凉山火把节向世界展示魅力的大舞台
为切实做好本届国际火把节的宣传工作，该州在对外宣传上坚持以“五个突出”，（即：突出以吸引游客和提升凉山知名度、美誉度为主；以央视、都市类媒体和网络媒体宣传为主；以影力强的媒体为主；以黄金时段和重要版面报道为主；宣传受众以成渝两地为主。）的总体思路，开展了以下工作：
节前宣传规模空前
1、从4月1日起至2011年12月31日借助四川在线（全国新闻网站排名第三十六位、四川新闻网站排名第一位）的平台，建设“第六届中国·凉山彝族国际火把节”专题网站，此网站为单独的国际域名（http/huobajie net），并与全国数十家网站链接。同时四川在线与中国移动凉山分公司联合在网民中开展“我爱美丽凉山，五十网民到凉山免费体验凉山彝族国际火把节风情百题互动”活动，及“十五两豪华自驾车畅游凉山彝族国际火把节”活动。在此期间四川在线共发布新闻稿件300余篇，其中，首页推荐20余篇，在天府论坛发火把节主贴16篇。“第六届中国·凉山彝族国际火把节”专题网站点击率累计达280万人次。以及和凉山电视台网站、中国凉山彝州新闻网、天府热线西昌在线联合对开幕式进行现场直播。
2、7月8日，省政府新闻办、凉山州人民政府举办了第六届中国凉山彝族国际火把节新闻发布会，共有中央、省和境外媒体共40余家，70余名记者参加发布会。发布会后，境内外各大媒体刊播火把节发布会相关新闻300余条（次）。在州内举行火把节专题新闻发布会5场。及时将火把节筹备工作的权威信息发布给了媒体和社会。
3、由中央电视台七频道《乡土》栏目组为我州拍摄制作《走进中国最大的彝族聚居区凉山---寻找文化瑰宝》六集系列节目，展现大凉山彝族同胞丰厚的历史遗存、耀眼的古代文明、质朴的民风民俗以及精巧的民间工艺的同时，把大山深处的自然风光展示给观众，为凉山州打造一张系统的、全面的、立体的、别样的文化名片。以题为《西边的彩云》反应彝族文化的六集专题片，每集30分钟，从8月2日－6日播出。火把节期间又安排拍摄制作了一期专题节目，将在编辑制作后播出。
4、邀请《中国国家地理杂志》、《旅行家》、《户外探险》、《西南航空》、《时尚旅游》、《旅游天地》、《四川旅游》、《民族》杂志等10余家都市旅游类高端杂志报社的记者在在州内采访报道，各媒体均安排了10个以上页码彩版进行集中宣传。目前各媒体已经基本刊发完毕。
5、从7月20日开始，在四川电视台、重庆电视台转播中央电视台《新闻联播》前的黄金时段分别播出15秒的火把节广告片。到8月3日各播出15次。
6、《华西都市报》在节前作筹备工作动态报道，为别是：《凉山火把：绽放民族文化瑰宝光芒》、《凉山火把：照亮西部经济增长极的重要高地》、《凉山火把：铸就旅游发展模式》。并将在火把节开幕式当天在一版刊发火把节盛况及成果方面的新闻报道。《华西都市报》近期还将在一版刊发题为《凉山火把吹响全域凉山协调发展集结号》综述性的新闻对火把节成果进行展示。
7、《四川日报》于7月25日推出了题为《东方狂欢夜燃情火把节》和《五彩云霞大凉山 魅力无穷》的彩版，综合展示凉山形象。8月22日《四川日报》也将对火把节成果进行展示。
此外分别在香港大公报和香港文汇报刊发了3个火把节专版。
8、从7月初开始，由州委外宣办、州网管办、州互联网协会牵头组织，在州内50余家网站首页发布火把节倒计时牌。州级重点网站制作了火把节专题网站，及时发布火把节筹备工作等有关报道。
