2016年一季度遂宁消费品市场形势分析
一、消费市场运行特点
（一）总量首次超百亿，增速同比有提升
一季度遂宁市消费总量继续稳居四川省第13位，总量达103亿元，首次突破百亿大关；从增速看，一季度同比增长13.5%，同比提高0.6个百分点，比四川省快1.7个百分点，增速居四川省第4位。
（二）城乡同步齐发展，城市略微走在前
按所在地分，一季度，遂宁市城镇市场实现消费品零售额78.67亿元，同比增长13.5%，增速较上年同期提高0.5个百分点；乡村市场实现消费品零售额24.33亿元，同比增长13.3%，增速较上年同期提高0.6个百分点，城镇增速比乡村快0.2个百分点。城乡消费市场呈现同步发展的态势。
（三）餐饮收入增长快，零售行业仍独大
按消费类型分，一季度，遂宁实现餐饮收入15.74亿元，同比增长13.9%，增速较上年同期提高0.5个百分点，餐饮行业有回暖趋势。
一季度，实现商品零售额87.2亿元，同比增长13.4%，增速较上年同期提高0.6个百分点；批发、零售业对社消零总量贡献接近9成，零售业贡献已超7成。
（四）新增单位冲劲足，在库企业显疲态
目前，遂宁市纳入定期统计的限上单位445户，新进65户，退出25户。按可比口径计算，新入库单位实现零售额1.91亿元，同比增长29.5%，对限上单位零售额的增长贡献率为6.0%；扣除新入库单位，遂宁市限上单位零售额同比增长15.7%，同比下降1个百分点。
（五）限上比重在提升，带动作用首下降
一季度，遂宁市限额以上单位实现零售额（按可比口径计算）50.55亿元，同比增长16.7%，占社消零的比重为49.1%，同比提高1.4个百分点，对社消零的增长贡献率为59.2%，同比下降2.0个百分点。限额以上拉动作用首次呈下降趋势。
二、影响消费品市场走势的主要因素
（一）居民收入增速放缓，位次靠后影响消费
一季度，遂宁城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入分别增长7.8%和10.3%，分别居四川省第21位和13位，同比分别回落0.5个百分点和1.1个百分点。收入增速放缓，势必影响消费支出。
（二）传统消费热点降温，新型业态冲击加剧
一季度，遂宁实现汽车零售额8.75亿元，同比增长21.5%，增速比去年同期回落12.2个百分点；成品油零售额5.54亿元，同比增长6.4%，增速比去年同期回落4.0个百分点，受油价回落影响，成品油消费乏力的影响还将持续；家电零售额2.41亿元，由去年同期的增7.0%变为负增长3.2%。
随着各地商务部门大力支持电商平台发展，网上购物渠道进一步畅通，网上零售商品种类范围更广，销售份额日益增大，对传统流通领域尤其是实体店销售冲击更加明显。遂宁地处西部地区，经济发展水平明显落后东部发达地区，本地也未能引进如淘宝、京东、唯品会等知名电商平台入驻，因此本地市民网购所产生的零售额基本不能纳入遂宁市社消零统计，购买力流失日趋严重。
（三）新兴热点尚未形成，政策效应尚不明显
近两年，经济下行压力持续加大，市场需求不足，消费品市场整体不旺的大背景下，传统消费对社会消费品零售总额的拉动作用在持续减弱。加之，旧的消费优惠政策已退出，新的促进消费政策效应尚未显现，消费品市场缺乏热点商品的带动和刺激，新的消费热点有待挖掘和拓展。
三、对策建议
（一）挖掘农村消费市场，提升农村消费活力
农村市场消费实现的社会消费品零售总额仅占遂宁市的四分之一，市场潜力巨大，应继续加大各级政府对农业和农村投入力度，继续增加对农村基础设施建设的投入，健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，引导流通企业建立和完善面向农村的流通和售后服务网络，降低农村市场流通成本。
（二）加大新增法人单位的培育力度
限上法人单位集中了资金、人力、管理、信息等多方优势，起着市场导向作用。要通过多部门配合，及时发现和培育质量高、配合程度好的限上法人单位纳入平台统计。不断提高限上单位质量，合理控制限上单位比重，营造质量高、发展好的限上单位统计新局面。
（三）加快本地电子商务建设
随着互联网技术的迅猛发展，传统零售业的发展受到电子商务的冲击很大，利用网上零售业态与传统零售业态结合起来是流通领域转型升级的必然趋势。一是要积极推进企业改变传统经营模式，支持传统实体店积极探索线上线下相结合的营销新模式，满足消费者对新兴消费模式的需求，稳定企业客户群；二是要加快区域网络交易平台建设，为企业和广大消费群体提供优质的网络交易服务；三是鼓励电子商务与实体体验店相结合的经营模式健康发展，使消费者通过真实体验加强对所需商品的感知度。
（四）充分发挥政策引领作用
积极争取财政资金对促消费工作支持，通过对企业促消费补助奖励，调动企业促消费积极性，挖掘企业销售潜力，拉动消费增长。特别是针对部分限上企业经营压力增大的困难，加大对重点行业、龙头企业帮扶力度，增强企业信心，转变营销策略，促进限上企业销售增长。
责任编辑：
雷晓琦
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