2024年“古蜀道徒步游”活动上，来广元“邂逅”古驿、古树、古桥的游客超过万人，同比增长超50%。高志农 摄

5月5日，记者从广元市文化广播电视和旅游局获悉，这个“五一”假期，古蜀道游持续火爆。在刚刚过去的“五一”假期，广元市古蜀道沿线45家A级旅游景区共接待游客151.89万人次，实现门票收入1769.92万元。在不久前举行的2024年“古蜀道徒步游”活动上，来广元“邂逅”古驿、古树、古桥的游客超过万人，较去年同期增长超50%。

两组数据折射的是古蜀道游的“火热”程度。在2024年“古蜀道徒步游”新闻发布会上，广元市副市长刘素英介绍，蜀道徒步游、绿色生态游成为广元旅游新热点，自去年9月推出“古蜀道徒步游”活动以来，已吸引超20万人次参与。

古蜀道游火了，广元如何抢占文旅发展新风口？

以活动“代言” 古蜀道游再添一把火

4月23日，2024年“古蜀道徒步游”活动在广元市昭化区昭化镇高庙铺和剑阁县普安镇拦马墙两地同时进行，超万名徒步游爱好者和本地干部群众参加。

这是广元第二次举办“徒步古蜀道，对话翠云廊”活动。自去年9月中旬解锁“徒步游”新玩法以来，广元在古蜀道游玩方式上持续创新。

从人员构成上看，本次活动吸引了更多文艺界、体育界人士，文化旅游、生态康养、户外运动等行业协会代表，以及网络短视频、旅游、徒步博主，还有海外游客也加入“讲古蜀道故事”的行列。

在演绎内容上，除了延续“张飞植柏”“点树交印”等沉浸式表演和“通关文牒”打卡等内容，今年新增了司马错入蜀、张飞战马超等蜀道历史故事，以及蜀道赋诗、三国群英cosplay等传统和流行相结合的内容。

以活动为古蜀道游“代言”，带动效果明显。据统计，古蜀道高庙铺至松宁桥段有2.2公里，近期每天有2000多人次来此游览。

广元市文化广播电视和旅游局局长罗全生认为，古蜀道游的“火”，来自三个方面，“一是资源的稀缺性，二是在保护前提下的活化利用，三是大力的宣传推介和配套服务。”

古蜀道在广元境内绵延近300公里，共有文化遗产点130余处，沿路古道、古关、古城等文化遗产保存完好，尤其是与古道相伴而生的古柏，仅剑阁县境内就有7778株。近年来广元落实“一树一策”“一树一码”等措施，并整修古蜀道个别地段，增加了指示牌、旅游厕所等配套设施，为徒步游客提供更完善的配套服务。同时，当地还推出3条精品徒步旅游路线，并走进重庆、西安等地推介，不到一年时间，就吸引超20万人次走进古蜀道。

流量变“留量” 还需培养更多“忠粉”

先后四次徒步古蜀道的旅行家吴涛对徒步人数的变化感受直观。长期研究旅游，他对这一变化有着冷静的思考：要考虑如何把古蜀道当前的流量变成“留量”。

参与两次“古蜀道徒步游”活动前期准备工作，广元市文化广播电视和旅游局规划指导与资源开发科负责人任玲认为，目前广元的“古蜀道徒步游”处于起步阶段，要吸引并留住更多游客，还得从完善配套设施设备做起。

任玲以公共交通配套为例作了解释：“徒步是单方向的，哪怕是自驾来的游客，徒步结束后也需要折返回停车场。”目前，广元开通了部分路段公交车等，但仍无法完全满足游客需要，要提升精准化服务水平，如定制出行服务等。

北京大学考古文博学院学术委员会主任、文化遗产保护研究中心主任孙华认为，徒步游客是在蜀道上走着看，就必须解决“动观”和“静观”、走着看和站着看的矛盾，可以根据不同人群的兴趣爱好、体力情况、时间情况合理安排，设定不同的路线、路段和行走方式，同时做好道路畅通、导游等方面的服务。

采访中，不管是本地文旅工作者还是行业专家学者，都提到了让古蜀道游长火的举措：在加大古道、古树、古关、古桥等保护力度的同时，经常性举办蜀道文化旅游活动，让更多人关心蜀道、参观蜀道，直至培养出一批古蜀道游的“忠粉”。

古道焕“新生” 政策引导促破圈更新

“让人走起来，古蜀道才能‘活起来’。”罗全生表示，在推动古蜀道游中，政府应该回到引导位置，积极做好蜀道的保护和合理开发，常态化运营等职责则应该交还市场。

具体而言，广元市一方面将积极配合国家、省级文物部门做好“蜀道金牛—蜀道（梓剑昭段）文物主题游径”规划建设；另一方面计划将古蜀道游与当前人们喜爱、热爱的活动结合起来，开展“古蜀道徒步游”常态化赛事等，持续不断吸引游客打卡，让古蜀道更有现代感，助力蜀道文化焕发新生机，规划打造世界级步游道。

近期，《广元市推动民宿产业高质量发展的十条措施（试行）》出台，明确给予旅游民宿项目最高不超过100万元的补助，新修订公布的《广元市旅游营销奖励政策》也增加了研学旅行等奖励类型。日前，广元还邀请到全国34个省份的120余家旅行社走蜀道，借助旅行社的力量在全国范围内广泛推介古蜀道游。

古蜀道游的内容还在不断更新。目前，剑阁县即将完成古蜀道龙源段和白龙段两条精品线路共11公里的整修工作，计划于今年下半年适时对外发布开放，届时广元的“古蜀道徒步游”精品线路将从3条增加至5条。

下一步，广元还将陆续推出古蜀道利阆道、米仓道、阴平道等徒步游线路，进一步延伸古蜀道的游览长度，挖掘古蜀道的文化深度。（记者 张敏）