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　　青城山景区

　　乐山大佛景区

　　黄龙景区

　　九寨沟景区

　　2013年8月13日，宝岛台湾，“四川世界遗产精品之旅”推介会在台北举行，四川世界遗产集体亮相，掀起持续不断的“四川热”。

　　这是继今年7月省旅游局“四川大九寨环线旅游新产品暨重点旅游招商项目推介会”在台湾举行以来，四川旅游的又一次重装出击。此番行动，峨眉山、九寨沟联手发起，再度确立了以峨眉山、九寨沟为代表的四川旅游的主力地位。

　　1998年，峨眉山、九寨沟景区联合发起了四川世界遗产精品线路之旅，组建了四川世界遗产精品之旅联合体。从北京首发至今已15个年头，将单一的世界旅游景区串连成吸引游客的黄金旅游线路的模式，已成为全球旅游业界“世界遗产营销”的经典案例。

　　“峨眉山、乐山大佛、青城山、都江堰、九寨沟、黄龙，四大世界遗产地六个景区，是镶嵌在四川旅游桂冠上的六颗明珠，更是全世界游客来到四川的必游之处。”台湾媒体和游客如是评价。

　　峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝谈道：“四川四大世界遗产地六个景区15年后再度联手出击，携手雄狮旅游，隆重推出四川世界遗产精品旅游线路的若干最新玩法，必将激活四川旅游扬帆世界，掀起四川旅游的新一波热潮。”

　　“世遗景区”亮相宝岛台湾游客青睐四川

　　今年夏天，台湾旅游业界的最火热的一个词是“四川”。继7月22日在台湾举行的“四川大九寨环线旅游新产品发布会”后。8月13日，“四川世界遗产精品之旅”再度在台湾刮起“四川旅游”风。

　　今年5月，省委十届三次全会确定了我省旅游产业新的发展目标：打造国内一流、国际知名的旅游目的地。打造国际知名旅游目的地，入境游是重要的衡量指标。作为2012年四川省入境游客源地第一大市场的台湾，去年来川旅游的游客达到40.1万人次，据各大地接社统计，组团游客来川游览世界遗产的比例接近100%。

　　7月23日，以九寨沟景区为龙头，“四川大九寨环线旅游新产品暨重点旅游招商项目推介会”在台湾隆重举行，四川的自然与人文风光受到台湾旅游业界和游客的追捧。8月13日，四川六个世界遗产地景区抱团出击，与台湾最大的旅行社－－雄狮旅游集团携手，共推“四川世界遗产精品之旅”线路产品。

　　活动当天，20余家台湾媒体争相报道活动盛况。活动的合作方－－台湾雄狮旅游集团，特别推出了9月2日启程的“四川世界遗产五星之旅”线路，线路涵盖的多条世界遗产景区游线是四川入境游最精华且经典的路线，并以全程五星级行程、配合各游线特色如峨眉山特别赠送金顶祈福等满足台湾游客需求，加之性价比高，推出当天，不仅在发布会现场受到了记者们的“热捧围攻”，全台数百家雄狮门店的咨询量也猛增。

　　台湾雄狮旅游集团总经理刘文义对“四川世界遗产五星之旅”线路的市场前景信心十足，他说：“九寨沟、峨眉山早已是台湾老百姓耳熟能详的名字。四川目前已经成为台湾民众最喜爱的出境游目的地之一。每年，仅通过雄狮旅游前往四川的游客已达十几万人。这一次四川世界遗产景区来台促销，将进一步促进四川旅游在台湾民众心中的分量，更将直接吸引一大批台湾游客赴川旅游。”

　　四川最大的入境游客接待景区－－九寨沟风景名胜区管理局局长章小平说，本次来台活动不仅是一次促销，更是四川旅游业界一次全新的形象展示，不仅进一步消除“4·20”芦山强烈地震对四川旅游造成的影响，更为提振四川入境游市场信心。台湾作为四川入境游最大的市场，台湾游客量的提振，将对整体入境游市场有着全面拉动的作用。

