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　　PATA2015年会学术报告会现场。（彭国平 摄）

　　参会嘉宾收到夹江年画礼物。（乐山市委宣传部供图）

　　——写在PATA2015年会闭幕之际

　　近年来，乐山紧紧围绕建设国际旅游目的地发展定位，推动观光旅游向观光休闲度假会展复合型旅游转型，旅游发展进入“黄金时期”。交流，合作，深度融入全球文化旅游价值链，这正是乐山热切盼望的新机遇。

　　4月23日至26日，亚太旅游协会（PATA）2015年会在乐山成功举行，让乐山成为来自全球30多个国家和地区的300多名旅行商青睐的热土。作为亚太旅游协会在中国中西部地区举办的首次年会，不仅填补了乐山举办国际性旅游组织大型会议的空白，更为乐山旅游走向世界、让世界了解乐山搭建了更高更广阔的平台。正如乐山市委主要领导所言：此次年会的成功举办，加快了乐山与亚太地区旅游组织与团体的合作，更将进一步加强乐山与全世界旅游业界的交流。

　　PATA2015年会已成功闭幕，乐山作为国际旅游目的地的影响力则在被不断放大和强化。PATA年会让乐山旅游站上了更高的国际舞台，未来的乐山旅游国际化看点颇丰：到2017年全市旅游总收入将达到669亿元，旅游增加值将占全市GDP的18%。到2020年，乐山将通过解决文化传承、产业配置、产品建设、城市空间、综合保障、社会发展六大问题，初步建成国际旅游目的地。

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　　携手PATA 乐山旅游登上国际大舞台

　　PATA2015年会，像是一支集结号，吹响了乐山携手全球三大旅游组织共谋国际旅游目的地发展的号角。此次年会上，乐山与PATA的合作重实效、重规模，乐山市政府与PATA签订旅游战略合作协议，开启了乐山和PATA交流合作的全新模式，勾画了美好蓝图。未来，双方将重点在5个方面深入开展交流合作。一是建立健全合作机制，开展常态化沟通与会晤，共同建设PATA四川国际山地旅游发展中心，打造PATA—乐山山地旅游示范基地。二是联合举办重大活动，共同办好四川国际旅游博览会、峨眉高峰论坛等活动。三是围绕旅游产品开发和国际旅游目的地建设，组织国际旅游学术研究力量开展课题研究，为四川旅游转型发展贡献智慧。四是加强旅游营销合作，发挥PATA网络、杂志影响力，大力宣传四川和乐山的旅游资源，共享旅游资讯及旅游发展动态。五是加强旅游人才开发合作，利用PATA师资专家资源，在旅游教育培训和人才交流等方面开展专项合作。

　　入境游，向来是衡量一个区域旅游成熟度的重要标志。与PATA的合作，是乐山打开全球旅游市场大门众多钥匙中的一把。我省在加快融入国家“一带一路”战略中提出，要弘扬合作精神，充分发挥四川旅游资源优势，与沿线国家及周边省市联合打造精品旅游线路和产品，建设世界旅游目的地。而乐山处在南丝绸之路、长江经济带交汇点，横跨成渝经济区、成绵乐发展带和沿长江发展带，向东可通过长江黄金水道融入亚太经济圈，向西可通过欧亚大陆桥加强与中亚、西亚及欧洲国家的合作。

　　近年来，乐山充分发挥独特的区位优势，大力深化旅游开放合作，去年乐山通过加入“大峨眉文化旅游联盟”、“成绵乐高铁旅游联盟”、“世界旅游城市市长联盟”，不断深化与境内外友好城市、客源地城市的点对点合作和线路联动，有力拓展了旅游市场。今年一季度，乐山接待海外游客人次、旅游创汇分别增长22.8%和30.3%，接待外联（组团）游客、国内团队游客人次分别增长43.4%和40.9%。而此次PATA年会，更为乐山入境游的增长添砖加瓦：乐山分别与亚太目的地公司、尼泊尔冒险旅游（虎庙）公司、韩国全球行、中青旅、新加坡信天翁环球旅游私人有限公司、众信旅游6家旅行商签订了拓展入境旅游市场战略合作协议，预计今年将为乐山输送境外游客3万余人。

　　抢抓“一带一路”和长江经济带建设等重大战略机遇，乐山以旅游合作促进民心相通，带动设施联通、贸易畅通、资金融通，全面提升乐山开放合作水平。目前，乐山正拓展国际旅游合作。主动加强与“一带一路”沿线境外城市的联系和交流，通过结交友好城市，互办旅游推广周、宣传月等活动，联合包装推出具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品，探索打造“丝路旅游带”。积极融入中外城市旅游目的地分销系统、“世界旅游城市市长联盟”，进一步深化与PATA等国际旅游组织的合作，多层次推进乐山旅游走向世界，多渠道让世界了解乐山。

