四川借力新媒体力求缩短“丰厚中国”与“世界认识”的距离
党的十九大报告指出，“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”近年来，四川一直在借力新媒体描绘川蜀大地的动人篇章，攀枝花举办四川旅游新媒体国际营销大会，就是四川积极拥抱新媒体，探索新形势下如何讲好四川故事的一个缩影。
四川政务积极拥抱新媒体
“只有不停地奔跑，才不至于留在原地。”这句话是飞速发展的移动互联网时代的生动写照。“互联网+”越来越深刻地影响社会各行各业，政府部门也不能例外，2017年7月，四川省环保厅厅长于会文与19位各界代表进行了一场面对面的“不设防”交流，回应当下群众关心的环境问题。这场座谈会运用了时下流行的网路直播形式，吸引了超过9万网民实时收看。同年12月，成都市环保局打造的APP“成都环保”正式上线，用户通过手机即可随时随地对环境问题进行投诉举报，在推动环保动态治理和全民治理中实现“指尖上的政民对话”。
问诊先把脉，求策需对症。群众最关心的现实问题是政府政策制定的靶心所向。在环保方面拥抱新媒体，只是四川在转变执政观念、创新工作思路和开拓问政途径的一个具体表现。
近年来，四川还将政务公开作为依法治省、依法行政的有力抓手持续发力。四川省政府网站策划推出“全面创新改革”“推进绿色发展”等14个政务专题，动态发布政务服务平台、环保督察等政府重点工作推进情况。2017年省级政府网站评估结果显示，四川省政府网站继续保持全国领先水平，绩效评估位列第三、信息发布指数位列第一；四川省委省政府官方政务新媒体“四川发布”荣获2017年度中国最具影响力政务新媒体奖。此外，四川还积极入驻“头条号”“百家号”等新媒体平台，在提高政务信息传播影响力的同时，也在网友的监督之中加强自身建设，提升政府公信力。
“互联网+”解锁文化传播新方式
文化，是一座城市独特的印记，更是一座城市的根与魂。拥有4500年的文明史的成都从来不乏讲述自身优秀文化的“家底”。2017年末，在年终忙碌席卷大江南北之际，一部风格“魔性”的动画横空出世，挑动了广大网友的神经。这部叫做《hey，成都》的h5动画用时下流行的说唱形式，加上简单轻巧的呈现方式，迅速掀起一波刷屏风潮。令人想象不到的是，这部“洗脑”动画是由大众眼中的“严肃中央媒体”新华网和“正经事业单位”成都市互联网文化协会联合出品，让网友感叹，官方的宣传竟能做得如此洋盘。
《hey，成都》里用抖动的苏东坡吟出新天府的rap，新媒体为传播四川文化解锁了新“姿势”。互联网和新媒体为传播带来了更大的自由度，文化传播已经不再是单维度的灌输，而是一个双向选择的过程。由此，要想讲述好四川故事，也面临着内容精品化上的挑战。
当我们谈论四川文化时，我们在谈论什么？绣官、酒窖、盖碗茶；竹琴、盆景、皮影戏……如何在新媒体时代讲好四川故事，除了《hey，成都》给出的答案，四川省委宣传部推出的“百部看四川”系列也打开了一扇窗口。短片以微视角为切入点，将生动的人物形象、精彩的故事情节与深厚的文化底蕴相结合，用两三分钟的短视频，把说不尽的四川风情娓娓道来。
“传播四川，表达中国”里的四川自信
当今世界，传播手段日新月异。再好的文化，如果没有适合的载体作为支撑，也很难震撼人心；再正确的主张，如果无法做到传播上的“时度效”，也无法有效占据舆论阵地。
不管是商讨新形势下旅游如何运用新媒体开展品牌化、专业化、现代化、国际化的营销，还是政府管理部门主动运用新技术，广开言路、广纳民智，再或是用年轻化、网络化的方式表述四川文化，都是四川在新时代语境下，通过借力新媒体讲述自身故事，向世界展现出了一个真实、立体、全面的中国。而在向世界传播四川，让世界了解中国的过程中，四川也展现出开放、包容与自信的胸襟。（吴晓）
责任编辑：
张竞
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