　　联盟十五年吸引全球游客

　　1998年，峨眉山、九寨沟景区联合发起了四川世界遗产精品线路之旅，这条世界级的黄金旅游线，将世界自然遗产九寨沟和黄龙、世界自然与文化遗产峨眉山-乐山大佛、世界文化遗产都江堰-青城山串成了一条璀璨夺目的精品旅游黄金圈。同时，由峨眉山风景区倡议和牵头，世界级品牌的四大世界遗产地六个景区在全国率先手拉手组成旅游联合舰队，并组建了四川世界遗产精品之旅联合体。

　　15年来，这条汇聚四川旅游之精华、品种最全、品位最高、行程最优、费用最省的四川世界遗产精品旅游线路，谱写了四川旅游的辉煌篇章，成就了中国旅游的世界名片。

　　将单一的世界旅游景区串连成吸引游客的黄金旅游线路的模式，已成为全球旅游业界“世界遗产营销”的经典案例。

　　8月13日，台湾雄狮旅游集团总经理刘文义与峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝一起，在台北拉开了2013“四川世界遗产精品之旅”推介会的大幕，这是继1998年之后，四川世界遗产景区的再出发。

　　15年风雨兼程，九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛、都江堰、青城山，六个世界遗产地景区握指成拳，抱团出击，创造了中国世界遗产地首次自发的区域强强联合的范例，开创了中国的世界遗产强强联手、优势互补、共谋发展之先河。

　　世界级的“旅游航母”从四川起航，“中国四川世界遗产之旅”品牌历经15年的精心打造和联合营销，创造了辉煌的成绩：九寨沟游客数从1998年的80万人次增加到2012年的350多万人次；峨眉山游客数从1998年的68万人次增加到2012年的300万人次；黄龙2012年游客数破200万人次……15年来，四川世界遗产精品之旅联合体的旅游收入占据四川旅游经济总量的首位，成为推动四川旅游发展的线路产品基石。

　　目前，四川旅游业正践行省委、省政府“多点多极支撑发展战略”，正如马元祝所言：四川的世界遗产景区将充分发挥四川旅游龙头作用，引领、带动四川旅游向更高位进发。本次六个世界遗产地景区赴台推介，在线路行程中不仅包含峨眉山、乐山大佛、九寨沟、黄龙等世界遗产景点，产品中更涵盖了大熊猫基地等四川境内的其他景区景点，让台湾客人充分领略省内美景。不仅再度激起台湾人游四川的高潮，更再一次发挥了“四川世界遗产精品之旅”的辐射带动效应，为全省旅游经济发展再添助力。

　　“大峨眉”国际旅游环线重装出击领风骚

　　在四川旅游“十二五”规划中提出了我省建设“十大旅游区”概念，其中“大峨眉国际旅游度假区”被放在重要位置。近年来，随着四川旅游产业的高速发展和交通枢纽建设的密集推进，以峨眉山为支撑，北依成都，南通雅安，东连乐山大佛，西接瓦屋山、柳江古镇的“大峨眉”国际旅游环线已日渐成熟。

　　以“大峨眉”黄金旅游环线为基础，落实“大峨眉”国际休闲旅游度假区建设。峨眉山景区正与周边市县和景区携手并肩，通力合作，努力实现旅游交通合作大连通、旅游营销整合大统筹、旅游项目联合大开发、旅游产业发展大融合，将“大峨眉”国际旅游区打造成为全省旅游产业要素最聚集、游览最便捷、服务最优质、产值最庞大的“黄金旅游带”。

　　产业转型核心竞争力优势凸显

　　在四川迈向旅游经济强省的道路中，“观光游向休闲度假游转变”的旅游产业结构调整，为世界遗产景区峨眉山建设“大峨眉国际旅游度假区”指明了方向。多年来，四川省旅游名片之一，世界自然与文化遗产地－－峨眉山-乐山大佛在旅游业的发展上一直走在行业前列，而今，依托区域板块，以复合型旅游产业产品为主导，“变线为带、扩线为区”，构建形成全省最具影响力的“大峨眉国际休闲旅游度假区”，已成为峨眉山景区在大力推进旅游转型升级的新形势下，重塑自身核心竞争力的发展最强音。

