春节期间，全省餐饮业人气回归。图为成都某火锅店座无虚席的场景。

这个春节假期，人们赶集市、办年货，市场热闹非凡；步行街、公园景区游人如织，热腾腾的烟火气重新回归；网络直播间里，各式各样的商品吸引消费者下单……假期消费市场加速回暖，线上线下都营造出浓浓的年味。

新春“购物车”，满载的不仅是人们对美好生活的向往，更展现出四川消费的韧性与活力。

被点燃的消费热情

就餐再现超长排队，景区再现人潮涌动

“万万没想到，吃一顿饭要排三四个小时的长队！”提起春节期间就餐的火爆场面，成都市民张玉春印象深刻。

就餐再现超长排队，是春节期间市民和游客最普遍的感受。排队人数之多、场面之火爆，超出不少人的预期，成都某火锅店甚至创下了单日排队4000单的历史最高纪录。

据商务厅监测数据显示，今年春节期间，四川餐饮业“烟火气”强势回归。仅成都市的20个餐饮品牌30个门店日均客流量就突破了7300人次，人流量同比增长超过200%，营业额同比增长超过60%，全省餐饮消费恢复到2019年疫情前同期水平。

“春节是餐饮市场复苏的试金石，疫情防控政策优化调整后，餐饮业经营情况持续向好，加速打破了一段时间来线下餐饮消费的困境。”成德眉资美食产业发展联盟常务副会长兼秘书长张蛟说。

这样的消费热情，同样体现在文旅市场上。今年春节期间，成都宽窄巷子人山人海，乐山大佛景区创造24小时接待游客破10万人次的历史纪录……数据显示，今年春节假期四川旅游接待人数全国第一；异地餐饮消费者占比约三分之一，贡献了47.6%的餐饮消费，同比增长43%。

“节日出游需求的集中释放和疫情防控政策的优化调整，共同促成了消费的结构性恢复。”有专家表示，节日消费火热景象的回归，一定程度上说明市民消费信心在回升，四川消费市场的活力再度被激发出来。

被延展的消费空间

从白天到黑夜，从线下到线上

每当夜幕降临，成都东门码头的登船口前会排起长队。

“夜游锦江”是一条多场景融合的新玩法：顺着锦江而下，途经十二月市—庆龄码头—帆船秀—合江亭—音乐码头—安顺廊桥，“杜甫”“李白”等名人“再现”水岸，让游客沉浸式体验剧游锦江；行船之间，鸣锣小厮整点报时、财神送福、新年上上签等互动体验活动，原汁原味展现五福财神汇锦江的民俗文化；河岸之上，甲胄、汉服体验、拓印、魔术等互动类市集，带来深度融入体验之感。

作为春节期间成都重点打造的夜间经济消费场景点位之一，“夜游锦江”通过玩法的创新、内容的升级，不仅为消费者呈现全新的商文旅跨界融合体验，还把更多“流量”变为“留量”。成都文旅集团相关负责人介绍，今年春节期间，东门码头至安顺廊桥段共接待游客约8.2万人次，游船接待客流量较2022年春节增长近5倍，总营业额较2022年春节增长近6倍。

变换消费场景，以新场景创造消费新需求，宜宾筠连县打造的南丝绸之路不夜城同样收获颇丰——正月初一客流量突破10万人次、营业额突破50万元，南丝绸之路不夜城景区一度成为抖音热门景点排行第一。

从白天到黑夜，从线下到线上，数字赋能同样延展了消费时空。这个春节，新消费场景在各大电商平台上不断涌现，餐饮、观影、娱乐、购物等线上消费场景红红火火，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。

节日消费是观察经济韧性与活力的一扇窗口，数据则是消费市场的直观反映。据银联数据显示，今年春节期间，全省线上支付成交额和成交业务量同比增长均超6%；美团平台数据显示，春节期间四川生活服务业线上消费规模排名全国第3，日均消费规模较去年增长21.1%。

线下与线上“比翼齐飞”，实物与服务供销两旺，传统与创新深度融合。一组组数据背后，清晰地勾勒出了春节消费的红火态势。

为复苏再添几把“柴”

让恢复期更短，让消费市场的“火”更旺

红火的消费开局，除了节日出游需求的集中释放和疫情防控政策优化调整的共同推动，也得益于政府和市场“两只手”协同发力。

去年5月，商务厅会同财政厅出台“消费6条”，鼓励市（州）面向餐饮、零售等受疫情影响严重的行业发放消费券。截至2022年12月底，全省21个市（州）共计发放消费券13.8亿元，直接拉动消费171亿元，带动作用明显。今年一开年，为促消费，我省针对一季度特点，再次推出新一轮“消费新5条”，政企同向推出的春节消费“大礼包”，全省计划投入10亿元，发动3万家企业，先后开展4000场活动。

业内人士认为，这些实实在在的实惠和具有吸引力的活动，有效激活了消费市场，提振了消费需求。随着消费场景逐渐修复，消费市场“人气旺、市场暖、消费热”的势头可望延续。

“要让节日消费市场的火持续‘旺’下去，还需要多加几把‘柴’。”商务厅相关负责人表示。把恢复和扩大消费摆在优先位置，多措并举提振市场信心，四川已经行动起来。该负责人介绍，今年我省将加快培育消费载体，推动成都对标建设国际消费中心城市，全省建设40个特色消费新场景、10个创新消费引领县和10个消费促进平台，引进一批全球性、全国性品牌首店。同时，以举办第二届中国（四川）国际熊猫消费节为契机，联动市（州）开展系列促消费活动，进一步挖掘和释放消费潜力。

“春节消费市场的热度有目共睹，更为全年经济发展开了个好头，相信今年四川消费市场将呈现可观的复苏态势。”西南财经大学西财智库主任、首席经济学家汤继强这样认为。（记者 陈碧红 文/图）