上半年绵阳消费品市场运行情况分析
一、消费品市场总体情况和特点
（一）消费品市场总体平稳，回升趋势渐显
上半年，全市实现社会消费品零售总额520.61亿元，同比增长13.0%，增速较去年同期提高0.4个百分点，较去年12月回升了0.6个百分点；高于全国2.6个百分点，高于全省平均水平0.6个百分点，增幅列全省第11位，总额居全省第二。从月度走势来看，去年6月以来，全市消费品市场发展虽然波动较为明显，但是总体保持平稳，回升趋势逐渐明显。
按经营单位所在地分，城镇累计实现消费品零售额351.33亿元，同比增长12.9%，高于与去年同期0.3个百分点；乡村市场累计实现消费品零售额169.28亿元，同比增长13.0%，与去年同期提升0.6个百分点。
按消费形态分，餐饮收入78.95亿元，同比增长13.2%，与去年持平；商品零售441.66亿元，增长12.9%，较去年同期回升0.4个百分点。
按行业分，零售业、餐饮业市场发展较快，分别实现零售额345.68亿元、70.41亿元，分别增长12.9%、13.5%，分别比去年同期提高1.0、0.3个百分点；批发业、住宿业分别实现零售额94.27亿元、10.25亿元，分别增长12.7%、13.1%，分别较去年同期回落1.6和1.5个百分点。
（二）网上零售保持快速增长，传统业态增长回升
网上零售保持快速增长，全市限额以上单位通过互联网实现零售额规模突破20亿元大关。上半年，全市限额以上单位通过互联网实现零售额20.99亿元，比上年同期增长42.8%。其中：实物商品网上零售额20.61亿元，增长43.0%，增速高于社会消费品零售总额增速30.0个百分点，拉动社会消费品零售总额增速1.4个百分点；在社会消费品零售总额中所占比重为4.0%，比去年同期提升1.0个百分点；通过互联网实现的餐费收入3801.0万元，同比增长33.7%。
传统零售业态增速总体回升，但内部业态发展有所分化。上半年，限额以上单位中的超市、百货店、专业店等在内的传统零售业态零售额比上年增长17.5%，增速比去年同期回升8.4个百分点。其中，食杂店、超市、便利店、大型超市等业态增长18.3%，比去年同期回升5.0个百分点；百货店增长19.5%，比去年同期回落1.5个百分点；专业店和专卖店增速分别为15.6%和17.7%，分别比去年同期回升16.1和5.9个百分点。
（三）升级类商品销售情况良好，服务消费不断壮大
与品质消费、绿色消费、时尚消费等升级类相关商品销售亮点纷呈。上半年，限额以上单位化妆品类和金银珠宝类商品分别比上年增长23.7%、22.0%，高出社会消费品零售总额增速10.7和9.0个百分点；限额以上单位通讯器材类商品增长8.7%，比去年同期高出9.8个百分点。
近年来，随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断改善，人们对服务性消费的需求不断释放，教育培训、医疗卫生、健康养生、文化娱乐、休闲旅游等服务性消费成为新的消费热点。旅游、电影等娱乐休闲体验式消费旺盛，据旅游局统计，上半年，全市旅游总收入为284.94亿元，比上年增长30.8%；其中，国内旅游人数2778.5万人次，国内旅游收入达284.90亿元。
（四）基本生活类商品平稳增长，居住类商品增长较快
吃穿用生活必需品稳步增长。上半年，限额以上单位吃穿用类比上年增长13.8%，增速略高于社会消费品零售总额增速。其中，粮油食品饮料烟酒类、日用品类分别增长16.8%和18.2%。
部分居住类商品增速增长较快。受房地产销售回暖的拉动，居住类相关商品增长较快。上半年，限额以上单位家用电器和音像制品类、家具类、建筑及装潢材料类分别比上年增长33.6%、33.1%和15.3%，增速保持在13%以上。
（五）餐饮消费比重不断提高，乡村市场增速高于城镇
餐饮消费增速快于商品零售。上半年，餐饮收入78.95亿元，比上年增长13.0%，增速快于商品零售0.3个百分点；占社会消费品零售总额的比重为15.2%，比上年提高0.1个百分点。
乡村市场销售增速快于城镇。农村地区交通、物流、通讯等基础设施不断改善，加上农村电商的快速发展以及农民收入稳步提高，带动乡村市场销售快速增长。2016年，乡村市场零售额增速比城镇快0.1个百分点。乡村市场占社会消费品零售总额的比重为32.4%，比上年提高0.1个百分点。
