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　　北京市民现场品鉴“成都造”产品

　　2017“成都造·中国行”在北京正式启动

　　一提起成都，很多人都会想到憨态可掬的大熊猫、麻辣鲜香的火锅、地道可口的川菜——但这一次，成都要打破人们脑海中的固有思维，展现成都建设“国家中心城市”的实力一面。

　　4月17日，为积极响应省委、省政府“川货出川”的号召，由成都市人民政府主办，北京市商务委员会支持，成都市多部门联合承办的2017“成都造·中国行”活动，在北京正式启动，开启了“成都造”的全国之旅：今年成都将根据“成都造”相关产品、产业特色，在上海、广州、武汉等全国重点城市陆续开展11场专题推广活动。

　　不仅如此，成都市今年还启动了“‘成都造·全球行’计划”，通过“成都造”工业产品欧洲行、“成都造”特色产品南亚行、“成都造”特色产品东南亚行等全球性推广活动，推动“成都造”迈上国际化的“高速公路”。

　　随着“走出去”的步伐愈来愈密集，“成都造”开始在国际舞台上大放光彩。

　　热闹：“成都造”广受北京市民欢迎

　　4月17日，一场川剧变脸拉开了2017“成都造·中国行”在首站北京的活动，两位川剧演员的表演博得满堂彩。不过，当天的重头戏并不在此，而是留给了代表成都品质与实力的“成都造”——本次北京行，成都市21个区（市）县参与，经过精心筛选，103家“成都造”品牌企业组团亮相北京站活动，展出的“成都造”名优特产品涉及文创科技类、食品类、饮品类、生鲜类等1000余种。

　　徽记食品、青城山茶、郝淑萍蜀绣……启动仪式暨产销对接会上，36家代表成都特色的一批蜀绣、陶瓷、竹编、大熊猫玩偶及科技类、食品、果蔬、茶叶、酒类等产品亮相，VR体验、茶艺表演、郝淑萍（国家级工艺美术大师）蜀绣演示、掐丝珐琅工艺画现场制作等特色活动也在现场进行精彩展示。

　　本次，“成都造”的亮相，更是经过精心设计，穿上了美丽的“文创外衣”。主办方邀请国际顶级大师设计的“成都造”产品和品牌，分别以科技成都、文创成都、美味成都、香韵成都为主题进行了精心打造，并推出4款极具成都特色的“成都造”盒子。这些代表国际顶级水平的设计作品，以浓郁的成都特色元素、巧妙的创意构思以及突出的视觉效果，呈现了“成都造”四大领域的代表性品牌和产品。

　　尽管没有实际产品销售，但成都润惠农业开发有限公司的产品还是吸引了许多采购商的关注，“我们的主要产品是铁皮石斛，销售季节在春季，今年的都已经卖完了，今天有不少客人来询问我们的产品特性，都很感兴趣。”公司负责人李泽芳说，这一趟“北京行”很值得。

　　虽然不如大熊猫名气大，但“成都造”在北京市民心中也有不小的人气。当天，通过严格的网民在线评选和评审，“最受北京市民喜欢的十大‘成都味’”榜单在启动仪式上揭晓，青城茶系列、蒲江米花糖等都荣登榜单。而为了让北京市民更加了解“成都造”，成都专门组织一批企业，走进北京市的王府井百货、凯德太阳宫店、凯德望京店以及成都在京的100余家知名餐饮企业门店，开展形式多样的特色产品和品牌展示活动，真正让“成都味”融入北京市民的寻常生活中。

　　思考：一场供给侧结构性改革下的主动求变

　　据成都市商务委相关负责人介绍，此次“成都造”产品和知名品牌组团进京进行推广，是近年来规模最大的一次。

　　接下来，成都市还将根据“成都造”相关产品、产业特色，在上海、广州、武汉等全国重点城市陆续开展11场专题推广活动，成都各区（市）县也将根据自身特点，开展一系列的“成都造”产品和品牌的集中宣传推广活动。与此同时，成都市还启动了“‘成都造·全球行’计划”，“成都造”走出去的步伐愈来愈大，“成都造”的舞台愈来愈宽广。

　　如此不遗余力地将“成都造”推向世界舞台，背后有着更加深层次的意义：

　　当前，成都市在消费品领域的市场、品牌竞争力和辐射力与在全国的经济地位还极不相称，需要坚持市场导向，加强政府引导和资源整合，引导帮助企业提升产品和品牌的市场知名度和竞争力。

　　成都希望通过深化流通领域供给侧结构性改革，加快建立扩大消费的长效机制，以市场带动产业转型，满足成都建设国家中心城市和国际购物天堂的现实需要。

　　在此背景之下，成都开展2017“成都造·中国行”系列活动旨在通过组织成都市品牌企业和特色产品参加国际展会、大型卖场展销、参与企业产销对接、线上与线下相结合等方式，推动“成都造”企业集群出击，提升优质优品形象，全方位营销“成都造”名片。

　　对于这样的方式，成都本土企业表现出了极大的热情。“过去跑营销都是靠我们自己，需要大量的人力和物力的支持，有时候还不一定达到很好的效果，尤其是初期推广阶段，现在能搭上政府的这趟快车，企业真是省了不少心。”对于本次的“北京行”，四川徽记食品股份有限公司创始人吕金刚很是激动。

　　“过去我也去过成都几次，但确实不太清楚成都有哪些有名气的本土品牌，这一次的方式就很好，集中展示，让我们能够快速了解成都，我们的工作人员正在跟成都企业对接。”宝贝格子控股股份有限公司CEO张天天说。

　　这样的方式，也确实带来了好的结果。活动期间，北京悠乐果科技股份有限公司、北京永辉超市有限公司、北京永旺商业有限公司等分别与成都水口红农业发展有限公司、成都市众屹实业有限公司、四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司等签约合作，签约金额达到1.35亿元——“成都造”在北京的市场占有率得到进一步提升。