文化与旅游部5月5日测算的数据显示，四川省以382.83亿元居旅游收入全国之首。有媒体称：四川超江西成旅游新“一哥”。其实，早在2018年，四川全年实现旅游总收入10112.75亿元，已经迈入旅游“万亿级”产业集群俱乐部。

近年来，四川文化旅游发展“一路飘红”，实现了由文旅资源大省向文旅经济大省的跨越。其背后的关键因素是什么？

抓住自然资源做好顶层设计，文化和旅游深度融合、产业的稳步推进、产品不断更新等因素让四川文旅产业发展稳步和超前的关键。

自然资源是根 文化资源是魂

千百年来，天府之国雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观相互映衬、相得益彰。

青城山、峨眉山、乐山大佛等风景名胜文化底蕴十分深厚。九寨沟、黄龙、光雾山等自然风光美不胜收。

在四川旅游市场中信手拈来，会发现文化是旅游之魂，评为国家A级景区已超500个之多。

如果说自然资源是根、文化资源是魂，那么四川在文化和旅游发展上，非常重视文化和旅游的融合发展，在融合发展上文化资源便是四川经济转型的核心。

譬如，三星堆、金沙遗址博物馆不仅是文物保护单位，更重要的是景点，深厚的文化底蕴是吸引游客的重要资本。

然后，在文旅融合上深入挖掘文化内涵，从而助推文旅产业发展。就拿眉山来说，“东坡文化”已成城市名片，文旅深度融合已形成优势产业。

“三苏祠里面的解说员，在给游客解说苏东坡的时候，很多时候她自己都会感动的掉眼泪。”眉山市非遗中心主任杨宇说，我们要让每一个游客来到文化旅游景点后，一定有所收获。

如此看来，四川在文旅融合发展产业链上，做足“文化”不完全是依托大文化，已经到了人文关怀的小文化上了。另外，以博物馆、纪念馆及文化遗产、文物保护单位等文化资源为主或包含文化资源的景区在四川占比不在少数。

从2019年春节假期公布的数据来看，四川博物院、成都博物馆、成都武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆、成都永陵博物馆这6家博物馆，接待观众超过165万人次。据不完全统计，在四川类似这样的景点拉动全省旅游收入在5000亿元左右。

在文旅产业融合发展上，并非成都一枝独大，四川其他区域发展势头良好。从2018年旅游经济总量来看：成都平原经济区7020.22亿元、川南经济区1902.82亿元、川东北经济区1858.78亿元、攀西经济区774.17亿元、川西北经济区386.64亿元、“三州”823.31亿元。

顶层设计是关键 产业更新作支撑

四川省委提出“一干多支、五区协同”“四向拓展、全域开放”的战略部署来来推进经济高质量发展，发展文化旅游是发展四川经济的重要抓手。

如何促进文化旅游经济发展？顶层设计尤为关键。

了解到四川的做法，是从各地文化旅游资源实际出发，制定高标准文化旅游发展规划。综合来看：为加快推动文化旅游产业融合发展，建设文化旅游融合发展重点工程，构建具有四川特色的现代文化旅游产业发展体系，四川全省坚持“先立后破、不立不破”的原则，实现文旅机构、人员、事业、人心的融合；以良好的党性、人品、作风，确保机构改革平稳推进、文旅迅速融合；抓好机构改革，推进职能融合；积极推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进。

其次，利用在乡村振兴的大背景大力发展乡村旅游，也做出了文旅融合的详细规划和布局，并在各地得以实施。譬如，成都市郫都区全域发展乡村旅游，并且一村一个风格绝不雷同，并带动了老百姓增收致富。

另外，为推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，四川省机构改革《方案》及《实施意见》在四川省文化和旅游厅落地落实，更好地服务于，更好地服务于文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地建设。

文化和旅游的产业更新来说，四川从单一的文化产业和旅游产业，转向复合型的文化旅游融合发展。在这方面，文创园区、文化旅游、文化科技融合、数字娱乐活动、文化“走出去”系列、“四川造”电影系列等足可以见证。

“很多外地的朋友来到成都，都要让我带他们去找小酒馆。”四川同德安全咨询管理总经理周志成说，因为《成都、成都》这首歌，外地朋友都想去小酒馆。

顶层设计重要，文化产品的更新也很关键。

资本融入提档升级 内外交流亮点纷呈

资本，产业发展是杠杆，对文旅产业发展同样重要。2018年，四川全省旅游产业投融资全年实际完成投资1396.2亿元，同比增长0.14%，超全年目标任务的30.8%。其中竣工项目270个，新开工项目246个，完成投资317.5亿元。

完成如此漂亮的数据，四川主要通过实施旅游投融资“双千亿”工程、举办第四届中国（四川）国际旅游投资大会、第二届四川省旅游业新技术应用大会等一系列活动作为平台来推动的。

同时，“文化与旅游牵手”成为文旅发展产业上的一大亮点。譬如，2019年元旦和春节期间，四川利用各地丰富的文化和旅游资源，全省为游客推出1300多场文化和旅游惠民活动。其中包括714场新春惠民文艺演出、123场专业院团演出、179项文博展览、31项非遗活动，以及温泉康养游、冰雪主题游、民俗文化体验游等323个特色旅游节庆活动和3个营业性演出。在推进文旅融合发展过程中，“文化+”“旅游+”渗透多个行业。

文化交流互动也为“文化牵手旅游”的一大特点。

就在4月22日，首届“海峡两岸摄影家走四川”第一阶段摄影交流活动结束，海峡两岸70名摄影家满载而归。活动才开始，到10月才结束。将围绕四川“三九大”旅游资源创作人文风光大片，摄影交流。期间，摄影家们走进海螺沟、三星堆等进行采风，并开启大型摄影作品展。

近两年来，四川一直在实施“巴蜀文化艺术全球推广计划”，整合全省文化资源，在全球55个国家和地区开展演出、展览、讲座、论坛等各类型共计100余项文化宣传推广活动，涉及艺术、文物、非遗、产业等各领域，全球约500万名观众参与活动。

巴蜀大地历史悠久、文化底蕴深厚。依托文化交流，四川在全球范围内掀起了一场又一场的“四川旅游热”。进6年时间，四川全省年接待入境游客从209.56万人次提升到369.82万人次，实现“百万级”增长。

“我们公司签约300多个一线明星，如果安排到成都或者四川来演出都很乐意，假如去其他地方就另当别论了。”广州锐丰音响科技公司副总谭东成说，在文化交流方面四川是有土壤的。

“少不入川、老不离蜀”，四川有独特的文化魅力，谭东成所言土壤，可能是特有的一种元素。总之，四川在文旅融合发展中抓住了关键而不断提档升级。

经过这些年发展，四川总体实现了由文旅资源大省向文旅经济大省的跨越。（郭洪兴）