9、宣传处统一编发了火把节彝汉文对照宣传标语、口号30余条，供有关县市、景区管理局规范使用。
10、从7月初以来，多次召开新闻通气会，向州内外媒体及时通报火把节筹备情况。州内各媒体和网站对火把办各处室的相关工作，均做了及时报道。
（1）凉山日报从7月21日起， 在一版集中编发火把节准备情况报道，共发稿件39篇；推出“第三届中国凉山民族艺术节”特别报道，每天半个版，共17次。推出“看点2010 县市发展巡礼”专题报道，已发10个整版。
（2）凉山电视台对艺术节17场晚会现场直播，刷新了四川电视行业记录；凉山电视台三个频道从7月7日--8月10日推出火把节宣传片2个（各30秒），每晚密集播出79次，共计播出2500多次。成都电视台1、2、3、4、6共5个频道从7月28日播出火把节直播宣传片（30秒）每个频道每天播出7次，共计245次，移动公交每天播出10次，共计70次。成都电视台第5频道7月28日到8月3日播出火把节30秒宣传片52次、50秒12次。
11、制作以下对外宣传品，在火车站候车厅、机场候机厅、西昌星级以上的宾馆酒店发放，并向记者和来宾、部分游客赠送，总计发放2000余套（册）
（1）与民族出版社联合出版的《中国非物质文化遗产-彝族火把节情歌》图书5000册
（2）四川对外宣传丛书《彝州神韵-凉山》图书
（3）《五彩云霞大凉山》DVD光盘
（4）《记者手册》
（5）《品味西昌》
12、印制22000份火把节目单，在成都、攀枝花、西昌进行发放。
13、按照州委、州政府的安排，由西昌市负责制作悬挂在机场（凉山各族人民欢迎你）、三垭口（点燃激情火把，笑迎四方宾客）、邛海宾馆对面（建设美丽富饶文明和谐新凉山）的三幅大型户外广告，落款为州委、州政府。
节日期间宣传效果最佳
1、邀请中央、省和成都市等各级媒体和部分境外媒体记者来凉山采访报道火把节盛况。有新华社、人民日报、中央电视台、四川日报、香港文汇报、新加坡电视台、国家地理杂志等60多家中外媒体派记100余名来我州采访报道火把节盛况。
2、在火把节期间记者驻地顺华大酒店设立“第六届中国凉山彝族国际火把节新闻中心”。为记者提供上网传稿、传真、打印等服务。整个节日期间24小时对记者服务，成为本届火把节记者“发稿中心”，平均每天有150余条各类新闻稿件由新闻中心向各媒体总部发出。
3、开幕式和火把狂欢夜在成都市、凉山州两地卫星同步电视直接，播出频道：成都电视台五套、凉山电视台新闻综合、公共、彝语三个频道，西昌电视台。据索福瑞的收视统计，成都电视台第五频道覆盖人口3000万，在火把节开幕式当天白天的直播节目，收视率为0.39%，晚间的点火仪式直播活动，收视率为2.62%，点火仪式收视人群达78.6万人次。
4、中央电视台8月4日在《新闻联播》中播出《第六届中国.凉山彝族国际火把节今日隆重开幕》、8月5日早上和下午《新闻直播间》分别播出了《在第六届中国.凉山彝族国际火把节吸引数百万游客》和《激情火把点燃东方狂欢夜》、8月6日下午《新闻直播间》播出《彝族选美：由山野走上舞台》、8月7日新闻频道播出了火把节新闻专题《凉山彝族火把节：特色文化强力助推当地经济》，对凉山经济社会发展进行了比较全面的报道；8月8日下午新闻频道播出《凉山非物质文化遗产丰富丰富多采》。在火把节庆祝活动的高潮期间做到了每天有报道，共播出了新闻7条，形成了强大的电视新闻宣传声势。