　　世界遗产的荣誉为峨眉山产业转型发展提供了优质的前提。每年350万人次的游客数量是峨眉山建设国际旅游度假区的底气所在。2012年大峨眉区域内旅游地产项目投资额超过200亿元，10余个度假项目的建设为峨眉山的产业转型提供了保障。城际高铁即将开通，将为峨眉山带来新的发展机遇。6条交通干线，将峨眉山直接融入“云贵川”的发展，对接成都打造1小时休闲度假圈。乐山到成都、至宜宾和重庆、去雅安的3条高速公路缩短了峨眉山与周边市县距离。高铁开通后成绵乐城际列车最高运行速度可达每小时250公里，成都至峨眉山只需1个小时。产业转型，让峨眉山旅游股份有限公司走出了一条旅游业与房地产、影视、玩具、通讯等行业结合的道路，改变了旅游业单一盈利模式，实现多元化经营。

　　目前，峨眉山东环线已初步构建起景观产业、文化产业、温泉产业、武术产业、生态产业、娱乐产业、银色产业、旅游地产业等新型旅游产业体系，成为世人向往的“旅游观光休闲度假的天堂”。2013年大峨眉西环线正式开通建设，未来，峨眉山将连接瓦屋山，形成旅游休闲度假区中新的黄金线路。

　　创新营销实现深度融合

　　创新发展，在旅游营销中是先市场一步的重要法宝。上世纪末，在马元祝带领下，峨眉山开始了以网站为主的网络信息化建设，而今，作为创新营销手段的一部分，峨眉山的网络“物联网”项目，已经在四川旅游业界声名显赫。

　　2008年，峨眉山在全国风景区中率先建成了景区数字化管理系统，建成了管理、营销、服务三大体系，景区信息、咨询、营销、车辆识别等21个系统的网络体系，使景区的门票管理、交通管理、遗产保护和市场营销得到了极大促进和提升。

　　2012年4月，为适应现代旅游对电商平台的需求，实现旅游服务体系的完美结合，峨眉山再度出手，与美国电子商务巨头之一的新蛋集团建立战略合作联盟，从架构、顶层设计到网站运维、运营及电商人员的培训进行全方位的合作，重构峨眉山信息化网络营销和服务体系。“识途旅游网”，峨眉山实现真正对游客管家式服务的网站。整合了整个峨眉山景区酒店、门票、餐饮、农家乐、温泉及个人服务的资源。实现了网上销售景区门票和相关旅游产品的目的。

　　从网络上帮助游客制定行程规划，在游览中随时为游客提供需要的信息帮助，实现导航、导览、导游、导购的四导服务，在详尽的景点介绍讲解，以及最后的体验和感受分享来提升游客再次来峨眉山的兴趣。目前，识途网一期已全面建成正式运营，下一步将在“四川世界遗产精品之旅”中联合四川遗产风景区，构建科技化、个性化、便捷化、集约化的“网络营销服务航母”，辐射带动，联通世界，覆盖全球。

　　把优质服务奉献给宝岛游客

　　－－马元祝对话台湾媒体

　　四川世界遗产精品线路发布会后，峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝与台湾当地媒体进行了对话。

　　问：四川世界遗产精品线能给台湾的游客一种怎样的体验？

　　答：在短短600公里的距离上，四川的世界遗产景区串成了一条璀璨夺目的精品旅游黄金圈，这种资源优势在全国、全世界都是绝无仅有的。这条精品线上的六个景区风格各异，互补性很强。

　　问：四大遗产地六大景区有什么样的产品优势？

　　答：自然景观方面，有“云上金顶，天下峨眉”的峨眉山，有“童话世界”的九寨沟，有“人间瑶池”的黄龙，有“天下幽”青城山，有世界第一大佛乐山大佛，有世界唯一保存完整的“千年古堰”都江堰；

