上半年广元旅游经济运行情况简析
一、运行特点
（一）周边地市及本地仍是广元旅游市场主要客源地。上半年，“一日游游客”1263.36万人次，“过夜游客“665.95万人次，占全部游客的79.0%，游客主要以四川、 陕西、上海为主。
（二）假日旅游经济持续火爆。上半年，元旦、春节、清明、五一、端午五个小长假，全市重点景区共接待游客236.03万人次；门票收入4962万元，占全部门票收入的%。其中，剑门蜀道剑门关5A景区五个小长假共接待游客55.59万人次，占全市景区接待量的23.6%，实现门票收入3523.48万元，占全市景区门票收入的71%。
（三）相关行业拉动效益显著。上半年，全市与旅游业密切相关商业、餐饮、娱乐、交通运输、农业等行业快速发展。餐饮业营业额29.42亿元，增长16.7%，住宿业营业额4.26亿元，增长12.2%。通过对纳入四川省旅游统计平台监测的住宿单位相关数据分析，21家平均房价205元，平均出租率达到63.5%，16家星级宾馆营业收入同比增长1.83%。10家旅行社主营业务利润同比增长15.13%，23家旅游景区门票收入同比增长20%。在节假日期间，市80%的酒店节日前就预订一空，入住率基本达95%以上，旅游综合带动效益突出。
二、主要原因
（一）整合营销提升市场影响力。上半年，通过举办新春开门红系列活动和主题节庆活动等，强劲营销、大力推介，显著提升广元旅游市场影响力。一是春节开展的“中国温泉之乡广元温泉节”、大朝年猪节、剑门关百鸡宴、曾家山滑雪节等营销活动持续发酵，升温广元旅游市场。这些活动促进了我市国内旅游消费市场的发展，上半年周末和节假日期间，成都、西安、重庆、兰州、汉中等地自助自驾游客来我市明显增多。二是开展“游剑门蜀道、泡女皇温泉，广元的年味飘起来”广元新春开门红系列营销活动，主攻西安、成都两大客源市场，推介广元独具特色的冬季泡温泉以及春季赏花线路产品。三是成功举办了四川省第七届乡村文化旅游节暨第十二届苍溪梨花节，在剑阁、利州、青川分别开展了乡村文化旅游节“1+N”配套活动，极大地提升了吸引力。四是开展2016重庆重磅旅游营销系列活动，借助广元至重庆动车的首次开行，成功举办了以“休闲避暑哪里去，清凉广元等您来”为主题的广元旅游重庆营销系列活动。
（二）项目招商推进全域旅游示范。上半年成功签约21个旅游项目，签约金额134.17亿元。一是加大项目储备力度。策划包装48个休闲度假和乡村旅游类项目，总投资190亿元。二是加大旅游项目投资力度。编印《广元市休闲度假与乡村旅游投资指南》，举办四川省第七届乡村文化旅游节（春季）广元旅游项目推介会，共签约招商引资项目20个，签约金额34.17亿元。牵头完成了北京光合文旅控股股份有限公司与广元市投资控股（集团）有限公司共同发起设立广元旅游产业投资基金，初期规模拟定为10亿元。6月19日，推动市政府与中青旅城市投资开发有限公司签订开发建设包括昭化古镇、笔架山在内的18平方公里的中国第一古镇框架协议，总投资规模不少于100亿元。三是青川县、剑阁县已被列为全国首批全域旅游示范区创建单位。
（三）乡村旅游经济效应明显。上半年，把乡野赏花、田园采摘、农家美食、养生休闲、康体运动、民俗风情作为吸引点，努力将乡村旅游产品推向市场。3月成功举办的四川省第七届乡村文化旅游节暨第十二届苍溪梨花节，剑阁、利州、青川分别开展了乡村文化旅游节“1+N”配套活动，组织成都、重庆、西安、兰州四大客源城市自驾游俱乐部“穿越古蜀道 乐驾108”为主题的千车万人自驾进乡村活动；组织开展“开往春天的旅游专列”湖北十堰750人游乡村活动，极大地增强对游客的吸引力。据统计，上半年全市乡村旅游接待游客410.25万人次，乡村旅游经营总收入15.12亿元，同比增长6.35%。
（四）提升景区品质丰富旅游业态。上半年，相继开发了剑门蜀道翠云廊自驾车度假营地、剑门鸟道二期、剑门关低空旅游项目、嘉陵江红岩港腾胜1号游船等新产品。翠云廊自驾车度假营地在清明、五一、端午三个黄金周的入住率分别达到了40.21%、71.11%、55.54%。
（五）智慧旅游提升游客满意度。上半年，全市大力发展在线旅游新业态，创新在线景区门票、旅游购物和餐饮服务平台，积极推广“线上下单、线下购物”的在线旅游购物模式和手机餐厅服务模式。加快智慧旅游景区建设，推动4A级以上景区建设成为智慧旅游景区，实现免费WIFI、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖。网上门票、宾馆预订率升高，剑门关酒店、剑门关温泉酒店、广元国际大酒店网上预订占客房入住率的50%以上，30%以上的游客采用了网上预订，旅游商品线上交易达20%。截至目前，广元旅游官方微信粉丝量超过10万人次，点击量达到220万次，广元旅游信息网累计点击数达130万次。
三、存在问题
（一）旅游大交通体系亟待健全。剑门关等热门景区内道路交通通而不畅，高峰时段拥堵现象十分严重，严重影响通行和广元形象，在区域旅游应急管理上，在交通具体分流的指挥协调，急需完善市、县以及高速公路等多部门统一联动的协调机制和安全技术标准体系。
（二）智慧旅游公共信息指挥平台急需加快建设。全市尚未建立旅游与移动、电信、联通三大通讯运营商统一的旅游公共信息服务平台，不能满足游客实时查询气象、交通、景区最大承载量、住宿、应急救援等旅游公共服务信息。
（三）旅游配套要素急需加快完善。旅游已进入自驾、自助时代和休闲度假时代，全市休闲度假体系还极不完善，要素保障不到位。特别是主要旅游景区及景区周边停车场、餐饮点、住宿点等配套要素的数量和质量亟待提升。
责任编辑：
雷晓琦
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