四川电视台8月4日至8日：《四川新闻》播出《第六届中国凉山彝族国际火把节开幕》、《凉山彝族选美点靓彝族文化品牌》、《新闻特写：激情火把点燃东方狂欢夜》、《凉山州第三届民族艺术节在西昌举行》、《凉山非遗展演吸引数十万游客》等十多条新闻；重庆电视台、广东电视台、成都电视台、四川人民广播电台等 家电视台、电台也播出了凉山火把节新闻。
5、四川日报1版、华西都市报1版、四川经济日报1版都刊发了火把节开幕式火把狂欢夜新闻。人民日报、浙江日报、工人日报、香港文汇报、香港大公报、国家地理杂志等媒体共 发稿 篇（条）。目前宣传处正加紧与各媒体联系，计划收集各媒体宣传报道，出版《第六届中国凉山彝族国际火把节优秀报道汇编》。
6、州委宣传部、外宣办、凉山电视台和中国电信凉山分公司联合新浪网、中国电信爱音乐网、酷6网、四川在线、天府热线、中国电信凉山分公司，于8月4日上午9时和晚20：00通过互联网和天翼3G移动信号向全球互联网和中国电信天翼3G用户现场直播火把节开幕式和火把狂欢夜盛况。
据初步统计，8月4日当天，新浪网、酷6网、四川在线等网站和中国凉山彝州新闻网、西昌在线等州内网站共计有包括美国、澳大利亚、韩国、香港、台湾等24个国家和地区共计1318000人次观看直播和观看火把节专题报道，同时在线观看直播的人数最多时达到53000多人。通过天翼手机观看直播的人数达到56132人次。
7、由省网管办组织国内知名网络媒体和州内网络媒体开展网上宣传。中新网、新华网、新浪网、腾讯网等多家国内知名网络媒体开辟了凉山火把节专题网站（页）共23个，在节日期间，各网站来凉记者发回稿件共计710余条（次），被网络转载超过1万条，目前被转载的条数仍然在增长中。中国凉山彝州新闻网、凉山日报新闻网、凉山电视台网、中国·凉山、新华网四川频道、四川新闻网凉山频道、四川在线凉山频道等州内各大网站开辟专题网站4个，火把节专题网页25个，发布火把节相关新闻2300余条。
8、凉山日报社组成了“第六届中国凉山彝族国际火把节”特别报道小组，抽调40名记者进行强势报道。在节日期间，推出“第六届中国凉山彝族国际火把节”特别报道，5号至7号每天以五个整版对火把节盛大的开幕式和丰富多彩的活动进行全面报道，其中发了3个图片整版，共发文字稿件200多篇，图片100多幅。
新创刊的“阳光攀西”围绕火把节期间凉山、西昌的衣食住行服务做了18个版的强势报道，共发稿件126篇，图片80多幅。
9、火把节期间，凉山电视台共播出有关火把节新闻报道和专题报道64 条（篇）；成都电视台共播出火把节电视新闻、专访 38 条（篇）；凉山电视台三个频道重播：第三届民族艺术节62场，火把节开幕式及点火仪式24次，现场直播彝族服饰风尚盛典晚会、凉山歌舞团展演、第三届凉山艺术节颁奖晚会3场。
10、凉山人民广播电台《全州新闻联播》、《彝语综合节目》、《整点播报》三档新闻节目及时、生动、全方位、多角度地报道了“火把节”盛况。
（1）火把节各项重大活动在中央人民广播电台“中国之声”和四川人民广播电台“新闻频率”和“民族频率”播出。
（2）7月初精心制作了一期“凉山彝族火把节特辑”，在四川人民广播电台“民族频率”《金桥30分》节目播出。
（3）充分运用《凉山、攀枝花、楚雄、丽江四地新闻联播》，把有关凉山火把节的消息及时送到攀枝花电台、楚雄电台、丽江电台播出。
责任编辑：
曽蓁
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