2007年6月9日，成都向全球发布金沙遗址考古发现。（资料图片）

古乐悠扬，光影迷离，轻舟驶过成都锦江东门大桥；河堤为画布，人影婆娑处，“花重锦官城”的光影场景一幕幕呈现……4月25日晚，成都市精心打造、探路新业态夜间经济的“夜游锦江”项目正式运营。

由锦江到嘉陵江、岷江、青衣江，四川夜间文旅经济花开多枝。夜幕降临，南充“梦幻阆中”灯光秀开启，乐山“夜游三江”游船起航，灯光以虚实结合的手法，烘托出山水人文之美，让游客遐想联翩。

由夜间经济到全域旅游，来自世界各地的游客足迹遍布全川：文化地标宽窄巷子成热门打卡地，一年2亿游客流连忘返；神秘的香格里拉亚丁，去年游客首破百万人次；都江堰、峨眉山人潮涌动……

江山如此多娇，游客八方涌来。2018年，四川接待国内游客突破7亿人次，旅游总收入突破万亿元，成为全国5个万亿级旅游大省之一！世界旅游城市首席专家魏小安评价：旅游收入上万亿省份都聚集在东部发达地区，在文旅融合推动下，四川也跻身“万亿俱乐部”，是中西部第一个，非常了不起！

四川山水秀丽，民风淳朴，文化多彩。去年2月，习近平总书记来川视察时，指出四川自古就是山清水秀的好地方，对四川写好生态文明建设这篇大文章提出了殷切嘱托。学习贯彻总书记重要指示精神，四川正努力谱写美丽中国的四川篇章，“充分绽放四川独特的自然生态之美，多彩人文之韵”。

“大势所趋、正当其时、大有可为。”今年1月，省政协十二届二次会议联组讨论会上，省委书记彭清华用这三个关键词概括了我省文化旅游发展的趋势和前景。

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。随着四川省文化和旅游发展大会的召开，四川文化旅游也迎来了重要的历史机遇和发展风口。作为文化大省、旅游大省，加快文化和旅游发展，不仅事关文化旅游产业本身，更关系着全省工作大局。

增强四川文化影响力、旅游吸引力、产品供给力、产业竞争力——“四力”驱动文旅产业高质量发展，追梦文旅强省，四川已起跑。

“家底”丰厚，发展有潜力

交相辉映的文旅资源堪称世界瑰宝

旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。

“五一”临近，汶川县映秀镇一片忙碌，“最美映秀”摄影大赛、篝火晚会、烧烤节、游花海等各种“花样”特色活动将贯穿“五一”假期。整个“五一”期间，全省各地将为游客提供文化旅游特色活动数百场，采访中，商家们都信心满满地期待在这个四天小长假里收获更多。

底气十足，市场大势佐证：2019年春节“黄金周”，全省共实现旅游总收入580.42亿元，接待游客8247.29万人次，两项指标雄踞全国第一！目前，我省已有超过400万人从事旅游服务，以旅游为主导产业或重要产业的行政村超过了5000个，发展乡村旅游的农户达5万户，旅游业在四川成为名副其实的幸福产业、富民产业。

拉长时间轴来观察，游客用脚为四川文旅“投票”的大势清晰可见：纵向看，四川接待国内游客从2010年的2.7亿人次快速增长到2018年的7.02亿人次；横向比，自2013年以来，四川接待国内游客人次一直位居全国各省市区前三。而从旅游总收入来看，2010年全省旅游总收入1886亿元，4年后就每年增长超千亿元，去年突破万亿元，是八年前的五倍多。

有朋自远方来，缘于我们有丰厚“家底”，有吸引客人的“硬货”。

中国旅游协会副会长、秘书长张润钢表示，四川是中国文化旅游资源大省，资源数量和品位在全国名列前茅。四川是闻名天下的天府之国，其中很重要的就是拥有丰富的文旅资源，四川拥有优越的自然气候条件、类型多样的地形地势、优质的立体式景观分布、特色浓郁的民族民俗风情和深厚文化内涵。

四川有得天独厚的“世界级”文旅资源：四川是中国的世界遗产大省，是中国世界自然遗产最多的省份（全国10个，四川占3个），且类型最为齐全，囊括了世界自然遗产、世界文化遗产、世界自然和文化遗产三类。九寨沟、黄龙、都江堰-青城山、峨眉山-乐山大佛、大熊猫栖息地……在全世界享有盛誉。四川还拥有联合国教科文组织授予的“世界美食之都”“中国最佳旅游城市”等世界城市品牌。尤其在川西北地区，其生物多样性和独特自然地理环境，是世界级资源主要分布地。

四川有数量庞大的“国字号”文旅资源：拥有国家级森林公园38个，国家级自然保护区31个，国家地质公园16个，国家湿地公园29个；国家历史文化名城8座，国家A级旅游景区565家，国家级风景名胜区18处；三星堆、金沙、蜀道等国家大遗址保护项目库9处，全省文保单位、不可移动文物数量居全国前三位。

四川更有绚丽多彩的历史人文底蕴：四川是嫘祖、大禹、华胥、女娲、望帝等历史和传说人文始祖诞生地，是茶文化、竹文化、道教文化等东方文明符号性文化发源地，是红军长征等红色文化重要发源地。李冰、诸葛亮、李白、杜甫、苏轼等或生于四川，或在四川创下不朽功绩，留下丰富的人文景观。近年来，四川历史名人文化传承创新工程深入实施，极大地丰富和提升了这些人文资源可感可观性。

