第四届中国网络视听大会在成都开幕

　　爱奇艺创始人龚宇，腾讯公司副总裁孙忠怀，优酷创始人、阿里巴巴大文娱战略和投资委员会主席古永锵，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳……这些视频网站巨头12月8日齐聚成都，出现在第四届中国网络视听大会的主论坛。和前几年的爆发式发展相比，今年视频网站因为遭遇瓶颈而陆续走上截然不同的发展之路。因此今年的聚会，业内大腕们更多地谈起行业面临的新问题、新痛点。

　　明星片酬暴涨波及视频端

　　视频网站是最近几年众多投资方砸钱最多的领域之一，看似最不差钱的他们这次却在成都集体“叫穷”，把他们逼成这样的是另一个热门话题——明星片酬。

　　张朝阳和大家分享了一个很“苦”的故事。目前各家视频网站在内容制作领域很火，比如搜狐一部自制剧第一季成功之后，往往会有很多大投资方马上加入。“虽然我们和演员团队签了合同，但因为有更多更有钱的网站砸钱，大家干脆违反合同，最后就不演了。”张朝阳叹息，最后的结果是什么呢？资本全部涌向一个地方，造成主创演员团队的天价，整个视听产业受害，失去了创造性。

　　“现在视听网站最大的成本是版权价格。用户数是10%的增长，播放量可能是50%-100%的增长，但综合来看版权价格是200%甚至更高的增长率，这是不可持续的。”孙忠怀直接丢出具体数据来说明问题的严重性。各环节价格都提高了，内容质量也提高了吗？“很遗憾，答案是否定的。”孙忠怀分析，“因为投资变多，产量暴增，从业人员的注意力被高度分散，投入到每个作品中的时间和精力变少了，高品质作品的比例在下降，这是全行业存在的问题，可能还要持续两三年。”

　　演员价格是全行业的痛点，目前看起来，这个痛点正在波及行业“全身”。片场盒饭价格，涨！小说版权，涨！最终所有压力都落到这条价值链的终端——视频端口。“电视剧成本从单集100万元到单集1000万元，这样高成本的增长是没有任何公司可以持续维持的。”孙忠怀说。

　　要多一点内容少一点套路

　　视频网站飞速发展，慢慢走进“砸钱+热IP=点击率”的套路当中。越来越多并不专业的资本方也希望通过这样的套路，在这个新兴行业里快进快出捞一笔。“如果只是竞争，没有规则，那最终什么都发展不起来。”张朝阳说。

　　整个盈利链条中重要的点击率大数据目前遭受信任危机。今年多家直播平台被曝数据造假，一些直播平台的热门主播由专门团队或者经纪公司运作，团队或经纪公司大批量向直播平台充值，再将充值换得的虚拟货币用于自己旗下的主播账号，随后主播的收入则由经纪公司与直播平台五五分成。

　　“一个行业如果数据大量存在虚假成分，这个行业迟早完蛋，所以希望我们同业，无论从决策上还是技术手段上把这种数据造假的方式剔除出去。”龚宇说起此事有点“咬牙切齿”。

　　古永锵表示，盗版现象是视频行业的老问题，如今又出现数据作弊和盗链的现象。以前移动客户端在安装市场的排名是唯一可查的数据，由此导致不少应用刷榜显示虚假热门景象，直接导致大量“僵尸”应用的产生。其实，装得多少不是关键，到底吸引了多少人在看、看多长时间这才是王道。

　　虽然视听行业还面临许多问题和挑战，但孙忠怀相信，大家共同维护一个好的生态和生存空间，行业还是在变好。“要大家一起守住行业底线，把注意力放在创作精品上，不仅能够为我们自己的发展谋求一个好的未来，同时也会为整个中国影视行业和文化娱乐产业提供更好的作品。”（记者 常雄飞）