在大熊猫模型上进行创意彩绘。

　　在首届中国大熊猫国际文化周期间，北京中华世纪坛一楼专题陈列区和二楼展厅，分别举行了“熊猫中国·四川主题展”和首届中国大熊猫国际文化周主题展。丰富的展览内容，吸引了许多观众前来观赏，尤其是展览中四川企业打造的大熊猫衍生品，让观众爱不释手，引来了多项意向合作。

　　这些川企在打造大熊猫文化上有何独到之处？这些衍生品又是怎么在北京“圈粉”的？

　　现场

　　零距离“吸猫”体验VR还要排队

　　吸睛，是熊猫衍生品的关键词。“熊猫中国·四川主题展”有一个大熊猫文创展示区，虽然面积不大，却颇受观众欢迎。比如，在熊猫邮局，许多观众纷纷写下对亲朋好友的祝福，投进邮筒；有的看见熊猫印章跃跃欲试；还有人迫不及待地扫描二维码听大熊猫“唱歌”。成都天府熊猫文化传播有限公司（以下简称“天府熊猫”）的“Heart Panda”彩绘大熊猫系列文创产品更是让许多观众爱不释手。

　　二楼是首届中国大熊猫国际文化周主题展，一进展厅，由四川墨谷数字科技有限公司（以下简称“墨谷科技”）布置的两个大熊猫VR体验区场面火爆，甚至排起了队。在体验区，观众能通过VR技术触摸大熊猫、给大熊猫喂竹子、喂奶。等了十多分钟，记者终于体验到了如何零距离“吸猫”。戴上VR设备，通过手柄选择熊猫乐园和育幼室两种场景。进入熊猫乐园，乘着竹筏缓缓滑到树林里，上岸后，一只憨态可掬的大熊猫走到面前，记者通过手柄操作，可以抚摸大熊猫的头部，接触时还有触感。在育幼室，可以给刚出生的大熊猫幼崽喂奶。

　　VR体验区旁边，是自贡海天文化股份有限公司（以下简称“海天文化”）打造的6组造型不同的大熊猫彩灯，其中不仅有功夫熊猫这样极具辨识度的形象，还有大熊猫打麻将等颇有四川生活气息的灯组。这里也成为观众参展一定会“打卡”的地方。彩灯旁边，还有大熊猫彩绘DIY体验，观众可以在白色的模具上，给大熊猫“装扮”。

　　秘籍

　　挖掘大熊猫文化元素各显神通

　　除了大熊猫VR体验区是在主题展上首次亮相，“Heart Panda”彩绘大熊猫和大熊猫彩灯都已经“游历”过多个国家。能在展览中受追捧，这些来自四川的企业，在挖掘大熊猫文化元素上，各有各的“独门秘籍”。

　　“我们是将传统的人文艺术融入现代时尚进行创新创意表达，使熊猫文化的价值得到最大的体现和传递。”天府熊猫品牌部工作人员麻亚东告诉记者，该公司还结合漆器、蜀绣、川剧等非遗元素，研发创作了系列文创产品。

　　除了跨界，天府熊猫还打了张“公共空间文化植入”牌，推动大熊猫文化在城市公共空间的植入。目前该公司的熊猫彩绘在成都三环路熊猫绿道、锦江绿道、金沙滨河公园等重要城市空间应用。

　　对于科技公司来说，增强互动和体验，是核心竞争力。大熊猫作为国宝，普通观众很难有机会与其亲密接触，VR技术就解决了这一“痛点”，让观众参与到熊猫的日常生活中，更直观地了解大熊猫。墨谷科技技术总监汪洋旭介绍，这套大熊猫VR体验产品即将正式投入使用，此次展出的只是初始版本，以后会对内容升级，“比如熊猫乐园的场景会扩大，用户能体验大熊猫不同的栖息地，互动也会更加完善，除了现有功能，以后还可以跟大熊猫自拍，帮大熊猫接生等等。”

　　对于大名鼎鼎的自贡彩灯来说，要想打造熊猫文化品牌，可不是做一个大熊猫样子的彩灯这么简单。“我们做国外订单时，如果没有特定要求，大熊猫是第一选择，因为全世界对大熊猫认同度都很高。但是彩灯只是一种手段，更重要的是表现的内容，要用拟人化和讲故事的方式，丰富大熊猫彩灯的文化内涵。比如，大熊猫打麻将，就是在传递一种四川人生活的故事。”海天文化董事长裴笑丛说道。

　　前景

　　文化周为川企引来合作

　　除了向普通观众展现四川大熊猫文化，大熊猫文创产品还给本土企业带来不少意外收获。“你们这个熊猫很别致，如果跟柏林熊办个联展，效果肯定好。”北京大学文化研究与发展中心研究员齐大辉看到“Heart Panda”彩绘大熊猫系列文创产品时兴奋地说道。熊是德国柏林的象征，在柏林各种纪念建筑物上都能见到熊的形象，街头巷尾也可以见到很多城市雕塑以熊为对象进行艺术创作。大熊猫是四川标志性的符号，将二者放在一起，或许会擦出不少火花。“我们也有过这样的想法，但是没有相关的渠道。”听到现场工作人员说起困难，齐大辉笑道：“我可以帮你们牵线搭桥。”并当场留下了他的联系方式。

　　不仅办联展有了眉目，天府熊猫也在四川主题展上找到了“对的人”。麻亚东告诉记者：“最近很火的大熊猫插画师阿尨对我们的熊猫很感兴趣，我们也邀请他来加入‘Heart Panda’的创作。”

　　墨谷科技也收获颇丰。8月23日，主题展开展不到半天，广州长隆野生动物园相关负责人就抛出“橄榄枝”，希望与该公司合作，共同开发动物园VR体验产品。

　　政府“搭台”，企业“唱戏”。首届中国大熊猫国际文化周为四川企业大熊猫文化品牌“走出去”引流，让这些企业收获满满。在麻亚东看来，在大熊猫国际文化周期间，他看到了大熊猫丰富的文化价值和创造潜力。“四川需要有代表性的、国际范儿的熊猫文化品牌，政府对大熊猫文化的重视，更加坚定了我们做大熊猫文创的信心。”而对于在拓展国外业务中身经百战的裴笑丛来说，此次大熊猫国际文化周也为公司业务带来更多可能，“大熊猫国际文化周给我们搭了高规格的平台，让我们有更多机会来展示彩灯，这也让我们在业务合作上有了更多的方向。” （记者 杨琳 肖姗姗 余如波 摄影 记者 肖雨杨 制图 朱濉）