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　　眉山七里坪山花

　　北川药王谷辛夷花

　　乐山犍为油菜花

　　广元唐家河紫荆花

　　一年之计在于春。

　　2014年的春天，四川繁花似锦，旅游业的发展，犹如三月的阳光，让我们感受到了加快发展的温度。

　　一季度报盘：总量，1247.8亿元，保持发展的新高度；速度，同比增长26.7%，体现发展的加速度；质量，入境游逆势上扬；趋势，乐山等经典旅游区域迈向国际旅游目的地，藏区旅游迈出新步伐……在四月里，我们体会到四川旅游业的发展新热度。

　　对四川旅游业的季度观察，作何评价？朱自清大师说，春天就像一个小姑娘，花枝招展的，笑着，走着。这个比喻，其实用在四川旅游业上，也非常贴切。

　　春之光：

　　用改革引领发展

　　2014年全省旅游工作会2月27日召开。

　　短短半天，释放出了与往年不一样的发展信息。《关于加快旅游经济强省建设对策措施的专题报告》新鲜出炉，奏响“抓紧转”、“加快赶”双重旋律。《专题报告》明确指出，今年，我省要把旅游业发展放到一个更加突出的地位，下工夫科学筹划、强力推进旅游经济发展。全省必须加快旅游改革，把改革的红利、内需的潜力、创新的活力叠加起来，用新思路、新体制、新机制推动我省旅游产业不断提高综合实力、创新活力和竞争能力，充分发挥旅游产业在推动实施“三大发展战略”和实现“两个跨越”中的重要作用。

　　《四川省旅游综合改革纲要》、旅游功能区、旅游指标纳入地方政府评价和考核体系……《专题报告》中的这些新提法新措施，正在成为四川旅游2014年前行的指引。

　　春之暖：

　　入境游逆势上扬

　　根据中国旅游研究院发布的《一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测》，今年一季度，入境旅游市场增幅继续下降。

　　然而，在低迷的大环境下，四川入境游却在第一季度表现不俗。数据显示：接待入境旅游者39.8万人次，同比增长17.5%；实现外汇收入1497.37万美元，同比增长18.9%。

　　好数据从何而来？来自境外客源市场渠道的进一步打通：新加坡NATAS国际旅游展、俄罗斯旅展、德国柏林国际旅游交易会(ITB)……短短三个月，四川旅游形象在国际级旅展上获得国际旅行商的认可，四川旅游产品通过世界旅游组织、TUI、Gebeco、ikarus等旅游机构进一步在欧洲推广，特别是作为十大国家级旅游带和精品旅游线路的“大香格里拉”、“丝绸之路”更敲开了欧洲市场的大门。

　　好口碑从何而来？来自入境游营销更加精准专业：3月底，美国第一夫人米歇尔到访成都，在境内外众多社交媒体中引发了对成都旅游的极大关注。这股成都旅游热的掀起，不仅源于美国第一夫人的号召力，还在于成都专业的入境游营销功力。在米歇尔访问熊猫基地前，成都就以熊猫非常卖萌的口吻，在facebook发布了一条富有亲和力和创意的话语——“米歇尔，你知道我们在等你吗？”短短数日，这句话语共获得点赞近1000个，总共有超过31600人浏览，还有网友参与讨论并将内容分享到自己的页面。接下来，成都将继续利用熊猫卖萌制作系列漫画创意，辅以其他趣味话题配合推广，让国外网友进一步对成都产生向往。

　　春之煦：

　　旅游经济全面开花

　　尽管高星级酒店和高端餐饮企业景气值仍处于低位，尽管全国入境旅游市场下行压力不减，但一季度，四川旅游经济依旧呈现出稳步增长的走势。

　　春节黄金周，全省共接待游客近4417万人次，同比增长20.2%；实现旅游收入近180亿元，同比增长26.8%。上涨数据带来了旅游经济的开门红，也让人看到四川自驾游市场、智慧旅游和旅游大项目的前景。

　　今年是四川旅游投资促进年，“双千亿”是最终目标，一季度，我省旅游招商引资形势十分喜人，其中乐山市、广安市、凉山州、攀枝花市旅游项目签约金额分别超过271亿元、173亿元、27亿元、1.6亿元。在广袤的藏区，甘孜格萨尔机场通过专家论证，立项指日可待；红原机场加快建设，本月有望试航。在宜人的大峨眉，拥有全亚洲最大无边际泳池的黑龙滩长岛酒店开门迎客。在大成都，黄龙溪二期成为四川古镇创新发展的模板。

　　今年的四川，春天似乎来得更早了些，初春就繁花盛开。姹紫嫣红的百花成为游客在这个春天里踏青欢笑的理由，也掀起了一股生态旅游的经济高潮。七里坪国际旅游度假区以花为媒举办“绽放”系列活动，首批省级旅游区的度假功能更加凸显；青白江的樱花带火了整个产业园区；九寨沟的桃花让童话世界添了几分少女姿态，散客团客纷至沓来，淡季不淡……