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　　四川乡村旅游走向转型升级发展之旅

　　“文创+”赋予乡村游新的意义

　　乡村游正成为很有“格调”的生活方式

　　11月20日，在成都市举办的“休闲农业与乡村旅游发展论坛”上，来自上海、浙江、广西等地的旅游专家刮起一场脑力风暴，而以文创为主旨的乡村旅游发展新思路，则成为与会专家的智慧火花与共识，犹如一股陌生又清新的清风，为四川乡村旅游发展吹拂开来一片新天地。

　　四川是乡村旅游的发祥地，从早期的农家乐，到如今逃离喧嚣都市的“桃花源”，乡村游正在成为很有“格调”的生活方式。面对游客消费需求的变化，四川乡村旅游须借鉴他山之石，走向转型升级发展之旅。

　　“裸心”民宿 游浙江乡村旅游升级版

　　似乎一夜之间，朋友圈就被“裸心谷”刷屏了，无论是小清新还是小公主，在浙江德清县莫干山麓的一处山谷里，晒出树梢上的别墅，仰望璀璨的夜空，守候壮丽晨曦的照片，总是会获得点赞无数。如今，在西湖、千岛湖之外，游客到浙江没去过裸心谷，似乎就是一种遗憾。裸心谷，是浙江乡村旅游的升级版——用民宿营造家外之家。浙江乡村游发展的历程与四川相似，这种以民宿为主题的乡村旅游发展思路，对四川很有借鉴意义。

　　据了解，2014年我省乡村旅游实现总收入1340亿元，带动农民致富的行政村超过3500个，乡村旅游经营户10万余家，直接和间接受益农民1000余万人。对这个数据，中国旅游研究院院长戴斌指出：“是时候发展记得住乡愁、开发能够看得见未来的乡村旅游了。”而乡村民宿旅游将是最吸引人的模式。民宿，可以为没有传统资源的地方发展旅游提供可能，可以为小而散的工商资本投资旅游提供可能，可以为有志人士和返乡青年就地创业提供可能，更可以为保护传统文化和古村落、古建筑等历史遗存提供可能。那么，四川乡村民宿旅游如何发展？戴斌指出两个关键点：一是须用家庭产品来提升乡村旅游的服务价值，二是须用文创品牌来提升乡村旅游的体验价值。在论坛上，戴斌给大家分享了个小故事：一个好朋友的四川竹编工艺非常好，被爱马仕收购，但是他赚的仅爱马仕十分之一的收益。

　　乡村民宿旅游发展，已经有了浙江裸心谷这样的成功榜样。裸心谷是南非人高天成在试水三九坞尝到甜头后，花费2亿多元在一个山谷中修建的高端休闲度假酒店，与之相邻的，还有法国人司徒夫在莫干山镇投资建立的中国第一家法式乡村奢华酒店法国山居。在这个与竹林茶园相伴的农庄里，采用老旧木料和当地石材建起的客房、酒窖、水库、游泳池和玫瑰花房一应俱全。湖州市旅委乡村旅游处处长蔡红告诉记者，如今“裸心”品牌已不限于民宿，“裸心成为一个理念，现在已分枝散叶，今年建了裸心味餐厅，裸心品零售店，10月份开启了裸心帆，11月上海裸心社也开了，它是一个社区会员俱乐部。”

　　美丽“花乡”游 四川乡村旅游将四季飘香

　　此次论坛，上海瀚源文化投资发展有限公司董事长应臻成为众多媒体关注的对象，他带来的美丽乡村的“文创+”理念，成为四川乡村旅游转型升级发展可资借鉴的全新思维。当天，上海瀚源还与四川音乐学院的所在地——新都达成合作协议，将以花为主题，把成都市中轴线北段打造成为美丽乡村文化旅游之旅——花乡，乡村旅游发展将与音乐相结合：未来在新都，孩子可以练钢琴，家人可以度假，可以体会到文化艺术对他人生的熏陶。

　　成都是农家乐的发源地，目前全市已有农家乐8592家，其中星级500余家、乡村旅游类景区（点）150余家，全市乡村旅游直接从业人员10.35万人，远郊农民乡村旅游收入占年纯收入的30%以上，近郊农民占年均纯收入的70%以上。如何让乡村旅游发挥拓宽农民创收渠道、增加农民就业机会和提升农村文明程度的更大作用？“文创+”导入乡村旅游也许是个捷径。

　　与会专家指出，中国乡村旅游的发展大多生搬硬套，忽略了村落肌理，忽略了乡村的文化习俗，忽视了村民的深度生活需求，忽视了乡村产业的导入。在应臻看来，这四个忽略导致很多乡村古镇千篇一律，村民文化、生活习俗遭到破坏，村民归属感弱化，人口进一步流失，就难以推动乡村旅游及其他关联产业的导入。“文创+”意义何在？就是深入发掘项目所在地的优质文化资源，对村落环境、建筑形态、室内空间，通过国际化团队的创意、设计、生产、传播等环节，使其成为优质的文创产品及其衍生品。简单来说，就是一种文化导入。

　　实践已在李白故里开始。记者了解到，李白故里正在打造国际青年诗歌小镇，从线上到线下，通过李白与全世界诗人对话的形式，形成文化创造的展汇。据了解，该项目已得到上海市文创基金的支持，支持一大批海外艺术家进入李白故里进行艺术的创造。在这个国际青年诗歌小镇，还将有艺术画廊、主题艺术馆、餐厅度假的艺术酒店，并将通过一台多媒体的欧洲奇幻世界秀，来丰富游客的夜间娱乐。而也许孩子来到李白故里后，看到这样的秀，也会培养起对诗歌文化的一种热爱。应臻告诉记者，“我们的艺术家非常喜欢江油，大量海外艺术家进入江油，进行诗歌主体的创作，这样它的IP就永远留在江油，为它的很多产品提供附加值。”