四川旅游投资步入“旅游+”产业融合发展时代
与“互联网+”一样，“旅游+”渐成热词，旅游已渗透到各行各业。从四川旅游投资呈现出来的强大产业渗透力便可见一斑。业内人士表示，四川已步入了“旅游+”产业融合发展时代。四川省旅游局和西南财经大学旅游管理研究所发布的《2014年四川省旅游投资研究报告》调研显示：一方面旅游业与相关传统产业交叉融合，形成旅游+农业、旅游+地产、旅游+商贸、旅游+金融、旅游+会展、旅游+林业等多种类型的产业融合发展态势，涌现出国际康养度假区、农业生态观光园、历史文化风情街区等一大批“旅游+”投资项目。另一方面，新兴跨界旅游项目投资日渐兴起，旅游+航空、旅游+体育、旅游+影视、旅游+医疗等，产生了如动漫创意休闲、低空旅游、实景演艺、影视旅游、国医养生等针对细分市场和游客群体的新项目，赢得市场的积极反响。
权威人士表示，“旅游+”实际上是以创造性思维为核心、以挖掘旅游与相关产业的价值交汇点为关键，通过创新旅游体验，满足游客多样化、个性化旅游需求，实现资源的旅游化。因此，旅游项目投资的“旅游+”特征，为四川省旅游创新发展注入了新的活力。
旅游+资本：
优质旅游项目首次北交所挂牌 未来将有更多项目登陆全国产交所
在7月23日举行的中国（四川）国际旅游投资大会上，北京产权交易所负责人宣布，内江市-穹窿国际休闲度假旅游区项目、绵阳市-虎牙生态旅游景区开发项目、乐山市-芭沟古镇文化旅游综合开发项目、广元市-唐家河国家级旅游度假区项目、阿坝州-黑水县色尔古藏家水寨开发项目等首批5个四川旅游优选项目，已经正式进入北交所重点项目推荐板块，开始挂牌交易。
这是四川旅游项目首次进入北交所挂牌交易，也是四川旅游+资本的重要尝试。北交所总裁吴汝川认为，四川是旅游资源大省，需要有更多专业的投融资平台为旅游项目量体裁衣，找到“好婆家”，加快旅游资源与资本的结合。
四川现有各类旅游资源4000多个，世界级旅游资源11个，国家级旅游资源400多处。近年来四川大力推进交通、通信等基础设施互联互通，区位交通条件不断改善。《2014年四川省旅游投资研究报告》（以下简称《报告》）显示，2014年，四川旅游投资持续活跃，投资规模稳步增长，全省旅游投资项目总计473项，完成投资总额952.8亿元，同比增长31.9%，远高于2014年四川省全社会固定资产投资增长20个百分点，高于四川省第三产业投资增长15个百分点，与2014年全国旅游投资增长水平基本持平。随着旅游投资规模的稳步增长，直接推动了四川旅游经济持续高位增长。2014年四川旅游总收入实现全年增收千亿元，达到4891亿元，同比增长26.1%，成为四川最具活力的经济增长点之一。
旅游界权威人士表示，实际上，作为一种重要的资源，旅游资源和矿产资源、水利资源一样，也是一种能进行产权交易的资源类型。将四川优质旅游项目推上产权交易平台，通过资本运作，能更好地助推这些旅游项目的开发和发展。但是目前，省内在旅游+资本上，认识还应再加强。四川新闻网记者从省旅游局获悉，此次优选旅游项目在北交所挂牌交易，只是一个开始。未来四川将主动对接国内更多产交所，力争推出更多优质旅游项目进入产权交易平台，与资本深度融合。
旅游+一产：
以旅游精准扶贫乡村旅游 将引发新一轮旅游投资热潮
森林、雪山、溪流、高山草甸、高山钙化流池，以及独具民族特色的藏式风情，这是刚刚获批成为国家4A级旅游景区的雅安市宝兴县硗碛藏寨·神木垒景区。神木垒是红军长征翻越夹金山的第一座大雪山。宝兴县充分利用夹金山原始古朴的生态资源，以四姑娘景区为核心进行旅游开发，申报建立了方圆20700公顷的国家森林公园，自然生态与历史文化资源强强融合，更有力地促进该县县域经济的快速、健康发展。发展旅游已成为宝兴县扶贫攻坚的重要抓手。据宝兴县有关负责人介绍，该县以建设国家生态文化旅游融合发展试验区为载体，依托蜂桶寨—邓池沟、空石林、达瓦更扎景区建设，带动景区周边农民群众经营农（藏、林）家乐和经销农特产品，使农村劳动力转移到服务业，全面推进乡村旅游的发展，促进农民群众致富增收。同时，积极探索幸福美丽新村发展模式，打造一批精品文化旅游新村，进一步提升村庄的品味，营造经济、休闲和舒适的乡村特色旅游环境，促进农民就地就近就业。
