国家级非物质文化遗产——泸州分水油纸伞。龙欣雨 摄

“明年，这里将变成一个大公园，成为泸州的‘城市会客厅’。”6月19日，在泸州市九狮路及高铁站前广场项目建设现场，负责人韦正丰介绍。

该项目占地约34万平方米，主要对泸州市龙马潭区九狮路及高铁站前广场进行升级改造，打造“干杯”建筑、龙泉湖等主题景观，展示泸州酒文化和城市形象。

九狮路以北，泸州机场大道酒城文化景观融入项目也在不断推进。该项目于今年2月启动，着力将“溯源”“梦起”“绽放”3个部分的酒城文化景观融入机场大道，展现酒文化的传承和发展。

对高铁站前广场、机场大道进行文化塑造、提档升级，是泸州市城市品牌建设与传播工作的重要项目。今年，泸州提出要实现城市品牌建设与传播工作的“跃升”，让“中国酒城·醉美泸州——一座酿造幸福的城市”这一城市核心品牌被更多人熟知。

文化“打底”

“四大IP”讲好“酒城故事”

6月12日，在泸州城市品牌建设与传播工作领导小组办公室双周工作计划上，记者注意到了这样一项任务：对接做好2023“一带一路”华商峰会泸州分线路考察活动招商推介会相关工作。

城市品牌建设如何与招商推介会对接？“今年以来，我们将城市品牌元素系统融入第十八届中国国际酒业博览会、第四届全国老年人体育健身大会、泸州老窖·国窖1573‘荣耀盛典’巨星演唱会等10余项重大活动，展示泸州魅力。”泸州市委宣传部城市品牌建设与传播科科长吴辉田说，这样可以更好地展示泸州城市品牌形象、历史文化底蕴，让嘉宾更深入认识、了解泸州。

泸州以酒闻名，工业经济活跃，“工业城市”的形象深入人心，但城市文化方面的积淀却鲜为人知。为解决此前城市品牌传播小散乱、城市形象“文化味儿不足”的问题，去年，泸州市委、市政府专门设立城市品牌建设与传播科、城市品牌建设与传播中心，成立工作领导小组，完善工作机制、高位推动城市品牌建设与传播。

“我们将重点挖掘红色文化、长江文化、白酒文化、康养文化，组建四大特色文化IP特派专班，讲好‘酒城故事’。”吴辉田说，泸州将策划沿江马拉松比赛，加快推进神臂城遗址考古、川渝南宋山城体系申报世界文化遗产等，强化泸州长江文化差异化标签；深入挖掘中医养生文化、研发中医文创产品等，推动泸州康养出圈出彩。

项目“提亮”

“元素融入”营造幸福氛围

夜幕降临，泸州市江阳区酒城乐园摩天轮旁，新建的“酒城如意”廊道亮起灯光，不少市民在此散步、拍照、欣赏城市夜色。摩天轮下方，“云飞渡”廊道已初具雏形。

“酒城如意”和“云飞渡”两条廊道，包含11部垂直观光电梯和1座人行过街天桥，共同组成了酒城乐园立体廊道项目。“我们把泸州区域文化元素融入整个立体廊道建设中。”江阳区文广旅局相关负责人介绍。

今年以来，泸州着力将城市品牌元素融入重大项目、重点规划，已对9个在建项目提出城市品牌元素融入意见建议45条，大部分被采纳转化，接下来还将统筹推进31个城市品牌元素融入项目建设。

以长征国家文化公园（泸州段）、长江国家文化公园（泸州段）建设为抓手，泸州还对全域城市品牌特色资源进行系统梳理。“我们围绕红色文化传承工程、红色旅游融合工程、红色主题教育工程、红色交通配套工程、红色形象塑造工程包装了72个子项目，着力打造‘四渡赤水’红色文化传承带。”长征国家文化公园四川段（古蔺部分）建设工作领导小组相关负责人介绍。

围绕长江国家文化公园建设，泸州正进一步摸清文物古迹、非物质文化遗产、古籍文献等重要文化遗产底数，出台了《长江国家文化公园（泸州段）建设实施方案》。

将文化元素融入项目建设，营造幸福城市氛围，泸州各地也纷纷展开探索。江阳区建设文体中心，通过建设演艺中心、室内体育训练馆、旅游集散中心等，完善城市功能、提升城市品位、丰富群众文体生活；“老泸州·大河街”历史文化街区项目，对泸州市江阳区辖区会津城垣、联一大楼等历史文化建筑进行有机更新和活化利用；泸县城市品质提升工程项目，将改造老旧小区60个，并在改造中融入白酒文化、泸县龙文化的元素……

平台“增色”

场景创新凸显“多元气质”

5月15日，在第31届世界大学生夏季运动会世界媒体大会上，国家级非物质文化遗产——泸州分水油纸伞作为展品亮相，吸引了不少外宾的视线。

“分水油纸伞凝聚了传统匠人智慧，展现了泸州的文化魅力。我们希望借助大运会的平台，让更多人认识不一样的泸州。”泸州城市品牌建设与传播中心副主任王婧告诉记者，从去年开始，泸州便积极对接成都大运会执委会，最终敲定在媒体大会上为分水油纸伞设置展示专区，“接下来，还将有一系列泸州特色文化元素陆续在成都大运会上亮相，向世界展示泸州魅力。”

借助大平台，泸州还不断塑造城市消费新场景。第十八届中国国际酒业博览会期间，“飘香酒谷”项目正式开放，新建的人工湖、环形步道、观景台、川南民居建筑群，传统与现代元素交织，体现着酒文化的传承。6月9日，第四届四川非遗购物节启动仪式在合江县尧坝古镇举行，尧坝古镇搭建了“醉美泸州 非遗集市”，吸引泸州和重庆市永川区、江津区等地的29家非遗企业参加，集中展示先市酱油、古蔺麻辣鸡、江津米花糖等展品。

“我们正在大力塑造酒城特色场景、休闲游购场景、多元服务场景、康养度假场景、红色研学场景，以新场景、新业态、新体验创造引领新需求，让大家感受泸州的多元气质、‘微醺’幸福。”泸州市商务和会展局相关负责人表示。（记者 范芮菱）