●新宣传口号不仅是四川文化和旅游目的地形象的集中表达,也体现了四川文旅融合发展的时代特征

●四川文化和旅游发展大会新logo标识集四川人文历史、自然风光、大熊猫IP为一体,展现文创天府的魅力

新口号体现文旅融合发展的时代特征

“天府三九大 安逸走四川”,简单的十个字,却是四川悠久文化、丰厚资源、大美风光和幸福生活的缩影。

4月15日,“天府三九大 安逸走四川”作为四川文化和旅游新宣传口号,正式对外发布,四川文化旅游发展大会形象logo也公开亮相。记者从省文化和旅游厅了解到,新宣传口号和新logo内涵丰富,既让四川文化和旅游自身魅力得到展现,也助推四川文旅融合更深层次发展。

“‘天府三九大 安逸走四川’的宣传口号看似简约,但背后却蕴藏着深厚涵义。”新宣传口号发布会上,省文化和旅游厅副厅长宋铭介绍,“三”指三星堆,“九”指九寨沟,“大”指大熊猫,新宣传口号不仅是四川文化和旅游目的地形象的集中表达,也正体现了四川文旅融合发展的时代特征。

“四川文化的传播需要借力旅游,旅游发展也需要注入文化内涵。新宣传口号中的‘三九大’正是文化、自然资源、文旅IP的融合表现。”省旅游协会有关负责人同样认为,文旅相互融合发展,将不断助力四川旅游供给侧结构性改革,让游客不光看到四川美景,也能看到美景背后的文化和故事。

记者了解到,当下,四川文化和旅游正加速深度融合。2018年,四川首次迈入旅游“万亿级”产业集群俱乐部;2019年春节,四川摘取游客总量和旅游总收入两项全国桂冠。

亮眼成绩进一步激励四川文旅融合发展加速跑。四川正在加快建设“大熊猫”“大九寨”“大遗址”等十大文化旅游精品线路,力争通过几年努力,实现巴蜀文化影响力显著提升、四川旅游吸引力显著提升、文化旅游供给力显著提升、文旅产业竞争力显著提升。“推动文化和旅游的深度融合与协同发展,让文旅产业走向更有诗意的远方,更好满足人民群众日益增长的精神文化需求。”宋铭说。

新logo集四川人文历史、自然风光、大熊猫IP为一体

与新宣传口号一起亮相的还有四川文化和旅游发展大会logo标识。

记者看到,该logo上的三条橙色彩带取意于三星堆的三字,表达天府历史文明;红色飘带代表红色辣椒,表达四川美食;上面的绿色山水取意于九寨沟,大熊猫在山水之间嬉戏,整体形象表达为“四川”二字,有金沙太阳神鸟的形象。

“新logo标识集四川人文历史、自然风光、大熊猫IP为一体,展现文创天府的魅力。”宋铭解读道。

形象logo的诞生并非一蹴而就,而是全方位多方面征集优化的结果。记者了解到,今年2月13日至3月20日,省文化和旅游厅面向全社会征集四川省文化和旅游发展大会形象logo,共收到846幅作品和众多宣传口号。经过层层筛选、专家评审,最终优化形成了新版四川省文化和旅游形象logo和宣传口号“天府三九大 安逸走四川”。

“我们希望,新版宣传口号和logo,成为撩动游客内心,激发游客感知四川欲望的因素。”宋铭说。