2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。国务院副总理汪洋曾谈到，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。
实际上，在四川，乡村旅游已成为旅游投资热点领域。《报告》指出，2014年四川乡村旅游在建项目数量最多，达80个，占项目总数17%。实际完成投资额71.3亿元，同比增长1倍以上。从投资内容看，乡村旅游从单一农业观光产品向主题休闲农庄、乡村度假酒店、特色乡村民宿、历史文化村落、乡村度假区等多类型、多业态、综合化的乡村旅游产品拓展。从投资规模看，乡村旅游投资出现了大手笔项目，2014年在建乡村旅游项目中，计划投资10亿元以上项目有46项。“随着乡村旅游需求的快速增长，四川省乡村旅游在空间范围、产品类型和发展质量方面将实现全面突破。”西南财经大学副校长尹庆双说道，目前四川乡村旅游度假地投资还处于启动阶段，未来将引发新一轮旅游投资热潮。
《报告》分析其原因为：一是乡村旅游符合国家的政策趋势。“让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，表明国家层面对乡村建设的关注。发展乡村旅游，是全面建设宜居、宜业、宜游美丽乡村的重要举措，也是推进农业现代化、推动精准扶贫的重要举措。二是从旅游需求来看，城市的雾霾空气、拥挤的交通、生活的多重压力使人们越来越向往乡村的宁静和悠闲，向往田园生活的愿望日益强烈。三是从地理区位上看，乡村旅游度假地市场覆盖一、二、三线城市，依托城市群，利用城市近郊的区位优势，满足城市居民日益增长的周末休闲度假需求。四是从投资角度看，乡村旅游项目投资体量不需很大，且机制灵活，更适合充满创新能力的中小企业。
旅游+三产：
创意文化旅游增速快 康养旅游成亮点
“孝敬爸妈，请带到攀枝花”。在日前召开的中国（北京）新型城镇化创新发展论坛暨山水四川·幸福人生天府名城首都行发布会上，攀枝花市委副书记于会文向全国喊出这句响亮的欢迎词。曾经的“钢铁城”攀枝花，蓝天白云已成“新常态”。随之而来的则是一个新“金矿”——康养产业。在雾霾面前，攀枝花市交出一份漂亮的空气答卷：今年1至7月，空气质量达标率达98.6%。因此，发展康养产业，成为这座休闲之都转型升级的重要抓手。实际上，随着康体养生观念的兴起、养老市场化发展及旅游休闲度假需求增长，以康体养生养老为主题的休闲度假项目，已成为四川旅游休闲度假中的重点品种和投资焦点。
记者从省旅游局获悉，2014年全省康养旅游项目数同比增长46.2%，实际完成投资20.9亿元。养老度假、运动康体、中医养生、文化养生等产品领域的投资也已进入快速发展阶段。
除了渐成亮点的康养旅游，四川创意文化旅游投资也正以较快速度增长，这亦是四川旅游业与第三产业深度融合的重要体现。今年上半年，万达集团千亿投资砸向成都。其中，投资550亿在都江堰修建万达文化旅游城，备受瞩目。万达集团董事长王健林在发布会现场表示，都江堰万达城将按照世界一流、独创性、唯一性这3个高标准创新设计和建设，建成中国最好的文化旅游项目，彻底改变成都市文化旅游项目的现状，使都江堰万达城成为四川乃至全国的文化、旅游、商业、健康中心。据悉，这里将打造以文化旅游为核心，集聚文化、旅游、商业、酒店等多种业态，涵盖电影、演艺、主题乐园等各类游乐元素的世界级文化产业项目，总建面500万平方米。项目将带入“万达茂+室外主题公园+秀场+度假酒店+滨河酒吧街”的模块组合，产品类型多数为都江堰尚未开发的旅游产品，且档次更高，同时增加体验、互动、参与等都江堰目前缺乏的新型旅游模式。目前，都江堰市有五星级酒店3家、四星级酒店3家、三星级酒店6家，其余为商务酒店和乡村酒店。在万达城的规划中，都江堰将新配置1家六星级酒店、2家四星级酒店，引入国内外20家知名酒吧、音乐吧，并设立一座聚集一流品牌和50家全球风味美食餐厅的商业中心，大大提升当地的商业档次。
