岁末年终，在新一轮强降温到来前，四川消费再一次“热”起来——九寨沟、黄龙、三星堆、成都大熊猫繁育研究基地等四川114家景区联手，从12月12日起推出“冬游四川1元购”活动，消费者只需花1元钱就能购得价值数百元的门票。

除了旅游市场的火“烧旺”，四川商超、家居（家电）、餐饮等消费重点领域同样发力，价值7600万元的“蜀里安逸·暖冬乐享”消费券向消费者发放，“满100元减30元”“满400元减100元”等不同档次的满减活动，不断刺激大众消费的热情。

开展“消费提振年”系列活动，出台促进汽车、家居、家电、餐饮等重点消费措施，实施“县域商业三年行动计划”……今年以来，我省落实党中央决策部署，把恢复和扩大消费摆在优先位置，加力扩内需、促消费。

看开局 端出节日消费“大餐”，在烟火气中逐渐“复元活血”

春天的四川，生机勃发，万象更新。消费也在火红的“闹新春”中拉开序章。

新年伊始，新春年货购物节、全民健身冰雪季、“安逸四川新体验”活动在四川同步热闹开场。短短数日，全省3万多家企业共举办4000场各类活动，为全国消费者端上丰盛的节日消费“大餐”。

消费市场买不买账，可从“数字账本”看到答案：

元旦假期最后一天，峨眉山景区接待游客仍超2万人次，这让峨眉山旅游股份有限公司销售总监何群感慨：这是6年以来的最高值。整个春节期间，全国5387.59万人次游四川，我省旅游接待人数全国第一。

“节假日经济成为拉动消费复苏的重要抓手，而随着这一态势稳步前行，消费已成为驱动经济增长的重要动力。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉说。

航班高铁飞驰穿梭、热门景点人头攒动、网红餐厅排队等号……恢复和扩大消费，在这一片片升腾的烟火气中传递信心和暖意。“复元活血”成为四川消费市场在2023年首季的标签。

一个细节见真章：遍布街头巷尾的小店是经济发展的“毛细血管”，来自美团的数据显示，今年第一季度，成都新开小店数量在该平台已超过3万家，小店数量居全国第一。

观态势 打出系列“组合拳”，消费市场稳步恢复

总需求不足、居民消费意愿和消费恢复内生动力不强是制约消费市场回暖的关键因素。对此，省发展与改革研究所高级经济师鲁荣东分析认为，今年以来，我省和全国消费市场呈现出类似特点，即服务类消费明显反弹，但汽车、家电、住房等消费占比高、产业链长、带动力强的大宗消费潜力有待进一步释放；养老育幼、医疗健康等升级消费潜力巨大，但供给质量仍需提高。

“进一步扩内需特别是有效促进消费，需要深挖内需潜力、增强产业实力、激发市场活力、坚持以质取胜，推动消费市场实现质的有效提升和量的合理增长。”鲁荣东说。

年初“复元活血”、二季度震荡回升、三季度稳步健行。今年以来，四川消费市场总体走出稳步恢复的发展态势。其背后，是各类政策精准发力、有力支持，是各种市场主体创新求变。

今年以来，我省打出系列“组合拳”提振消费——

强政策。出台进一步恢复和扩大消费“5条”政策，省财政投入近2亿元支持汽车、餐饮、家居等重点领域消费，同时针对市场需求不足等问题，又先后推出聚焦高质量发展推动经济运行整体好转“36条”政策措施、恢复和扩大消费“22条”措施等，以真金白银激活消费市场。

搭平台。实施“三品一创”消费提质扩容工程，加快培育“蜀里安逸”消费品牌，围绕四季主题，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。截至今年9月，共引导14万家企业开展1.6万余场活动，实现销售额超1000亿元，多措并举恢复和扩大消费。

做好消费大文章，在一系列政策、活动推动下，我省消费市场呈现稳步恢复态势。数据显示，今年前三季度，全省实现社会消费品零售总额18940.6亿元，同比增长9.2%，增速高于全国2.4个百分点。其中，全省餐饮收入同比增长16.1%，新能源汽车零售额同比增长67.2%，增速较快。

探趋势 做好“新”字文章，消费提质扩容添活力

1月19日，随着夜幕降临，成都宽窄巷子的街巷、屋檐、行道树上亮起彩灯。作为在节假日期间进行新场景营造的一次重要尝试，这些来自自贡的彩灯第一次走进成都宽窄巷子，为游客带来全新体验。

不只是地标性步行街和商圈在尝试突破与改变，今年以来，全省各地以潮流夜市、后备厢集市、社区民生夜市等为代表的消费新场景，如雨后春笋般不断涌现。以新场景、新业态创造消费新需求，跨界融合的种种尝试成为聚人气、提商气的好办法。

成都“夜游锦江”成为“流量担当”，其关键就在于不断升级迭代各类活动和场景：前有古彩戏法、茶百戏等特色表演、“李白”“杜甫”穿越时空畅谈诗词，后有“游船+运动”主题线路、《望江犹记锦官城》沉浸式剧游等多样化活动。

看稀奇、看热闹的背后，是四川消费市场稳中求进的一次次探索——在利好政策支持下，我省消费市场不断创新、提质升级。

“文化创意与旅游融合，正加速激发文旅市场潜力，带动新的消费群体。”西南财经大学人文与艺术学院院长张斌认为，不仅是文旅消费，体育新消费、研学新消费、演唱会经济等都成为2023年四川消费市场的新增长点。

新场景持续在城市扩展，新消费也加速向乡村下沉。在德阳市中江县城一条100余米长的商业街上，奈雪的茶、沪上阿姨、蜜雪冰城等各种城市年轻人喜爱的人气品牌以及各类休闲娱乐消费体验项目扎堆入驻；乐山市夹江县的一家传统老店，通过线上线下一体化经营，成为满足消费者“万物到家”需求的本地零售新业态……

消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。回望2023年，四川消费市场和全国消费市场之间，既有各自鲜明的特点与亮点，也有类似的痛点。在承压中前行的消费，关乎最广泛民生的消费，我们有理由期待，来年更好。（记者 陈碧红）