9月27日上午，首届四川国际旅游交易博览会在峨眉山市开幕。省委副书记、省长魏宏在开幕式上致辞并宣布开幕，副省长黄彦蓉主持开幕式；国家旅游局副局长王志发、亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努、联合国世界旅游组织名誉秘书长弗朗西斯科·弗朗加利，省人大常委会副主任黄润秋出席开幕式等出席开幕式。本次博览会共吸引37个国家和地区超过1500家境内外旅行商、投资商前来交易和参展。

　　魏宏代表四川省委、省政府向莅临本次旅博会的嘉宾表示欢迎。他说，四川旅游资源得天独厚，历来是国内外游客向往的地方。四川省委、省政府高度重视旅游业发展，确立了加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地的战略目标，出台了关于加快建设旅游经济强省的意见，正全力打造四川旅游经济升级版。首届四川国际旅游交易博览会是省委、省政府确定的年度三大主题博览会之一，将通过创新旅游产品市场化交易形式，以服务市场、服务旅游企业、服务游客为宗旨，全力提升四川旅游的国际化、市场化和专业化水平。相信本次旅博会必将进一步增进全球旅游业界对四川的地域文化和丰富旅游资源的了解，进一步增进四川旅游与国际的交流与合作，实现旅游的共赢与发展。我们诚邀海内外各方面有识之士参与四川建设发展。

　　四川国际旅游交易博览会将致力打造国内外旅游产品及服务交易平台、国内外旅游同业交流与合作平台、四川旅游产业展示平台。首届旅博会期间，境内外500多家买家将与900多家卖家举行20个轮次的一对一会谈、面对面交易，还将举办全球旅游发展新业态峨眉高峰论坛、四川旅游项目推介招商会等活动。

　　省政府副秘书长薛康、王七章，各市（州）政府、省级有关部门负责同志，四川旅游形象大使代表，国内外重要旅行商、投资商代表，驻外领事机构代表等参加开幕式。

　　开幕式前，与会嘉宾参观了旅博会展馆。

　　第五届中国国际自驾游交易博览会也于当日启动，将举办四川景点自驾游线路产品展示推广，国内外知名品牌自驾车、房车展示体验等活动。魏宏等出席启动仪式。