新常态下自贡市消费品市场运行状况及变化趋势
一、市场运行特点
（一）市场增速逐步放缓。一季度，灯会展出强力拉动了全市吃、住、行、购市场的消费，实现了经济效益和社会效益双丰收。一季度，全市实现社会消费品零售总额134.28亿元，同比增长12.4%。其中，3月当月，社会消费品零售总额同比增长12.6%，为上半年最高水平。进入二季度，社消零总额增速加快回落，4月、5月、6月增速较3月分别回落0.9、1.2、1.6个百分点。上半年，全市累计实现社会消费品零售总额272.55亿元，同比增长11.9%。增速较一季度回落0.5个百分点，较去年同期回落0.1个百分点。但仍高于全省平均水平0.4个百分点。零售总额在全省各市州列第9位；增速列第13位，川南4市中列最后1位。
表1 2016年上半年社会消费品零售总额分月份增速
（二）乡村消费增速快于城镇。随着农民收入的持续稳定增长，以及一系列拉动乡村消费政策措施的逐步实施，加之乡村交通的日益便利、生态旅游的热兴，乡村消费规模不断扩大，增速持续快于城镇。1-6月，全市乡村市场实现零售额61.26亿元，同比增长12.2%，增幅高于城镇0.4个百分点，差距较同期扩大0.3个百分点。城镇市场实现零售额211.29亿元，同比增长11.8%。
（三）限下消费快于限上发展。随着“八项规定”的逐步深化，以及限制“三公”消费政策等影响，全市限额以上批发和零售、住宿和餐饮业单位增速逐月回落，限额以下市场消费逐渐升温。从前6月当月增速来看，限上增速均低于限下增速。上半年，全市限额以下单位累计实现社会消费品零售额187.91亿元，同比增长13.5%，快于限上4.3个百分点。分行业看，限下零售业、住宿业和餐饮业分别高于限上6.1、6.0和2.9个百分点。限额以下消费品市场零售额占全部零售额的68.9%，对消费增长的贡献率达77.5%，拉动增长9.2个百分点。
表22016年社会消费品零售额分限上限下当月增速
二、市场变化趋势
我国已进入到大众消费的新时代，大众需求、平民消费成为这个时代最为突出的特点。受国内大环境的影响，自贡市的城乡居民消费结构与过去相比，正在由生存型消费向发展型乃至享受型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。
（一）发展型、享受型商品消费快速发展。居民消费加快从注重量的满足向追求质的提升，从生存型消费加快转向发展型以及享受型消费。
1.发展型消费占比提升。以汽车消费为例，上半年，全市拥有限额以上汽车销售企业47户，比去年增加4户。该47户企业实现的汽车销售量同比增长13.9%，实现零售额24.03亿元，同比增长13.8%。其中，轿车销量同比增长15.7%，我市汽车类商品销售延续自今年年初以来较为稳定的增长态势。限上汽车类商品零售额占限上零售额的比重从去年的28.1%提升至现在的29.9%。
2.个人消费升级类商品增长较快。上半年，在限额以上商品零售中，金银珠宝类同比增长108.1%，体育、娱乐用品类增长73.3%，化妆品类同比增长39.1%，通信器材类同比增长8.5%。
（二）服务型消费需求旺盛。随着城乡居民收入的增长，物质型消费需求基本得到满足后，人们对服务型消费的需求不断增长。
1.餐饮市场较快增长。上半年，全市实现餐饮收入38.95亿元，同比增长11.8%，比去年同期提升2.1个百分点。其中，限额以下单位餐饮收入增速达13.0%，比去年同期提升4.6个百分点。
2.电影市场热度加剧。上半年，全市影院营业收入同比增长28.4%，比去年同期提升12.3个百分点。
3.乡村旅游消费持续升温。近年来，集观光度假、休闲养生、农事体验、餐饮娱乐于一体的乡村旅游模式越来越受到人们的青睐。以沿滩区为例，近年来，依托独特的区位优势和旅游资源，以“信步沿滩·美过周末”为主题，大力发展“周末经济”。今年上半年，组织开展了郁金香节、花果刘山·醉美樱花、仙市古镇民俗风情节、水木阳光玫瑰节、第四届自贡九洪西瓜节等特色旅游活动，乡村旅游得到迅速发展。上半年，沿滩区社会消费品零售总额同比增长11.7%，比去年同期提升0.5个百分点，假日经济发展成为拉动消费市场的新“引擎”。
（三）新兴消费热点凸现。随着消费者环保意识的增强、消费水平提升等因素的影响，信息消费、健康消费等成为新兴消费热点。
1.信息消费快速扩张。上半年，限额以上批发和零售企业通过互联网实现的商品零售额551.7万元，同比增长15.4%；全市规模以上服务业企业中，第三方电子商务交易平台实现非自营电子商务交易额2262万元，同比增长50.4%；信息传输、软件和信息技术服务业实现营业收入同比增长14.3%。