二、存在的问题
上半年绵阳消费市场运行处于较快增长水平，但消费潜力还未充分挖掘，仍然面临很多函待解决的问题。
（一）实体零售企业面临困境，成本上升成主要制约
近年来，实体零售在规模持续扩大、业态不断创新、对国民经济的贡献不断增强的同时，也暴露出发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题。据零售企业景气调查数据显示，有66.6%的企业二季度业务总量增速与一季度相比持平；仅有12.5%的企业认为二季度比一季度有所增长。可见，目前消费品市场的景气度仍然不高，零售企业仍然面临诸多困境。
调查显示，经营成本不断上涨、消费需求结构调整、网络零售快速发展等是限制实体零售企业发展所面临的主要因素，其中成本上涨是最迫切需要解决的问题。实体零售企业的平均费用增长迅速，比如：富临百盛、红旗连锁、苏宁云商的费用总额分别增长21.6%、34.0%、5.8%，费用中人工、房租和物流等上升幅度较大。
（二）区域市场结构不优，同质化经营导致布局不合理
主城区消费增长较快。伴随主城区商品结构合理，商品总量饱和，以及商业基础设施不断完善，消费市场增速继续保持较快增长。上半年，涪城、游仙辖区社会消费品零售总额增速分别高于全市平均水平0.1和0.5个百分点，而县级消费市场除江油市商品结构较为合理与全市平均水平一致外，其余县级市场均由于结构不合理而低于全市平均水平。
同质化经营模式导致商业布局不合理。在电商大战日趋激烈的情况下，零售业依旧是以价格战为主要竞争手段。纵然在过去十年来，新增的实体零售店不断涌现，但是在互联网经济背景下，闭店潮的来临也彰显了企业间同质化较为严重的情形。同时也致使城市商业布局也越来越不合理，模式雷同、重复建设比较严重，比如：临园路商圈商家之间的直线距离只有百米之遥。与此同时，新建区域的商业网点却没有跟进，进而阻碍绵阳消费市场发展的活力。
（三）企业培育成果不明显，消费市场发展不平衡
目前，全市上下都在积极培育限额以上单位，但是效果不明显，如果没有更多的单位转为限额以上单位，那么要实现消费市场平稳较快发展是比较困难的。截至6月，全市限额以上单位共计1139户，总户数比去年同期净减少了14户。
从零售额规模来看，479户批发零售企业中零售额超亿元的企业有43户，占总户数的9.0%，实现的零售额占社会消费品零售总额的31.8%，拉动社会消费品零售总额增速5.2个百分点。可见，大规模企业的户数偏少，但拉动力很强，拉动面很大，以至于消费市场发展失去平衡。
（四）汽车销售增速波动明显，成品油价格上涨不明
汽车销售增速波动明显。受居民消费结构升级、小排量汽车购置税减半优惠政策等因素影响，汽车类销售增速有明显回升迹象，但是从近两年的月度销售情况来看，汽车类销售增速波动明显，上半年高、下半年低，呈现高开低走的趋势。上半年，限额以上单位汽车类零售额比上年增长11.7%，增速比去年同期回落0.3个百分点；6月限额以上单位汽车类零售额增速16.6%比3月的25.4%回落了8.8个百分点。
成品油价格上涨趋势不明显。受成品油总体均价上涨的因素影响，石油及制品类零售止跌回升，但上涨趋势不是特别明显。从2016年以来的38次油价调整中，上调14次，下调11次，不作调整13次，涨跌抵消后汽柴油价格分别比2015年底涨了410元/吨和395元/吨。
综上所述，在无新的较强增长因素拉动的情况下，预计下半年消费品市场将呈现持续放缓的运行态势。因此，稳增长、促消费的政策措施不能退，力度不能减，有效提高居民收入、提振居民消费信心是关键，支持企业拓展市场的政策措施落实到位是支撑。一是应针对汽车、建材、家具、家电、通讯器材等重点商品开展较大力度的促销活动，这是继续保持平稳较快增长的重要举措。二是应通过积极提高居民收入水平来提升消费能力和水平，积极培育新的消费增长点和新热点，进一步发掘旅游消费市场活力，加快推进供给侧结构性改革，促进消费品提档升级；三是继续加强对企业的培育力度，增强企业活力，实现实体零售企业转型升级，立足大众消费品生产，推进“品质革命”，以质量持续提升，不断增强大众对“绵阳造”消费品的品质信任度和品牌认可度。
责任编辑：
雷晓琦
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