四川电商逆袭 交易额4年增5倍跻身全国第一梯队
16年前，互联网在中国起步时，人们绝对想象不到，16年后的中国会成为全球网络零售最繁荣的市场。也少有人想到，后发的四川电子商务，短短5年便跻身全国电商第一梯队。
答案在市场。激烈竞争下，电子商务纷纷由东部转向西部，从城市“下乡”。作为西部经济大省、农业大省，四川拥有电商发展的广阔市场。
答案在创新。从传统的中医药，到炫酷的数字音乐；从大宗商品交易，到买菜、吃饭、洗衣等琐碎日常，一批行业垂直平台在四川诞生，四川掀起了“全企入网”“全民触网”风暴。
答案更在未来发展的潜力。作为全国扶贫开发攻坚任务最繁重省份之一的四川，电商扶贫的集结号已经吹响，可以想象的是，在农村发展历史上，电商将扮演前所未有的重要角色。“十三五”，如何进一步发挥电子商务的引擎作用？四川哪些电商模式可以推广复制？哪些行业前沿值得关注？今日，让我们一同开启经济观察之《天府电商》，在这里，您可以读懂四川电子商务。
聚焦
当资本纷纷从O2O领域抽离，四川本土最大的第三方支付企业——四川商通实业有限公司年前却获得了总额超过1亿元的A轮融资，并加码全面向综合性O2O平台转型。
企业逆势而上，是四川电商发展的生动写照。数据也可以作支撑，年均增速50%以上，交易额4年增长5倍，四川电商跻身全国第一梯队。电子商务，也成为了我省产业转型升级新引擎。
“引擎”的力量，从何而来？
A
创新引领
“独角兽”公司搅动行业生态
“我们正争取第三轮融资，有上亿元规模。”中药材天地网董事长龙兴超透露。中药材天地网首创行业标准，由此对行业产生的带动和影响，被资本市场看重。
中药材生产横跨100多个大型产区，过去交易要靠经验，并且买家必须到现场验货，而天地网发布实施国内首个中药材商品电子交易规格标准，使中药材商品电子交易数据的参数实现了规范化、数据化和统一化。目前，该网站已有50万名会员，占全国从业总人数70%以上，去年线上线下撮合交易总额150亿元。
四川崛起越来越多“独角兽”公司，融入全国电商生态。
截至目前，全省有17家上市企业涉及电子商务，20余家垂直平台领先行业发展，中药材天地网、新华文轩、咪咕音乐、九正建材、1919等5大平台已成为细分领域的领军企业。
业内认为，电商平台早已不是传统理解上的交易平台，而是基于“互联网+”的全新商业生态体系，是囊括了供应商、消费者、交易支付、物流快递、金融服务等相关服务商的交互平台。这个交互平台可以产生海量信息，利用云计算、大数据技术，可延伸新的获利空间。
这样的“生态圈”将有效粘合起产业链各方。2010年才成立的1919现已成为全国酒类最大的O2O电商平台。1919副总裁晋青海透露，1919通过直采缩短流通环节，商品价格比传统商超低30%；依托全国400多个线下门店，就近配送，消费者下单后，19分钟内产品就能送上门。晋青海介绍，企业拥有多项丰厚收益：为上游供应商提供高效供应链管理服务可获利润；用大数据挖掘会员需求，为经销商提供精准的信息推广可获收益；联合上游厂商开发定制产品也可获得高额利润……
B
深度融合
推动经济结构转型升级
去年“双11”，四川网络消费卖出额高于买入额5.4亿元，首次实现顺差。
这背后，是本地优势特色产品市场竞争力的提升。去年，“四川造”网络零售额达1269亿元，服装鞋包、3C数码、家装家饰、食品保健、家居用品类销售位居前五，占比超8成。其中四川女鞋、家具产品占比均列全国第五。
近年来，四川深入实施“全企入网、全民触网、电商示范”三大工程，电商已与农业、制造、外贸、服务等传统行业深度融合，成为促进经济增长的新动力和转型升级的新引擎。
看规模。继2014年交易额首破万亿元后，2015年四川电商交易规模突破1.7万亿元，同比增长42.1%，规模居全国第六。去年，网络零售对社销零总额增长的贡献率超过24%，拉动社销零增长近3个百分点。
看质效。全省规上工业企业电商应用率超50%，线上商贸流通业应用率提高到80%。全省电商企业近31万家、电商平台超2万个，均较五年前翻了两番。大批本土电商创业大军走向大江南北，积极拓展中亚、欧美、澳洲等海外市场。
2月17日，红旗连锁发布年报时表示，2016年红旗将重点围绕O2O战略，加大互联网平台的资源投入。解读市场背后的深意，省商务厅电商处负责人认为，“电子商务颠覆传统商业模式，线上线下跨界O2O融合，将会是传统零售实体升级的‘标配’。企业，是顺势而为之。”
产业竞争新优势凸显。成都成为国家电子商务示范城市、移动金融科技服务试点城市、国家级跨境电商综试区；17个国家级电子商务进农村综合示范县和20个省级示范县，打开了农村连通市场的新世界；成都、绵阳、资阳加快建设跨境电商基地，凉山、泸州等市州的O2O线下保税展示体验店遍地开花，2015年全省跨境电商交易额达2.6亿元。
C
改革统领
推动广泛参与电商众创
走完企业核名、审核、制证等6个程序，只用了不到1个小时。80后小伙儿王海森拿到了绵阳涪城区颁发的电商新版营业执照后惊呼：速度太快！
优化办证流程，是涪城区电商产业综合改革“36条”新举措之一。围绕“取消一批限制、放宽一批条件”推行改革，新政自去年10月实施不到一个月，已发放59张电商营业执照，而2014年全年登记注册的电商企业仅30家。去年10月，2015年中国(四川)电商发展峰会期间，我省在全国首开先河，为涪城区授牌设立四川省全面创新改革(电子商务)试验区。省商务厅表示，下一步将把试验区的改革经验向全省推广。
以改革为统领，持续创新政府服务，电商行业发展瓶颈不断被冲破。
年前，率全国之先，四川设立首个电商产业投资引导基金，首期规模为12亿元；在此之前，首创的“财银联动”模式，为处于种子期的电商垂直平台发放贷款达22.8亿元，近千家企业受益。
首次举办全国大学生电商“三创（创新、创业、创意）赛总决赛”，160余个总决赛项目落户四川，源源不断为行业发展输送优秀人才和项目。
2014年，我省将电子商务列入五大新兴先导型服务业，集中力量加快培育。三年来，四川出台了8个支持电子商务的意见或措施，针对一个行业密集出台支持政策在我省并不多见，在全国也是少数。改革创新，出现的频率最高。系列组合拳的实施，推动形成了电商众创氛围。（记者 曾小清）
责任编辑：
张竞
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