2.健康消费增长迅猛。上半年，全市规模以上服务业企业中，健康服务业企业达40户，比去年同期增加6户，营业收入同比增长18.4%。
三、存在的问题及因素分析
在供给扩张与内需不足的环境下，我市消费品市场运行也呈现出逐渐回落态势。
（一）经济下行，支柱行业增速逐月回落。去年以来，全市投资、工业增加值增速处于较低水平，对经济的拉动作用减弱。上半年，全市全社会固定资产投资额同比仅增长3.5%，比去年同期回落4.2个百分点；工业增加值同比增长8.3%；GDP持续回落。
1. 石油及制品类零售下降明显。石油及制品类零售额占限额以上零售额的比重仅低于汽车类占比，达到20.8%。汽油零售受价格回落、销量下降等因素的影响，零售增速逐月回落，进入3月后，出现负增长现象：3月、4月、5月、6月分别同比下降2.1%、9.0、13.4、11.3个百分点。石油行业作为全市限上零售额支柱行业，增速持续负增长，严重抑制全市限额以上零售额增长，截止6月底，限上零售额同比仅增长9.2%，比一季度回落1.9个百分占，比去年同期回落2.4个百分点。
表32016年上半年限上零售总额分月份增速
2.批发业销售持续回落。上半年，批发业批发业单位实现销售额210.61亿元，同比增长7.5%，比去年同期回落6.5个百分点。其中，限额以上批发业单位销售额同比下降7.4%，比去年同期回落7.7个百分点，特别是生产资料销售受工业经济下行影响，煤炭及制品类销售额同比下降33.2%，降幅比去年同期扩大8.3个百分点；金属材料类同比下降26.1%，降幅比去年同期扩大10.6个百分点。柴油销售继续面临投资项目开工不足、基础设施建设减少、物流运输量下降等问题，石油及制品类销售额同比仅增长3.2%，比去年同期回落10.8个百分点。
（二）政策持续影响，重点企业支撑力度减弱。一方面，党的十八大后转变工作作风、厉行勤俭节约、惩治腐败等新政的推出，各种会议明显精简，政务消费有减无增，高端住宿和餐饮业在转型过程中，出现增速放缓或下降的态势。上半年，全市营业额排名前三位的住宿业单位的数据显示，汇东大酒店、雄飞假日酒店和英祥大酒店营业额分别同比下降0.2%、21.1%和0.2%。
另一方面，集团消费、公款消费、购物卡消费也受到明显的抑制，对我市大型零售企业产生了一定影响。据商务部门统计，今年1-6月在我市备案的发卡企业共发行单用途商业预付卡9172张，比去年同期减少29.4%，售卡金额515.4万元，比去年同期减少26.3%。零售行业购物卡持续减少，导致购物卡消费锐减。
（三）网络零售份额过小，拉动力不足。网络销售是新兴商务模式，上半年，全市限上企业通过网络实现商品零售额为551.7万元，占全省的比重不到1%。同比增长速度为15.4%，低于全省平均水平3.8个百分点。目前，全市开展网上零售的限上商贸企业数量太少，仅有4家；网络零售额占比太小，仅占限上批零企业零售额的0.07%。
四、对策建议
（一）着力培育消费热点，加快消费结构升级。我市的消费品市场过于依赖汽车、石油等传统商品拉动，应积极培育新的消费增长点，应当抓住时机大力挖掘、培养和发展新兴消费，迎合居民生活水平提高的趋势，将发展重点从温饱型转向小康型消费。一是加大对城市综合体和专业市场的培育力度，整合资源，整体营销和推广，提升主导地位，提升竞争能力和辐射能力，引入外来消费。二是着力培育新兴消费热点，针对未来我市消费结构转型的主要特征，提高家庭设备、通讯交通、文化娱乐等发展和享受消费的比重，在旅游、健身、休闲娱乐等方面引导科学消费，加快消费升级，鼓励支持发展电子商务，做好与旅游、会展促销等活动的融合，使新兴消费成为拉动消费需求增长的不可忽视的“热点领域”。
（二）实施电商融合，改造传统商贸。一是加强电商示范载体建设。推进普润省级电子商务示范基地、自流井区省级电子商务集聚区、荣县省级农村电子商务示范县建设，推进电子商务进农村、进专业市场、进传统商贸企业、进社区“四进”工作。二是培育电商龙头企业。用好用活电商发展扶持专项引导资金，开展对上争取资金，实施政银合作建立服务业滚动发展资金，实行风险补偿，重点支持自贡在线、UU163旅行在线、茶码头、旺万家等本土电商企业和错位规划的电商垂直平台的建设。三是促进传统行业与电商融合。大力推动电子商务与传统市场、商贸企业融合，加快电子商务与实体经济融合发展，推动产业的集聚、集约集中和“跨界整合，线上线下O2O结合”转型升级与新发展。
责任编辑：
雷晓琦
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