如果说，资源禀赋是先天赋予四川的“金山银山”，而省委、省政府对文旅产业的高度重视和高起点科学谋划，则为四川文旅下一步再上新台阶奠定了坚实基础：四川建成了全国最全的公共文化服务网络；率先在全省博物馆、图书馆全系统推行错时延时措施方便游客，推动免费观展，使得爱好者打“飞的”奔成都博物馆看敦煌展；连续数年深入推动全域旅游发展，实施旅游投融资“双千亿”工程，推动旅游与交通、文化、农业、健康等融合发展专项计划，建成一大批覆盖主要旅游线路和旅游目的地的旅游公共服务设施，使得景区的可进入性、舒适性大大提高。

省文化和旅游厅相关负责人表示，通过多年的努力，四川已经把不少世界级的文化旅游资源转化为世界级的文化旅游产品，一大批文化旅游精品项目成为四川文化旅游经济近年来持续快速增长的有力支撑。

2018年，四川旅游总收入1.01万亿元，增长13.4%，文化产业增加值1500亿元，增长16.1%。随着文化旅游深度融合发展，文旅产业正在成为四川跨越发展的有力支柱！

“四力”牵引，奔跑有劲头

建设文化强省旅游强省迎来黄金时代

尽管四川文旅产业特色显著，但是与国内一些文化旅游发达的省份相比，四川在产业规模、品牌打造、配套服务、消费层次、衍生产品开发等方面依然有不小差距，主要还是以资源取胜，而不是依靠服务和品牌取胜；入境游整体规模小、发展不平衡，文旅企业不够强大，互联网营销也做得不够。四川是文化旅游大省，但目前仍称不上是文化旅游强省，文化旅游产业转型升级的任务十分紧迫。

著名文旅专家刘思敏说，中国特色社会主义进入新时代，文化旅游也呈现出需求升级的大趋势，从购物场所走向文博场馆，看民俗、看文化，越来越注重文化场景的体验，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。四川拥有世界级的文化旅游资源，这其中最独特、最丰富的是文化的多样性。

时代赋予了四川文旅全新的发展机遇。2018年4月9日，国家文化和旅游部挂牌；11月12日，四川省文化和旅游厅挂牌，“诗和远方”正式牵手。全国大势下，文旅融合浩浩荡荡。

独特的资源优势，良好的融合态势，旺盛的文旅消费升级趋势，“三势”叠加，“有需要、有条件、有基础、也有潜力”，四川文旅迎来历史性的黄金发展时期。

文化是灵魂，旅游是载体。文化如何成为旅游的“发动机”？旅游如何为文化腾飞助力？融合发展从物理聚合到化学反应的推进，两者资源都丰厚的四川怎么干？外界充满新期待。

顶层设计发力：省委十一届三次、四次全会明确把文化旅游经济打造成为四川的支柱产业，加快建设文化强省旅游强省，2019年“要扎实抓好县域经济和文化旅游发展工作”。

战略举足轻重：四川大学中国休闲与旅游研究中心杨振之教授解读，在“一干多支、五区协同”发展新格局下，省委明确文化旅游发展成为我省重大发展战略，这关乎地方经济发展，关乎城乡发展质量，关乎人民生活质量，关乎每个人的素质提高和潜能自我发现。

前景豁然开朗：围绕建设文化强省旅游强省目标，从各地文化旅游资源实际出发，加快推动文化旅游产业融合发展，高标准制定全省文化旅游发展规划，高品质建设文化旅游融合发展重点工程，加快构建具有四川特色的现代文化旅游产业发展体系。

行动紧锣密鼓：——旅游名县建设风生水起。今年2月，我省出台《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》，提出5年内建成50个旅游特色鲜明、产业实力雄厚、发展环境优良、服务设施完善、综合效应突出，在国内外具有较高知名度和美誉度的天府旅游名县，推动县域旅游支柱产业地位进一步提升，促进县域旅游经济加速发展。意见出台后，全省各县（区、市）迅速行动起来，形成了比学赶超、创先争优的局面，发展较好的领头县自加压力扩大领先优势，尚不符合创建标准的地方也积极“对标”评选要求补短板，天府旅游名县建设的撬动作用和竞争效应开始显现。4月25日，10个“首批天府旅游名县”候选县名单公布，引发广泛关注。

——文旅宣传口号叩动人心。近日，省文化和旅游厅正式公布了四川省文化旅游新宣传口号“天府三九大·安逸走四川”，同时发布了四川文化旅游新版LOGO。新口号和新LOGO集四川人文历史、自然风光、熊猫IP为一体，充分展现了天府之国深厚的文化底蕴和绝佳的生态旅游资源。三星堆、九寨沟、大熊猫联袂为四川文旅代言，简单的方言表达中蕴含着无尽的趣味和美感，点燃文旅亮点，让外地人一听到口号就有到四川旅游的冲动。

——文旅发展大会聚力冲锋。4月29日，四川省文化和旅游发展大会将隆重举行，这个高规格的会议，第一次把文化和旅游统筹起来研究，体现了省委、省政府对文旅融合发展的高度重视，大会将正式出台相关规划和实施意见，对全省文化旅游业高质量发展进行再审视、再谋划、再部署，吹响了凝聚全省上下力量、向建设文化强省旅游强省奋进的冲锋号。

大风起兮云飞扬，文旅融合写新篇。文化旅游发展黄金时代的大门正在我们面前缓缓开启，把握历史性机遇乘势而上，四川必将在美丽中国的版图中拼出绚烂迷人的天府之国板块，必将在治蜀兴川的画卷中绘出浓墨重彩的文旅图景，也必将让四川人民生活得更加安逸幸福！（记者 余如波 杨艺茂 吴晓铃）