数据显示，2014年四川省创意文化项目增速最快，完成投资额达36.1亿元。创意文化项目涉及文化影视旅游、文化生态旅游、茶文化主题公园、三国文化、文化博览园、书院文化等多个领域，形式多样内容丰富，成为四川省旅游发展一道靓丽的风景。
角色转变：
从政府主导到市场驱动 以办会推动地方旅游发展提升
正如国家旅游局局长李金早的观点所述：“旅游+”与“互联网+”一样，具有“搭建平台、促进共享、提升价值”之功能。业内人士表示，政府通过与各类地方性或国家性产权交易所对接，实际上就是一种平台的搭建，实现旅游资源与资本市场的互动。而正在宜宾举行的2015年四川国际文化旅游节，也是四川搭建的一个旅游资源交流、合作的平台。省旅游局有关负责人介绍，目前四川省已形成了以国际文化旅游节、国际旅游交易博览会、全球旅游网络营运商合作交流会等重要活动为主的“4+4”格局，再加上今年举行的中国（四川）国际旅游投资大会，一个“4+4+1”的活动格局，正在发挥“旅游+”搭建平台、促进共享、提升价值的功能。
对承办会议的市州来说，一次办会，就是一次提升。借用一位业内人士的话来说，“会议办在哪里，哪里就会火起来，市场发展很好。以市场为导向，以办会推动地方旅游发展。”这句话，刚刚办完2015年四川国际文化旅游节的宜宾市感触最深。据了解，在本届文旅节期间，宜宾按照“1+2+N”的思路，围绕一个主题“美丽中国、山水宜宾”，两条活动线路“主会场活动和配套活动”，以及分会场的多元化办会，对全市旅游资源进行全方位展示。兴文石海“第二届四川省民歌大赛决赛”、南溪古街2015中国南溪汉式婚礼活动、兴文石海大坝高桩与情歌对唱等表演活动、筠连县清溪沟苗彝风情会、长宁温州商城旅游商品展示、“激情七月，火舞屏山”彝族火把节以及江安夕佳山川南民俗文化表演等配套活动，让八方来宾感受了线上线下独具宜宾地域特点的文化旅游活动。同时，来自四川21个市州的特色旅游产品聚集宜宾，分别在翠屏区、长宁县、兴文县设立旅游商品展，让游客在享受购与赏乐趣的同时，尽情体验了多元、创新的四川文化旅游。而作为本次文旅节的一个重要分会场，焕然一新的李庄古镇升级改造后，涵盖李庄文化特征，具有独一、创新和识别性的“醉爱一公里”、古朴与时尚兼容的“新游客接待中心”、承载几代李庄人记忆的“糖文化体验区”等一个个具有李庄标识和文化底蕴的新景，一一呈现在游客眼前，让八方游客感受到李庄古镇的热情与革新。除了景观的升级改造，李庄还针对自身特点，融入现代科学技术，让游客能够更加直观地了解李庄。李庄各陈列馆通过实物、实景、微电影、3D影像的方式，重现李庄的抗战历史和“包容、博大”的抗战精神。
省旅游局有关负责人谈到，如果说几年前，四川举行旅游发展大会，是一个划时代的举措。如今提档升级后的会议体量和内涵，相当于原来的8个旅发大会。而最大的改变，还是由政府主导变为以市场为导向。“根据市场需求来确定每个会议的主题，清晰明确。如国际旅游交易博览会，更多是行业买家卖家在对接。考虑到是地方政府办会，也会植入一些旅游产品交易，所以，仍以政府和市场为主导。国内外大型买家来了后，不是为了开会而开会，而是沉下心来考察旅游产品和项目，和卖家积极对接。”该负责人说道，“尽管名字没有变，但会议实质内容发生了革命性变化。”（记者 陈淋 李京枝）
责任编辑：
张竞
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