　　在民族风情方面，四大遗产地区域集中展示了汉、藏、羌、彝民族和川西平原独有的民风民俗；

　　在地质形态和建筑风格方面，山、水、壑、池、庙宇、道观等元素统统包罗，游客在这条精品线上可以大饱眼福。

　　问：四川世界遗产精品线能为台湾游客提供一体化的优质服务吗？

　　答：我们四川世界遗产营销联合体以“世界遗产旅游第一品牌”的形象要求，积极探索，利用资源优势与台湾雄狮集团进行客源优势对接，全力为台湾游客提供优质的服务。

　　问：台湾游客都很关心世界遗产地的交通情况。

　　答：经过多年打造，四川全省各地高速贯通，九寨沟也建设有机场，进入性很强。目前，从峨眉山到青城山距离约210公里，高速两小时即能通达。

　　问：请问目前四川世界遗产景区的住宿条件如何？

　　答：世界遗产景区内均有高中低档酒店，包括世界知名五星级饭店等，可以满足不同游客的需求。峨眉山景区目前住宿床位23430张。九寨沟床位超过2.5万张。

　　问：台湾游客前往四川价格如何？

　　答：世界遗产各景区在这次活动中与雄狮达成了深度密切的合作，今后我们将致力于通过这种合作，把更加低廉的价格、优质的服务，奉献给宝岛游客。

　　世界遗产之旅消费者的评价：

　　东北张先生：峨眉山是个不错的地方，以后有机会还愿意再来。

　　从2011年下半年开始，韩国最大旅行社HANATOUR就大力开发“成都-洪雅-峨眉山”这条新的世界遗产线路。

　　对四川文化特别感兴趣的韩国旅客而言，“成都-洪雅-峨眉山”这条新线路让他们有机会更深入了解峨眉山。

　　北京曹女士：九寨沟、黄龙、青城山、都江堰、峨眉山、乐山大佛这几个景区，我在15年前就去过，今年重新走了一趟，感触良多，变化真大，真不愧是世界遗产精品线路啊！

　　广东魏先生：四川汇聚了多个世界遗产线路，有山有水，有美食，有佛教文化，不仅是观光的好地方，更能感受四川源远流长的历史文化。

　　上海周先生：多年前来过九寨沟和峨眉山，今年5月份重新来过一次，变化好大啊，特别是峨眉山金顶的金佛，好壮观！以后每年都要来还愿！

　　网络媒体的评价：

　　四川日报网：这条旅游线路将四川重点景区的一个个片段重新梳理品味，把观众带到清新秀丽的山水中细细的倾听着大自然和历史的回声，仿佛完成了一次次的心灵之旅。

　　四川新闻网：设计合理，将四川特色旅游景点有机串联，对于来川旅游者，具有较大指导意义。但宣传力度略为不足，未形成大家的共识。

　　凤凰网：让世界聚焦四川，观美景，理佛学，品风情，尽在非一般的四川世界遗产之旅。

　　山东半岛网：四川省是旅游资源大省，经过多年对不同旅游产品的发掘及串联，已塑造出众多特色精品线路，其中知名度最高的九寨沟、峨眉山、乐山大佛、黄龙、青城山、都江堰、大熊猫栖息地等世界遗产黄金旅游线路更是四川省的旅游名片，代表了四川地域鲜明的自然人文历史文化。未来旅游市场需求不断提高，四川世界遗产精品线路及地域特色鲜明的藏羌风情等特色、深度游将会受到世界各地更多游客的青睐。

　　湖南红网：峨眉山之灵秀、九寨沟之瑰丽、黄龙之神秘、青城山之幽绝、都江堰之宏伟、大熊猫栖息地之珍奇……“天下山水之观在蜀”，造物主似乎对四川这块神奇的土地情有独钟。这是一条四川世界遗产精品线路，将带你遍览这天府之国的壮美绮丽的天府秀色和多彩神秘的古蜀文明。