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　　旅体融合 乐山演绎会展经济升级版

　　会展被誉为旅游的“双胞胎兄弟”，会展和旅游相融合是全球会展业发展的必然趋势。拥有世界文化与自然遗产峨眉山—乐山大佛等世界级旅游资源的乐山高瞻远瞩。乐山市主要领导表示，未来乐山将瞄准旅游业与会展业的相融合、相提升、相促进，高度重视发展会展业，使之作为建设国际旅游目的地的重要载体和抓手，大力培育发展。

　　去年，作为我省重点培育的三大会展活动之一的四川首届旅游交易博览会落户乐山。旅博会吸引了37个国家和地区、15个省（区、市）的1000余家客商参展，上百万人次中外游客和市民参观，签约项目金额1318.5亿元，其中乐山签约613.8亿元，实现了“国际化的水准、专业化的盛会、大众化的节日”的目标。与亚太旅游协会联办的“峨眉高峰论坛”会址以及四川旅博会会址落户乐山，为会展旅游发展争取到了永续性的重要平台。

　　也正是去年的旅博会，作为嘉宾的PATA被乐山作为世界级旅游目的地的优势和潜力所吸引，不仅决定将其主办的“峨眉高峰论坛”永久落户乐山，吸收乐山市旅游体育委为PATA的会员单位，更把其最重要的活动——PATA2015年会落户乐山。PATA对乐山有多重视？从此次会议的形式就可窥见一斑。与在全球其他40多个国家的知名城市举办的前63届PATA年会不同，在乐山举办的此次年会改变往年“闭门办会”的形式，融入乐山元素举办了一系列活动，让来自30多个国家和地区的嘉宾和众多国内外专家充分领略了乐山旅游的魅力。

　　继PATA2015年会之后，乐山在快步迈向国际旅游目的地的步伐中，演绎出了新的发展路径：探寻旅游与体育结合的节会经济将成为常态市场模式，在境内外旅游市场彰显“乐山转型升级、美丽发展”的影响力。今年下半年，乐山将举办“五大国际赛事”——第五届中国·四川国际峨眉武术节、第十二届全国武术之乡武术比赛、环中国国际公路自行车赛、黑竹沟户外运动挑战赛和全国桥牌A类俱乐部联赛。

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　　借力借势

　　乐山加快建设国际旅游目的地

　　PATA2015年会虽已落幕，乐山建设国际旅游目的地的步伐却更加稳健。2014年，乐山旅游成绩斐然，旅游经济总量居全省第二位，仅次于成都，共接待国内外游客3354.7万人次，实现旅游综合收入385.7亿元。今年一季度，乐山旅游更是实现开门红，全市接待国内外游客865.8万人次，实现旅游综合收入106.3亿元，分别增长15.8%和18.3%。

　　建设旅游目的地已进入“黄金时期”，乐山将坚持以改革为动力，以全域化、休闲化、特色化、国际化为取向，加快旅游转型升级。

　　推进全域旅游发展“第三极”，是突破创新，也是必然路径。乐山正强化资源整合，在深耕峨眉山、乐山大佛两大核心景区，树好“金字招牌”的同时，鼓励各区县充分挖掘利用资源禀赋，打造旅游发展“第三极”。强化景城一体，抓好“多规衔接”，引领推动“景城融合、产城互动、以景带城、以城托景”。强化产业融合，积极运用旅游龙头来“接一产、连二产、带三产”，促进旅游与文化、商贸、体育、农业水利等相关产业互促共荣发展。

　　国际旅游目的地需要优质品牌作为支撑。如今，乐山正着力培育丰富业态，发展高铁旅游、智慧旅游、商务会展旅游、银发旅游、文化创意旅游等新业态。着力展现特色文化，深挖自然文化、武术文化、传奇文化、养生文化等内涵，加大精品演艺剧目开发力度，用特色文旅产品来反映乐山旅游的根和魂。着力发展智慧旅游，积极探索“互联网＋旅游”模式，推进游览门票、观光车票、住宿、娱乐等产品线上预订与线下交易一条龙服务，研发手机导游、导览和景区、酒店、美食查询等智能移动终端应用系统，增强旅游的体验性和互动性。

　　亚太旅游协会等国际旅游组织打开了乐山旅游国际化视野。乐山旅游将坚持国际导向，加强对国际旅游市场的细化分析，分层分类制订营销策略，确定宣传推介方案。乐山将导入国际涉旅标准，完善公共服务标识，全面提升游客接待能力和服务水平；也将继续深化改革创新，坚持市场配置资源的改革导向，深入推进旅游综合改革，增强旅游发展的动力和活力。在旅游行业管理体制、旅游资源一体化管理和有偿使用、旅游综合执法等方面的创新，乐山也在积极探索中。

　　未来，乐山会以优质特色的服务受到更多国内外游客的点赞。